消費新浪潮：為“情緒價值”買單

　　一件量身定制的漢服、一場酣暢淋漓的滑雪、一次遠離喧囂的古鎮漫步……2026年元旦假期，全國消費市場涌動著一股溫暖而有力的新力量——情緒消費。

　　文化和旅游部數據顯示，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。從各大商圈到旅游景區，從線上平臺到線下市集，“情緒價值”正成為驅動消費決策的關鍵因素。消費者不再僅僅滿足于物質需求，而是更注重在消費過程中獲得情感滿足與心靈慰藉。

　　“悅己”激發消費新活力

　　今年元旦，消費市場洋溢著濃厚的“悅己”氛圍。在北京南鑼鼓巷，記者遇到了“95后”女生張婷。她剛剛花費600多元購買了一支融合傳統工藝的創意木簪。

　　“它不只是一件飾品，更是一件藝術品。”張婷端詳著發簪上的金屬紋路，“這種將破碎之物修復并升華的美學，讓我感受到一種溫暖而堅韌的力量。它為我提供的情緒價值，遠超價格本身。”

　　千里之外的武漢，咸安坊“吾造物集”非遺市集涌動著年輕游客。不同于走馬觀花，他們更愿意駐足在漆藝、絨花、皮雕等傳統技藝攤位前拍照、試戴，與手藝人深入交流。“現在來攤位的，七八成都是‘90后’‘00后’。他們不再只為‘傳統’買單，而是更看重設計感與實用性。”青年漆藝傳承人朱鐘宗深刻感受到年輕消費者的變化。

　　情緒消費的浪潮同樣席卷了旅游市場，并催生了鮮明的主題分化。在北方，“冰雪游”持續火爆，滑雪帶來的多巴胺飆升是一種直接的快樂消費；在南方，“避寒游”備受青睞，溫暖氣候所提供的放松與舒緩，則是一種更深層的情緒療愈。

　　在線旅游平臺數據顯示，年輕人已成為出游主力人群，“90后”預訂人次占比達四成，其下單商品均價同比提升17%。這表明該年齡段游客對高品質服務與體驗的支付意愿更強，“悅己型”消費特征更為顯著。

　　這并非孤立現象。據艾媒咨詢此前報告，中國情緒經濟市場規模預計在2029年將突破4.5萬億元，并將持續快速增長。情緒經濟正從一個熱門概念，落地為多元、高質量發展的消費新常態。

　　多因素催生消費新藍海

　　在物質豐裕的時代，快節奏的生活使人們對情感消費的需求更加強烈，而消費市場的成熟與多元，以及社交媒體對情感共鳴的放大作用，共同催熱了這一現象。

　　“現代生活的快節奏和高壓力，使得公眾對情感慰藉的需求空前強烈。”北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者分析道，“而消費市場的成熟與細分，以及社交媒體對情感話題的放大，共同為情緒消費提供了土壤。”他認為，情緒消費的核心，在于滿足人們超越物質層面的、日益增長的精神與心理需求。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇向國際商報記者從三個維度解讀了這一熱潮：“首先，面對工作、學習和生活中的壓力，大家需要情緒宣泄的出口；其次，社交媒體起到了推波助瀾的作用，放大了情緒價值；最后，在消費升級的背景下，人們自然愿意為能帶來美好感受的體驗付費。”

　　如今，這股趨勢正在重塑商業圖景。消費不再局限于購買一件孤立的商品，而是追求一次完整的情感滿足旅程。人工智能技術正在其中扮演關鍵角色。2025年，“AI伴侶”成為年輕消費者討論的熱詞，能夠提供個性化陪伴與對話的AI應用備受關注。同時，近七成年輕消費者表示，AI在購物推薦、客服答疑中提供的“省心”與“便捷”，本身就是一種有價值的情緒服務。

　　值得關注的是，在情緒消費如火如荼之際，一種理性的回歸也悄然顯現。有調查顯示，超過三成年輕人對過度包裝的“網紅精致風”感到厭倦，超過一半的人更愿相信朋友的真實推薦。“真實體驗”的價值，正在超越虛幻的“大牌光環”。

　　專家建議消費者增強辨別能力，避免陷入過度消費的陷阱，認識到相關產品和服務只是自我調節的一種手段，并非解決問題的根本辦法。

　　“應引導理性消費，通過教育提升公眾認知，避免過度依賴虛擬滿足，鼓勵消費者參與現實社交，享受健康生活方式。盡快完善行業標準，明確服務邊界與權益保障，避免虛假宣傳與不合理定價。同時，加強監管治理，打擊隱私泄露、不正當服務等行為，維護市場秩序。”王鵬說。（記者 顧鴻儒）

　　轉自：國際商報

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