雙11完美落幕，亮眼成績之外裂變更多新趨勢

　　在醞釀了長達十數天后，電商平臺、商家和消費者的營銷、調度、情緒、錢包等最終在雙11這天，得到最為集中的宣泄。隨著雙11的完美落幕，意味著今年幾乎所有的重磅購物大促節日都劃上了句號。而我們在對雙11進行盤點時發現，雙11留下的不僅有亮眼成績，還裂變出更多新趨勢。

　　或許，雙11早已經不是那個純粹的購物狂歡節，而是蛻變為承載諸多使命的新載體。這也意味著，雙11將打破自身購物DNA元素的桎梏，向一個全新階段進化及嬗變，進而成為拉動各個行業前進的助推器。

　　亮眼成績!今年雙11再度刷新紀錄

　　天貓雙11全天成交額達到1682億元，無線成交占比90%，再次刷新紀錄;全球消費者通過支付寶完成的支付總筆數達到14.8億筆，比去年增長41%;全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。

　　京東方面，截止到11日24時，京東商城累計下單金額超過1271億元。據京東消息，11月11日當天的訂單已有85%實現當日生產出庫，正在奔向買家。11點15分08秒，全國倉庫發貨量超過去年11月11日全天。

　　此外，蘇寧宣布今年雙11全天全渠道GMV增長163%。用時8點52分，全渠道銷售超過去年全天。國美截止11月11日中午12點，全站訂單量同比增長3倍，銷售額已超去年國美雙11全天……國家郵政局網站消息顯示，11月11日國家郵政局監測數據顯示，主要電商企業全天共產生快遞物流訂單8.5億件，同比增長29.4%;全天各郵政、快遞企業共處理3.31億件，同比增長31.5%。

　　一個又一個讓人瞠目結舌的亮眼成績，不斷刷新著業界及大眾對雙11這場消費狂歡盛宴的認知。或許，雙11能歷經九年時間卻依然能夠高歌猛進的奧秘就在于不斷有所創新。

　　裂變更多新趨勢，雙11變身“多元載體”

　　雙11各大電商平臺在銷售層面的亮眼成績固然值得欣喜，但事實上雙11“催化劑”的作用還表現在多個層面。其變身成為“多元載體”，背負了更多使命。最明顯的就是雙11成為新零售風口的“實驗基地”，眾多電商平臺不斷嘗試通過雙11將線上線下渠道進行融合。

　　如支付寶推出線下消費送免單禮盒，強化線上線下的聯系。而蘇寧易購在線下發動史上超大規模的線上線下融合促銷，通過門店紅包、門店拍、碼上購、掃碼付、樣機清倉等活動，持續為線下門店引流。此外，蘇寧易購的商用無人店在雙十一前后在全國一線城市拓展至20家。

　　值得注意的是，雙11還成為多個電商平臺推進、踐行新模式的最佳風口。比如阿里玩轉村淘定制進城、天貓優品下鄉，將“城鄉同嗨”變成其今年雙11的特色之一，試圖在農村孕育一個新的生態系統。京東則推出賦能品牌商的“京騰無界零售”解決方案，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。

　　AR游戲備受矚目，淘寶推出的“捉貓貓”AR游戲成為雙11亮點，在以各種獎勵讓消費者玩得不亦樂乎的同時，積極驗證著AR游戲的潛力。

　　這些都展示出電商平臺的野心：不再只局限于線上一個“戰場”，而是將“戰火”燃遍所能觸及到的更多渠道。此外，更要將雙11這個最受關注盛日的價值給全部“壓榨”出來，踐行、完成各種“實驗”。

　　風起了，汽車、互聯網金融行業也借力雙11

　　電商平臺在雙11玩得不亦樂乎的同時，也刮起了一場“大風”。而借助這陣“風”，其他行業也成為雙11的主角。比如眾多汽車傳媒平臺聯合車企推出“雙11汽車購物節”等，花樣也是不斷翻新。易車就自制國內汽車行業明星PK綜藝《易車英雄》，為雙11購車節預熱，成為引流的有效方式。既刺激了銷售額的增長，又成功“圈粉”。

　　此外，眾多互聯網金融企業也加入雙11這場饕餮盛宴中來。“百萬現金紅包”、“11.11%瘋狂加息”、“投資滿額兌換禮品”、“優質平臺紅包專場”和“支付寶口令紅包”等，成為最引人關注的口號。

　　這其中，最受歡迎的活動形式自然是加息和投資返現。比如國內專業的互聯網金融理財平臺“秒錢”，就在雙11當天就推出為期20天的返現活動：用戶單筆金額及產品周期滿足條件后：單筆加入金額每滿10000元即可獲得現金獎勵，多投多得;另外一種則是用戶累計年化金額滿足條件后，即可獲得對應秒錢卡一張：金額滿5萬，即可獲得額度為500元的秒錢卡。

　　不難看出，電商雙11與理財平臺雙11最大的區別在于，前者是從消費者錢包里“掏錢”，而后者卻是讓人們賺錢。理財平臺之所以加入到雙11的浪潮之中，就是在深入洞察下發現80、90后的理財意識越來越成熟，理財需求越來越強烈，且對雙11也有著較高的關注度和熱情。

　　展望未來，雙11將愈發“膨脹”

　　今年的雙11給了業界和大眾太多驚喜，成為又一值得紀念的里程碑。而層出不窮的玩法、不斷落地的新模式和理念、愈來愈多行業的涌入等，也為雙11注入了全新元素，讓其煥發出新的活力。可以說，雙11自誕生九年以來，一直是在加速跑并不斷成長。

　　不妨對未來的雙11進行暢想：其將由零售行業的“獨寵”升級為全行業的狂歡饕餮盛宴。汽車、互聯網金融、房地產、娛樂等，都將成為雙11不可獲取的組成部分。愈發“膨脹”的雙11，還將帶來哪些意想不到的驚喜，讓我們拭目以待。

　　轉自：中國網

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