“歡歡喜喜鬧元宵”文旅消費促進活動收官

　　為貫徹落實黨中央、國務院恢復和擴大消費部署要求，延續春節期間消費恢復良好態勢，充分發揮傳統節日對消費的拉動作用，2月3日至5日，文化和旅游部產業發展司舉辦“歡歡喜喜鬧元宵”文化和旅游消費促進活動。

　　活動期間，組織各地及新華網、抖音、快手、飛豬旅行、美團、新浪微博等平臺共同開展文化和旅游消費惠民活動，宣傳推介優質文化和旅游產品，提高信息顯示度和觸達率，營造濃厚節日消費氛圍，宣傳各地組織的消費券發放、專題消費促進等活動，推動相關促消費措施落地見實效，惠及更多消費者。

　　據統計，活動期間，各平臺共上線十余項“歡歡喜喜鬧元宵”主題活動，并對各地在元宵節期間舉辦的百余項促消費活動進行宣傳推介。

　　抖音上線“歡喜元宵節”話題，話題頁總曝光量超2500萬次，上海、杭州、北京等地元宵節活動登上抖音熱搜。此外，還上線了“長白天下雪”吉林省冰雪季文旅住宿消費券活動，活動主辦方通過平臺發放350萬元消費券，開展30余場直播營銷活動。

　　快手邀請多個地方進行7場煙花表演直播，觀看量超過3764.7萬次，點贊超過42.7萬次，同時上線話題“快手上的煙火新年”，發布作品60余條，總觀看量超2228萬次。

　　飛豬旅行上線“元宵節去哪兒玩”主題推廣，推出假日旅行計劃之“燈火里的中國”元宵專題活動，發放民宿和租車優惠券，飛豬旅行數據顯示，元宵節景區門票預訂量同比去年增長34%。

　　美團推出“元宵節景區（冰雪溫泉）+美食+夜經濟”專項促消費計劃，打造“一起游起來”“一起吃起來”“一起嗨起來”3類線上會場5場主題活動，涵蓋冰雪游、溫泉游、美食餐飲等業態，活動3天獲得億級曝光量，冰雪溫泉景區消費近千萬元。

　　新浪微博開展“我在這里過元宵”話題活動，發動用戶分享豐富多樣的元宵節活動，上線元宵節相關話題751個，原創博文11198條，總閱讀量389億次，其中68個話題登上熱搜榜，熱搜話題總閱讀量195億次。

　　2月5日，文化和旅游部產業發展司在中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）舉辦“歡歡喜喜鬧元宵”文化和旅游消費促進活動交流會，邀請相關部門及平臺深入交流并總結分析活動實施情況，延續消費恢復的良好勢頭，推進今年文化和旅游消費促進工作。會上介紹，產業發展司將通過文化產業賦能鄉村振興、抓住城市更新機遇、文化產業數字化、促進夜間消費、發展對外文化貿易等不斷拓展消費空間、激發消費活力。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）、北京市文化和旅游局、北京市朝陽區有關負責人參會并交流發言。（首席記者 王洋 見習記者 楊麗敏）

　　轉自：中國旅游報

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