隨著2026年暑期檔動畫電影的熱映，由電影拉動的消費熱度也在不斷升溫。“電影+文創+旅游”融合業態加速發展，激活多元消費市場。
在位于上海新天地的一家影院，電影《八仙！》剛剛結束放映，不少觀眾邊往外走，邊意猶未盡地與同伴討論精彩的劇情。
觀眾表示，那幾個角色的人物塑造都特別鮮活，對學生也特別有感想、啟發，他們不為名利拯救凡人。很精彩，很讓人感動。
《八仙！》憑借創新改編，優良制作打破了大眾對于國產動畫“只適合兒童觀看”的固有印象。記者在采訪中就發現，觀影者中有不少中老年觀眾。
影院負責人盧瑛介紹，影院6個廳，一半的廳全都鋪《八仙！》這部影片。國產動畫整體制作水平大幅提升，不再是只適合低幼年齡，而是全年齡段的適配。
在影院的零售區域，不少觀眾正在挑選電影周邊產品。負責人表示，柜臺上新電影文創以來，周邊產品銷量持續走高，也進一步拉動了影院的收入。
除了文創產品，成熟的動畫IP還可以跨界聯動，延伸至文旅場景。海外動畫《玩具總動員 5》同樣在暑期檔收獲不俗票房。在上海迪士尼樂園的玩具總動員主題園區內，有不少身著電影同款元素服飾的游客，他們看完影片后專程前來游玩，沉浸式體驗銀幕角色。
從影院觀影、文創選購到主題樂園沉浸式體驗，依托優質影視內容撬動多元消費，不僅豐富大眾暑期文化生活，也為影視行業全產業鏈發展探索出新路徑。
山東蓬萊：打卡“仙境”成熱潮 《八仙！》激活暑期經濟
山東煙臺蓬萊是“八仙過海”傳說發源地，借助電影《八仙！》的熱度，當地掀起了“跟著八仙赴仙境”的打卡熱潮。當地景區客流、餐飲住宿、文創消費全面升溫。
在蓬萊閣景區內，表演者扮演的“八仙”不定時開展巡游活動。鐵拐李提葫蘆、何仙姑執荷花、呂洞賓仗長劍……與游客合影互動，讓游客沉浸式走進動畫劇情。回仙洞、呂祖殿、八仙棧道等跟“八仙”相關的景區也成了熱門打卡點位。
電影帶來的流量不只局限在景區，也正向吃、住、行、購、娛等全鏈條擴散。在“八仙”主題市集，游客們看表演、品美食、做游戲，盡享夏夜清涼與愜意。
蓬萊推出的“八仙”主題文創也成為游客購買伴手禮時的首選。冰箱貼、掛件、積木、紙雕燈等文創產品吸引了不少游客選購。
據了解，煙臺蓬萊上線“跟著八仙游仙境”主題攻略，全域景區、酒莊、商業街區開展票根福利活動，推動流量全域轉化，延長游客停留時間，提升二次消費。
轉自：央視網
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