報告顯示：中國快消品產業向健康品質升級

　　由上海市商業聯合會、上海市東方世紀消費品發展促進中心（以下簡稱“東方快消品中心”）等主辦的主題為“重振消費潛力展示金品風采”的2023快消品對接論壇暨2023（秋）金品及領先零售商頒獎禮9月26日在上海舉辦，共有超過100家快消品金品品牌和領先零售商高管與會。

　　當天的2023快消品對接論壇上，東方快消品中心發布了《2023中期中國快消品報告》。這份報告歷時兩個多月完成，通過大調研、大走訪，實地訪談涉及大快消產業鏈的代表企業超過110家，并結合線上線下的零售監測，揭示了2023年中國快消品產業發展的新特點。

　　深耕產品金品堅韌前行

　　東方快消品中心根據長三角地區超過4000家賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的2023年中期大數據零售監測，連續第23年獨家完整發布“2023年中期大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個大快消品類，上榜品牌超2100個，CR5（行業前5位品牌所占市占率之和）均值為67.6%，而CR10（行業前10位品牌所占市占率之和）均值為81.7%。新上榜品牌495個，品牌更替率為22.6%，其中線下渠道新上榜品牌329個，品牌更替率為23.1%；線上渠道新上榜品牌166個，品牌更替率為24.8%。

　　疫情3年，給快消品行業帶來較大沖擊。2023年消費市場雖呈現穩步復蘇，但消費信心恢復較為緩慢，復蘇程度較弱。盡管如此，金品品牌深耕產品，鞏固市場地位和消費者信心；而新消費品牌則通過各種精致的營銷手段搶占市場，從而在激烈的市場競爭中取得佳績。

　　金龍魚、泰森、養樂多、清風、雙橋、太太樂、洽洽、禾煜、多力、奧利奧、永和豆漿等品牌位居各自品類中TOP金品榜的頭把交椅；石庫門、a2、炫邁、品利、莫斯利安、趣多多、曼可頓、納寶帝、愛森、家安、玉澤、六月鮮、味達美、閩龍達、惠氏等品牌也位列各自品類中品牌TOP金品榜的前三。

　　持續創新滿足消費新需求

　　在市場不及預期的情況下，品牌企業在產品上持續創新，滿足消費者的新需求。億滋旗下品牌--奧利奧切入烘焙領域，推出奧利奧夾心云朵蛋糕，烘焙品類已經被視為億滋中國未來增長的“第三個驅動力”；炫邁在鞏固口香糖的基礎上，大力拓展無糖薄荷糖品類，而旗下另一品牌趣多多則進行包裝煥新，推出了迷你系列。光明乳業聯合英雄聯盟職業聯賽推出莫斯利安英雄聯盟限定酸奶。品渥股份旗下品牌--品利大力發展意面，烹飪時間小于10分鐘，僅需四步，輕松復刻西餐廳級美味。上海愛森切入預制菜賽道，聚焦上海本幫菜風味開發新品。禾煜旗下品牌小禾說主打健康滋補，近日推出新品銀耳燕窩羹，而同為南北貨品牌的閩龍達也推出銀耳露。現制飲品領先品牌CoCo都可上新茶色生香系列。

　　消費者越來越注重自身的健康需求。六月鮮零添加·特級鮮生抽是欣和推出的首款真正兼顧健康與美味的零添加醬油，五種精選原料均來自天然食材；旗下另一品牌味達美蔥油拌面汁，真材實料、成就鮮香蔥油。亨氏旗下品牌味事達不僅推出全新零添加系列生抽，還對深受消費者喜愛的薄鹽味極鮮進行了升級，特別加入慢火熬煮干貝汁，真正實現減鹽不減鮮。

　　乳品領先品牌a2，臻選a2源乳，含珍貴A2型β-酪蛋白，并可補充70%的人體所需鈣質；而惠氏S-26鉑臻革新升級，以百年制藥精神來研發生產寶寶的配方奶粉。君樂寶旗下品牌悅鮮活沿用先進的INF0.09秒創新工藝，依托太行山麓自然生態和全鏈有機模式，全新上市了“悅鮮活有機鮮牛奶”；養樂多2023年全新推出500億活菌型乳酸菌飲品，5倍活菌，更多營養，低糖0脂；東錦集團旗下品牌魅力廚房推出的奇亞籽藜麥粥，精選八種無麩質谷物，打造0脂、低糖的新八寶粥，助力健康生活。

