戶外行業升級亟待彎道超車

　　“在工業4.0浪潮下，中國如何從制造大國升級為制造強國，是整個戶外行業都值得思考的問題。”近日，南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿在2017中國戶外品牌聯盟高峰論壇上指出。

　　從相關數據分析來看，2017年和2018年將成為戶外行業的轉折點，而品牌與制造將成為這個市場的主力。

　　中國戶外品牌聯盟最新發布的《2016年度中國戶外用品市場調查報告》顯示，我國戶外用品市場在經過最初階段的瘋狂發展之后已經趨于平靜，中國戶外產業將在2017年逐步增長，并于2019年回到良性態勢中來。

　　黃耿分析，轉型升級之戰不會一帆風順，大數據信息化、高端定制、大型智能生產取代人工、創新設計能力、小創造大制造的理念以及新技術的彎道超車能力，是轉型之戰最可行的路徑。

　　關于中國戶外產業未來的發展潛力，黃耿認為中國戶外產業擁有廣闊前景：隨著大體育、大健康成為生活方式，戶外細分運動也蓬勃興起，比如發展輕戶外、休閑戶外就是一個方向，2022年的冬奧會也為國內戶外行業尤其是這一方向帶來了非常大的機遇。

　　本報記者了解到，目前，不僅許多戶外品牌開始著力于發展輕戶外、休閑戶外，而且還有很多體育品牌及休閑品牌也加入了這個戰場，這也是業內人士極為看好的一個方向。

　　行業內專家李洋君表示，“從全世界公認的高端戶外品牌的始祖鳥；到中端的，國內的比較領先的探路者、思凱樂等等品牌都在向著這個思路去轉變；還包括一些后起之秀，也在投入很多的研發在保證戶外功能性的前提下，在外觀、配色、設計上投入很大精力。因此，我認為短期內這一領域勢必帶領戶外行業轉型升級。”

　　這一過程中如何整合國外品牌呢？行家中國有限公司總裁孔衛紅提出要做到以下幾點：整合善用國際品牌的開發、市場優勢，轉化為更適合中國人的裝備產品；提升供應鏈，更快的反應市場；獨特的個性化定制；創意、工藝、設計等完美組合；精心制作每一道工序，確保品質。

　　據了解，國外品牌在國內面臨水土不服，追根究底是來自于消費者對品牌產品的不了解。

　　孔衛紅表示，要對自己代理的國外品牌有信心，同時也要與國外品牌深入合作，讓他們更加了解中國市場。

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