游戲直播行業邁入成熟期 整體行業向良性競爭方向發展

　　近日，艾瑞咨詢發布的《2019年中國游戲直播行業研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，2019年游戲直播行業發展進入成熟期，平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力；頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體游戲直播市場規模增長；行業更加規范，整體行業向著良性競爭方向發展。

　　業內人士分析稱，新興技術的加持帶動服務新形態的出現，為游戲直播行業的發展帶來全新的機遇，雖然當前游戲直播行業發展勢頭猛進，但還存在一定的制約因素，隨著監管的逐步完善，未來，如何進一步促進整個行業健康發展，培養專業技術人才是關鍵，同時要注意規避版權著作風險。

　　穩步向前產業聯動

　　事實上，我國游戲直播行業自2014年之后逐步進入了成熟發展階段，現階段與發展初期相比，從競爭格局、內容產出到收入模式等層面，都已發生了巨大的變化。

　　艾瑞咨詢分析師李抑揚在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，目前我國游戲直播行業發展進入成熟期，市場中頭部平臺格局明顯，其中已經有2個成功登錄海外股市。

　　“與此同時，業內整合也在持續中。今年熊貓直播的退出進一步證明了游戲直播市場競爭激烈。同時，外部仍有新的玩家尋求加入戰局，如快手等短視頻平臺也在朝游戲直播市場進軍。”李仰楊補充道。

　　雖然當前不斷有新的入局者加入游戲直播行業大軍，但也有許多競爭者被迫提前出局，目前市場已經形成較高的集中度。

　　從整體行業價值來看，游戲直播行業已成為推動直播、游戲、電競三大產業發展的重要紐帶，它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。

　　記者梳理發現，國家發改委于2016年4月發布的《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》中明確指出，開展電子競技游戲游藝賽事活動。加強組織協調和監督管理，在做好知識產權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。

　　2016年9月，教育部發布的《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄》增補了“電子競技運動與管理”專業。2016年10月國務院發布《關于加快發展健康休閑產業的指導意見》提出推動電子競技項目健康發展，培育相關專業培訓市場。

　　某游戲公司推廣部經理王超群向《中國產經新聞》記者表示，游戲行業帶動了電子競技的興起，對于我國電子競技市場而言，除了政策的加持以外，游戲直播平臺的崛起則進一步促進了我國電子競技行業的發展。另外，用戶需求和資本助力也是推動游戲直播行業發展的重要力量。

　　李抑揚指出，游戲直播行業與電子競技行業是相輔相成的，具體看來，電子競技提供內容，游戲直播提供渠道與觀眾，兩者互贏互惠、協同發展。

　　此外，艾瑞咨詢認為，中國游戲直播行業，正按照自身的升級節奏，一步一個腳印的穩步向前。游戲主播這個新興職業，已逐漸被社會各階層普遍認可。另一方面，以游戲直播平臺作為主辦方的各類線下活動、自制賽事層出不窮，這既符合游戲直播市場渠道下沉的戰略趨勢，也讓更多人認識到了游戲直播平臺的社會價值。

　　從市場收入規模來看，艾瑞咨詢認為，隨著游戲直播平臺不斷開發新的收入模式，通過廣告、游戲聯運等方式帶來的營收能力都已經初見成效，并會在未來幾年內不斷加強。而從最新的市場規模分布來看，打賞收入仍占據著主要的市場份額和比例，并保持可觀的增長力度；且收入結構正逐步趨向多元化發展，這也是一個行業保持長期穩定健康發展的重要基礎，而中國游戲直播行業則正處于收入結構轉型的關鍵節點。在未來的一段時間內，這將會是各大直播平臺的重點戰略發展方向。

　　科技賦能健康發展

　　事實上，新興技術與游戲直播的深度“聯姻”將為行業的發展帶來廣闊前景，其中，VR概念就備受市場關注，它在電子競技中具有美好的應用前景，在游戲直播中可進一步提升用戶體驗。

　　對此，中研普華研究員姜開玉在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，VR游戲直播現場的景象與信息都是實時獲取，有身臨其境的感覺，帶來無與倫比的視覺沖擊和立體感受。凸顯游戲場景，大大提升用戶游戲體驗。現階段，游戲玩家更注重體驗，這種VR游戲直播更能吸引玩家，全方位教學，游戲技術提升也較明顯。無疑是游戲直播行業未來發展的新機遇。

　　值得注意的是，隨著移動終端設備的高速發展，手游直播也隨之崛起，未來手游直播將成為游戲直播行業的重要組成部分。

　　據艾瑞咨詢發布數據顯示，2018年，中國游戲直播市場規模增長超過60%，達131.9億元，預計2020年增長至接近250億規模，行業正處于深化商業化的進程中。

　　雖然游戲直播行業未來發展規模不容小視。但是還存在一定的制約因素。對此，姜開玉分析指出，雖然游戲直播行業火暴，但行業發展中也存在許多的問題，其中著作權問題尤為突出。而應對當前出現的網絡游戲直播，玩家操作游戲過程中產生的動態畫面只要具有較高的獨創性，理應構成著作權法意義上的作品，理論上屬于“視聽作品”。為平衡社會的整體利益，游戲玩家的直播行為可構成對原作品的“合理使用”。

　　未來如何進一步健康發展，規范化是重要前提。據了解，2018年，多部委出臺《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求，規定遏制了網絡直播低俗化等問題，引導行業健康發展，傳播健康向上的價值觀。

　　姜開玉表示，《網絡信息傳播權》規定，一些內容的播送需要取得許可。游戲主播在相關條例的約束下，勢必會日漸規范，規范化是整個直播產業發展的大趨勢。

　　此外，騰訊在2019年2月推出的《關于直播行為規范化的公告》針對騰訊游戲畫面的直播行為進行規范化。

　　姜開玉分析稱，一個行業的發展經歷從最初的野蠻生長，到逐漸規范化、規模化、專業化是有一個過程的。目前，游戲直播行業正處在規范化發展階段。隨著一系列的法規、政策出臺，逐漸從各方面完善制度，達到一定的約束。

　　“未來行業的發展，要在專業化人才培養方面下功夫，一個具有專業素養的游戲主播，所傳達出來的觀念會起到積極的影響作用。同時在著作權方面進行合理的規避風險。”姜開玉補充道。

　　總體來看，《報告》指出，隨著一系列直播行業法規的推出，行業整體朝著更加規范化的方向發展。一方面，行業的發展也在不斷促進相關法規的完善；另一方面，未來行業對違規直播內容的寬容度也會進一步降低。只有做好平臺內容監督，建立完善的監控與明確的獎懲機制，才能保障平臺自身與整個行業健康發展。（記者 韓鵬栓）

　　轉自：中國產經新聞報

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