　　品質升級打造高端爆款單品

　　消費者更追求品質，推出有品質的高端快消品成為很多品牌的重要抓手。國際領先的咖啡集團--JDE旗下擁有包括麥斯威爾、超級、摩可納、LOR等多個知名咖啡品牌，近年來高端系列--摩可納咖啡的占比越來越高。上海本土的金楓酒業旗下的石庫門上海老酒，用時間醞釀經典，淋漓演繹和諧包容之海派文化，還原華洋交融的上海味道。葵珍系列瓜子是洽洽股份主推的高端系列，每一粒瓜子都產自北緯42°赤峰陽光葵園。而永和則推出高端產品系列“豆寶貝戰隊”純豆粉系列，共有原味和黑豆味兩種。曼可頓面包的母公司--賓堡高管表示，未來產品要向高端化和健康化方向發展。

　　隨著市場的不斷飽和，越來越多的品牌企業選擇打造黃金單品，從而以點帶面。太太樂雞精、金龍魚黃金比例調和油、多力葵花籽油、鹽津鋪子辣鹵零食、雙橋味精等是各自品類的黃金大單品。各品牌除了鞏固大單品之外，也在不斷進行品類創新拓展。如太太樂近年來在醬油、復合調味料等重拳出擊；ZEK打造海苔大單品戰略，創新不同海苔；奈雪的茶今年新出了即飲檸檬茶，立志打造成大單品；而鹽津鋪子持續推出辣味魔芋、大片素毛肚等爆款產品。

　　高性價比主打實惠和物美

　　歷經3年疫情的沖擊，消費者的消費觀念發生了變化。東方消品中心主任、《快消品》創始人陳杰博士在論壇上指出，如今的消費者在選購時更加注重性價比和質價比。君樂寶正是洞察到消費者的這一行為，推出了君樂寶16聯杯、8聯杯的酸奶，通過高性價比的產品滿足消費者的需求。拼多多是今年少有的實現增長的電商企業，2023年第二季度，拼多多營收522.8億元，同比大增66.3%。其提出“高質量消費”，即要“多實惠+好服務”，要持續從“價廉”換擋至“物美”。一些快消品高管表示，拼多多近年來也在不斷轉型，期望更多地從白牌向品牌轉型。盒馬旗下的折扣零售業態盒馬奧萊近年來發展迅速，其背后的邏輯是運用多種零售業態和供應鏈優勢，可以使得消費者用較低的價格享受到與主品牌同貨源的產品。

　　“大、小、即、抖”渠道新勢力逆勢上揚

　　近年來，快消品的零售渠道正在深刻轉型，大部分實體零售和傳統電商面臨發展瓶頸，在2023年逆勢上揚的快消品零售渠道可歸納為一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”：一“大”是指會員店，如山姆、麥德龍會員店、開市客、盒馬會員店等；一“小”是指便利店、社區超市等近場零售，如羅森、奧樂齊等；一“即”是指即時零售，如美團閃購、餓了么、京東到家等；一“抖”即抖音，反映出消費者的購物新趨勢。

　　東方快消品中心采訪超過110位具有代表性的快消品品牌高管，并結合近2萬業內人士的微信和網絡投票，在當天發布的《2023快消品零供滿意度報告》中，大潤發、盒馬、羅森、愛嬰室、捷強JOYMAX、百川名品、聯華、農工商、好德、麥德龍等零售商獲得供應商的高度認可。

　　此外，市場弱復蘇的背景下，導致了一些企業及品牌的下滑。蘇寧家樂福的關店裁員、欠薪欠款等頻頻沖上熱搜；虎頭局、活力28、賢合莊等則處于“停擺”；而5個女博士、國譽、紐西之謎等品牌或因違反廣告法或因質量不合格，對品牌和銷售產生了較大的負面影響。東方快消品中心根據關注度和影響面，并結合微信和網絡投票，獨家發布“2023年中期10大失意快消品（公司）”，包括家樂福、虎頭局、國譽、賢合莊等入榜。

　　在2023快消品對接論壇暨2023（秋）金品及領先零售商頒獎禮上，主辦方通過消費評價、零售監測、供應商調查和專家評審等方式，同步揭曉了“2023（秋)各項金品”和“2023零供滿意度領先零售商”等獎項。(記者李杰明、張偉東)

　　轉自：中國食品報

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