近日，有調查發現非法醫療廣告其實并未銷聲匿跡，而是從電腦轉移戰場到了手機：很多疾病關鍵詞在搜索網站上沒有任何廣告，但在移動端應用上，搜索結果的前幾名全是醫療廣告。
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這不得不讓人再次提起互聯網發展史上繞不過的名字——魏則西。2016年，這名21歲青年的死亡把莆田系醫院和百度送上風口浪尖。國家網信辦公開點名“百度競價排名機制存在付費競價權重過高等問題”，稱其嚴重影響搜索結果的公正性和客觀性，要求百度公司立即整改，特別是要清理整頓醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動。
兩年過去，道歉承諾言猶在耳，非法醫療廣告卻依舊猖獗。虛假醫療廣告換個地方繼續忽悠，有了大數據的幫忙，甚至能更加精準地收割用戶。
“我認為這種問題短期內很難被根除，因為患者醫療需求和醫院服務推廣之間的信息不對稱問題一直存在。”5月3日，中國互聯網協會研究中心秘書長吳沈括對科技日報記者表示。在他看來，這是一對難以平衡的矛盾：患者需要更好的醫療服務卻找不到合適的醫院，而醫院想要推廣其技術和服務又無從下手，再加上信息不對稱，醫療廣告應運而生。而互聯網只是提供了一個更加便捷的平臺。
吳沈括認為，對于醫療廣告要辯證看待。一方面，互聯網促進了醫療信息的普及與分享，另一方面，互聯網也將一些虛假信息以更加龐大、迅速、精準的方式送到用戶手中。“所以我們要做的并不是禁止醫療廣告，重點應當是如何構建一個良好的環境和規則，讓有用的信息發揮作用，對有害的廣告信息追責，讓其承擔相應后果。”吳沈括表示。
“違法的醫療廣告一本萬利，巨額的收益誘惑，讓不少非法企業選擇鋌而走險。”中國人民大學法學院教授劉俊海曾表示。
業內專家認為，從監管缺位到平臺逐利，再到用戶失察，各個環節都失守導致了層出不窮的醫療廣告亂象。
社會醫療體系不健全，患者需求在基層醫院得不到滿足，為虛假廣告提供了巨大的市場。而信息平臺規則不合理，既不能為群眾提供高效的信息檢索渠道，又不能排除虛假醫療廣告的傳播。國家監管和法律法規不到位放大了市場的缺陷，對于違反規定的企業也不能及時追究其責任。用戶自身的識別能力也有待加強，“病急亂投醫”，很容易落入虛假醫療廣告所設的圈套。
吳沈括提議：“應該逐步建設一個虛假醫療廣告的舉報平臺，盡力讓虛假醫院以及虛假醫生無所遁形。”
記者采訪到的多位醫生和專家均表示，非法醫療廣告的禁絕不能只靠用戶擦亮雙眼，更不能指望發布廣告者以及刊登廣告者的良知，需要各方的決心和努力。只有求醫問藥、診療服務、監督管理等等各個環節齊心協力，同時把關，才能真正讓非法的虛假醫療廣告絕跡。（崔爽）
轉自：科技日報
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