距離農歷馬年春節還有不到一個月的時間，全國多地豐富多彩、喜氣洋洋的活動已然落地，消費市場的節日氛圍與火熱程度與日俱增。
活動不斷，精彩不停
自2026“購在中國”暨新春消費季1月3日在上海啟動以來，多地相繼舉辦系列活動：貴州緊抓春節、元宵節傳統消費旺季，結合外出務工人員返鄉團聚的特點，通過發放多檔位消費券、開展網上新春年貨節、實行票根優惠疊加等一系列力度大、針對性強的促銷舉措，點燃節日消費熱情，助力全省經濟“開門紅”；青島則根據2026“購在中國·樂購青島”迎新消費季安排，將于一季度陸續開展逛街里節、糖球會、年貨節等300余場主題鮮明、形式多樣的促消費活動，發放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金超8億元。
過大年，年貨自然不能少。記者在采訪中了解到，當前多地開展了年貨采購活動，旨在構建政府指導、協會搭臺、平臺賦能、企業唱戲、百姓受益的“一站式”新春年貨采購與產業對接盛會。如近日舉行的“2026海南國際熱帶食材產銷訂貨會——新春年貨集采團購會”，匯聚了年貨禮盒、糖酒零食、餐飲食材、食品飲料等全品類年貨精品，海南省內外40余家品牌商等400家采購單位參加。
同時，多家中華老字號企業也深耕年貨節市場，在傳承經典的同時不斷拓展消費新場景，為新春消費注入溫暖而深厚的文化內涵。如全聚德集團推出了30余款產品，其中新品占比達50%，涵蓋家宴、白酒、熟食、鹵味零食等多個品類，全方位滿足多元化場景需求。
在全聚德集團總經理周延龍看來，今年全聚德集團推動的年貨產品順應了當前消費趨勢，既做好原汁原味的技藝傳承，也做好表達形式創新的有益探索。“隨著年輕消費群體的崛起，情緒價值、悅己體驗等消費新趨勢出現，為餐飲企業帶來新機遇。未來，我們將繼續以‘餐飲+食品’雙輪驅動，通過系統的‘年輕化戰略’，在場景、產品、渠道與內容上持續創新，更好地展現出老字號在新時代的生命力與吸引力。”
線下紅紅火火，線上同樣精彩。記者從商務部了解到，1月19日—3月4日，商務部將會同相關單位共同指導舉辦“2026全國網上年貨節”。作為“購在中國”今年首場線上重點活動，本屆年貨節將圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，進一步激發消費潛力、提升消費品質、豐富消費內涵。
傳統年味，現代消費
商務部研究院服貿所研究員高寶華在接受國際商報記者采訪時表示，總體來看，春節前的消費市場呈現四個特點：一是年味兒特色突出，年貨、年俗、年夜飯、鄉音、非遺等形式豐富多樣，覆蓋商品消費、服務消費、新型消費等多個領域。二是新業態新場景層出不窮，數字化沉浸式體驗、文商旅體健融合消費場景、跨界IP聯名推陳出新，著力激發消費活力與潛力。三是地域特色鮮明，全國各地均結合自身的資源稟賦推出精彩紛呈的特色活動，促進消費與展示特色緊密結合。四是惠民生舉措日益精準，全國多地通過發放消費券、消費品以舊換新、滿減折扣等活動方式，直接惠及市民與游客，力爭提升消費者獲得感和滿足感。
高寶華進一步指出，中國春節消費市場以春節這個歷史悠久、底蘊深厚的“中國年”為靈魂，以新一代信息技術為支撐，以舉辦年貨節、游園賞花觀燈、文商旅體融合活動開展為載體，通過置辦年貨、探親訪友、旅游度假、傳習年俗、探尋文化根脈等多種方式，已形成“傳統年味+現代消費”的獨特消費生態。
高寶華預計，2026年的春節消費市場或將比往年更“熱鬧”。“2026年春節假期是9天，隨著假期的延長，消費重心有望從年貨經濟向‘年貨經濟+體驗經濟’轉變。特別是隨著居民消費水平提升和消費理念更新，消費品質進一步提升，健康化、個性化、融合化、品質化日益凸顯。此外，即時零售、非遺融合、縣域滲透等消費新模式新場景將會越來越多。值得一提的是，隨著免簽國增多和春節假期延長，春節文旅消費有望呈現‘出境游+國內游’同步升溫的態勢。”高寶華說。（記者 魏橋）
轉自：國際商報
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