2026年夏天，非遺題材電視劇集扎堆亮相總臺熒屏。從徽墨非遺劇《家業》到宣紙非遺劇《種墨園》，一墨一紙，讓非遺技藝從“被看見”一步步走向“被體驗”，也讓“跟著影視劇去旅行”在這個暑假再現熱潮。
作為國內首部以宣紙制作技藝為主題的大劇，《種墨園》講述了一群年輕人守護千年紙脈、振興一方產業的奮斗故事。劇組全程在安徽涇縣實地取景，更在中國宣紙小鎮的核心工坊實景拍攝了三丈三撈紙、曬紙等重頭戲，吸引了不少劇粉前來打卡和體驗。
依托劇集IP，這個夏天，涇縣宣紙小鎮的“宣家大院”開門迎客。這里嚴格按照劇中宣氏祖宅原貌1比1復刻，由三棟徽派建筑組成，游客紛紛對照電視劇里的畫面尋找同款拍攝場景。
隨著劇集的熱播，宣家大院現在每天都能迎來不少的游客。當地別出心裁，制作出了可以吃的文房四寶。同時，劇中同款人物造型的小甜點在現場也受到大家的歡迎。
影視劇的風還吹到了皖南。作為《家業》的主要取景地，很多游客都專程到安徽黃山的黟縣來打卡。游客們在西遞村的入口牌坊處就可以欣賞到將劇中場景和民俗演藝有機融合的舞蹈《徽墨傳薪》。看完演出，游客們還可以漫步在青石板路，石板古巷、高墻深宅，感受徽州特色與歲月沉淀。
數據顯示，電視劇《家業》開播后的首月，安徽黟縣景區接待游客近100萬人次，其中因劇打卡的客流占比超過30%。電視劇《種墨園》開播后的首個周末，安徽涇縣宣紙小鎮景區游客接待量突破2.4萬人次，同比增長537.6%。
買墨喝墨吃墨 影視IP助燃“墨香消費”
一部電視劇讓傳統非遺有了更形象的呈現，也讓許多游客帶著新的期待走入安徽。熱劇流量如何轉化成更大的消費增量？
隨著電視劇《家業》的熱播，在歙縣徽州古城“墨香消費”熱潮悄然興起，能吃的徽墨酥、徽墨主題特調飲品、各式文創冰箱貼……這些“墨味”好物成為游客爭相打卡的“追劇同款”。
文創店工作人員介紹，電視劇開播以來，這家店內徽墨飲品就銷售了近萬瓶，銷售額達到15萬元。當地墨廠還順勢推出了多款特別定制款徽墨，受到不少年輕人的歡迎。
某文墨廠負責人周健介紹，很多觀眾看完劇集以后專程前來，沉浸式體驗制墨、描金等工藝，深入了解徽墨文化。他們的一些同款徽墨產品也深受消費者喜愛。自劇集播出以來，已經接待游客2.5萬人，同比增長30%，銷售額也增長18%。
文旅業態創新 影視流量轉化為消費增量
持續高漲的熱度也離不開當地文旅從業者的創新經營。在安徽涇縣，電視劇《種墨園》播出前夕，當地就提前整合全域文旅資源，設計影視主題游覽線路，改造老舊廠房打造非遺手作工坊。同時，深度復刻劇中場景，上線同款鄉村咖啡、影視主題民宿，讓游客實現“沉浸式入戲、全場景體驗”。
數據顯示，6月以來，安徽涇縣游客接待量突破170萬人次，實現收入8.57億元，同比增長22.3%。
安徽涇縣文旅局副局長王敏表示，他們將繼續實施文旅惠民政策，串聯全縣32個文旅新業態，推動影視流量從單點打卡向全域消費延伸。
一部劇帶火一張紙 古老非遺煥發產業新動能
筆墨紙硯并稱文房四寶，是中華傳統書法文化的重要載體。隨著影視劇的熱播，安徽涇縣的宣紙產業也在不斷突破傳統局限，煥發全新活力。
在安徽涇縣的宣紙生產車間，一張張宣紙歷經百余道古法工序，精工成型、統一入庫。企業負責人介紹，隨著電視劇《種墨園》熱播，他們線下門店宣紙及文創產品銷量相較2025年同期增長兩倍，劇中同款宣紙筆記本一天就能賣出600多本。
企業負責人李存偉介紹，電視劇播出之后，對文創產品的開發、銷售有了很大幫助。進園區的人，或者來了解宣紙文化的人越來越多。
李存偉坦言，長期以來，宣紙受眾偏小，市場圈層較為固定。如何跳出單一書畫賽道、拓寬市場，成為宣紙產業轉型的關鍵。
李存偉表示，他們主動在小眾賽道尋求突破，比如文創產品的開發，書畫藝術場景的延展，包括古籍印刷、修復。
安徽涇縣丁家橋鎮經濟發展辦公室主任郭夢婕表示，他們依托宣紙核心工藝，持續豐富產品品類。其中，宣紙萬年紅春聯已經形成成熟穩定的細分市場，年銷售額超3億元，全國市場占有率達75%以上。
如今，從高校錄取通知書到宣紙餐墊、宣紙燈具、紙雕文創，宣紙逐漸融入到家居裝飾、餐飲文旅等大眾消費領域。市場客群也發生明顯變化，年輕消費者、研學團隊、企業定制訂單持續攀升。與此同時，線上銷售渠道也在不斷拓寬。2025年，涇縣宣紙線上銷售額突破20億元，跨境訂單較2023年增長80%。
2026年總臺春晚舞臺上，“三丈三”巨宣驚艷亮相。古法造紙工藝面向全球展示，大幅提升了宣紙的品牌影響力。當地也在積極打造宣紙特色小鎮產業集群，整合縣域零散小作坊、規范產業發展標準，搭建起集原料種植、古法造紙生產到非遺研學體驗、線上跨境銷售于一體的完整產業鏈。2025年，涇縣宣紙全產業鏈營收達30.65億元，同比增長7.5%。
轉自：央視網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
