中國超大規模市場是機遇，抓住機遇的方式多種多樣。在全球數字經濟與跨境電商快速發展的浪潮下，品牌增長已邁入數據與技術驅動的全新階段。中國跨境電商保持穩健增長，成為國際品牌布局中國市場的關鍵通道。
日前，DHL與京東集團達成合作，將支持德國品牌拓展中國市場。通過整合雙方的優勢，德國品牌將獲得進入中國市場的無縫一站式解決方案，DHL還將與京東物流共同設計并提供端到端的一體化物流解決方案，以提升從歐洲到中國的整體履約體驗。
此前，韓國潮牌MUSINSA發布的數據顯示，該品牌2025年12月的線上交易額相比9月入華初期，實現了高達9.3倍的顯著躍升。85%的用戶是緊跟時尚潮流的年輕消費者，通過“線上+線下”的消費體驗，企業不僅激發了核心用戶的消費黏性，實現了銷售額的激增，還看到了中國消費市場的機遇與活力。
不難看出，國際品牌正在借助跨境電商進軍中國市場，并依托數字營銷與平臺運營，在京東、天貓及內容電商平臺建立影響力，完成從品牌認知到銷售增長的閉環。
如何借助數字營銷與電商運營實現增長，鍛造自身進入中國市場的競爭力？鯤馳集團數字營銷負責人陳莉在接受記者采訪時直言，跨境電商已從早期“渠道入駐”階段，升級為以數據驅動為核心的“全鏈路運營”階段。品牌在中國市場的成功，不只在于開通電商平臺店鋪，更在于構建系統化運營能力，實現市場洞察、產品策略、平臺運營與數字營銷的高效協同。
“跨境電商的本質并非簡單開店，而是通過數據分析精準把握消費者需求，再以平臺運營與數字營銷驅動持續增長。”陳莉表示，國際品牌入華時，可先依托平臺數據與消費趨勢分析，鎖定目標客群與市場機遇，定制差異化平臺運營策略。例如，在京東側重品質消費與物流體驗，在天貓強化品牌建設與新品推廣，在內容電商平臺則聚焦內容傳播與用戶互動。
隨著中國電商生態持續完善，多平臺協同運營成為品牌增長的重要模式。陳莉認為，未來品牌深耕中國市場，將愈發依賴“平臺協同+內容驅動”模式。整合傳統電商與內容電商渠道，可讓品牌覆蓋多元消費場景，同步實現品牌傳播與銷售轉化。
相比傳統營銷依賴經驗與創意，當下數字營銷更注重消費者行為數據與深度市場洞察，通過數據分析精準解讀需求，制定高效營銷策略。
在陳莉看來，數字營銷要以“全域數據洞察+高效投放+多元創意”為核心，系統分析平臺與用戶行為數據，精準定位目標客群，堅持策略先行，實現人貨精細化匹配，結合短視頻、電商直播、品牌故事等形式，打造跨平臺全域數智一體化營銷模式。同時，依托實時數據反饋持續優化策略，平衡營銷投入與銷售轉化。
“隨著人工智能技術的崛起，數字營銷效率得到進一步提升。”陳莉表示，生成式人工智能（AIGC）可快速產出營銷素材與創意，其核心價值是通過數據與算法精準洞察消費需求。AI不會替代創意，而是助力營銷團隊快速驗證、優化創意。結合數據分析與AI工具，能大幅縮短營銷策略迭代周期。
“未來具備核心競爭力的品牌，必然是既懂消費者，又能以數字技術持續賦能品牌價值的企業。”陳莉告訴記者，跨境電商既是企業拓展市場的重要路徑，也是促進全球品牌交流的關鍵橋梁。隨著更多國際品牌聚焦中國市場，幫助其理解中國電商生態、搭建數字營銷體系，將成為行業重要發展機遇。（記者 晏瀾菲）
轉自：國際商報
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