資本縮水背后 現實題材電視劇依舊受市場歡迎

　　“政策收緊、資金撤離”已然成為了過去一年內影視行業的主基調。

　　東方財富Choice數據顯示，根據申萬行業分類，目前文化傳媒板塊共有151家上市公司，其在2018年合計實現凈利潤-269.5億元，整體虧損。

　　對不少從業者而言，過去一年過得頗為艱難，轉行失業也不再是新鮮事。

　　據國家廣電總局統計數據顯示，2018年，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機構數從2014年的137家降至113家；今年一季度，共有242部電視劇備案，集數共計9071集，與上年同期相比，總量下降20.59%。

　　電視劇行業寒冬未退

　　可以看見，相較之前，近年來，我國電視劇的制作數量增長有所減緩，甚至出現下滑的趨勢。電視劇傳播渠道也發生著變化，以前“4+X”模式電視劇行業自由競爭時代一去不復返，現在的獨播、一劇兩星模式使得行業高度壟斷，電視劇衛視經營成本也不斷攀升。

　　另外，隨著移動網絡用戶普及率上升，電視劇網絡播放量迅速增長，衛視收視率很難穩定。在審核方面，電視劇的題材選擇，宣傳觀點，傳達的思想都有著嚴格的審核。

　　諸多的原因造成了市場的寒冬。中廣聯合會電視制片委員會專家組組長潘洪業在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，制作成本增長過快，除演員片酬增長太快，其它方面費用也在不斷增加。如4K高清設備、場地、置景等無不上漲。其次，受出口限制影響，如果戲劇開拍前未找好平臺，拍完后再找平臺就很難了。加之，回款沒有保障，電視臺隨意拖欠播出的購片款，有相當一部分是播出一年甚至兩年以上不付款。現在資金方之所以離場，主要還是資金回籠沒有保障，而資金的使用又是有成本的。另外，一些領導所提倡的和電視臺所需要的不對口，如果按領導

　　要求去做，則往往是賠錢甚至血本無歸。即把行業推到了市場，卻又不按市場規律辦事，行業主管部門只能提倡，不能用行政命令去指揮市場。再者，從去年集中查處影視公司稅收，而且今年開始查帳征收，對制作公司來講，人工成本要增加30%左右。

　　除此之外，中研普華研究員姜開玉告訴《中國產經新聞》記者，受限娛令，限韓令、限星令和限酬令等政策的影響，電視劇的制作及傳播方面都需要作出調整。現階段，電視劇行業正在轉型過程中。目前行業發生的變化，是一個優勝劣汰的過程，各大影視公司降低產量，有望推出精品化、受市場歡迎的劇集。

　　資本縮水“雙下滑”凸顯

　　有相關數據顯示，目前大平臺采購價平均縮水超過60%，采購數量和價格雙雙下滑。優酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺也聯手降價。

　　如此態勢下，對于電視劇制作公司而言，該如何應對？

　　姜開玉表示，在電視劇市場遇冷，資金收緊的情況下，電視劇行業要更加注重電視劇的質量、價值驅動，特別是能引發觀眾思考和討論的話題。例如社會問題、民生問題、養老問題及子女教育問題等。能有一個鮮明的觀點或傳達的宗旨，才能起到深入人心的效果。

　　潘洪業指出，這幾年電視劇市場還是出了一些社會效益和經濟效益俱佳的電視劇，這就要求我們的創作人員必須要深入生活沉下心來真正創作老百姓身邊的故事，寫他們的喜怒哀樂，也就是常說的“接地氣”。

　　從2018年出現的電視劇題材局面來看，當代劇上升，年代劇略降，古裝劇遇冷。與衛視頻道不同，地面頻道則高度依賴年代劇，軍事劇、諜戰劇等“紅色”題材常年受寵。而面對政策上對當代題材，以及現實主義創作的鼓勵，古裝劇的生存空間會進一步被擠壓，并不可避免地會出現劇集同質化的問題。

　　業內人士表示，當代劇中都市情感劇、家庭倫理劇、緝毒類、反貪類更吸引人。因為現代都市生活中，大齡單身男女婚嫁問題突出；家庭關系中，婆媳關系，夫妻關系，親子關系爆發出的養老問題、子女教育問題明顯；緝毒是一個公共事業，不僅是警察的職責，公民也應當自我防范，同時配合警方調查；反貪是公民對于官路體制內的窺探，也是對體制內從政者的警示，這種吸引力很強。

　　而反之，對于投資方而言，姜開玉認為，投資時要注意電視劇的題材、制作方的口碑及資金的去向。首先是電視劇題材是否能吸引你，其次是制作團隊的實力水平，最后資金流向要明確。作為電視劇投資方，在市場不景氣的前提下，應該選擇多方共同投資，共擔風險。

　　回暖短期難實現

　　關于電視劇市場的寒冬，其實從第25屆上海電視節的開幕就能感覺出。明顯可見的是，今年的電視節冷清了許多，無論是活動數量、規模、宣傳力度，還是參會的人數、咖位，都較往年下降了一個層級。身處行業內的諸多從業者也深切感受到的是影視傳媒行業已經步入規則重塑的關口。

　　姜開玉告訴記者，在供大于求、產能過剩的行業泡沫下，未來3-5年，中國電視連續劇的行業活力還將進一步下降。行業頭部化和精品化趨勢延續，網臺聯動將更加頻繁，流量失勢，專業水平提高，集中度進一步提升。預計電視劇行業回暖大致會出現在2023年以后。

　　潘洪業也認為，短時間內，電視劇市場回暖的可能性不大。但對于市場，他依舊保持樂觀，他相信只要有好的作品，市場會歡迎的。潘洪業指出，經歷了去泡沫、整合重塑之后，2019年影視行業重新出發，精品和創新內容將在大浪淘沙當中成為市場的中流砥柱。（記者 趙琳琳）

　　轉自：中國產經新聞報

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