鳳凰網品牌主場：湖畔話營銷 Feng勢不可擋

　　11月10日，品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會·上海場隆重舉行。本次會議的主題為“Feng勢不可擋”，寓意深刻。“風，勢不可擋”，代表的是自然界的自然規律，遵循發展規律是其必然走勢；“風勢，不可擋”，代表的是我們的判斷，源于我們嚴謹踏實的人性觀察；而“鳳，勢不可擋”，代表的是鳳凰網的發展勢頭，一路勢不可擋。正在因為與各位客戶的攜手相伴，才有了鳳凰網勢不可擋的2017，也有了此次大會的盛大召開。此次大會，鳳凰網副總裁池小燕、廣告產品技術中心總經理劉風華、全國營銷與運營管理中心總經理郝煒、廣告部華東區總經理吳劍等近十位鳳凰網高管與百余名嘉賓齊聚一堂，共同解讀了家國大勢和行業趨勢下的品牌營銷思考，從“新技術、新內容、新商業玩法”等方面分享了鳳凰網的營銷新動向，并推出了為合作伙伴傾力打造的“鳳凰品牌主場”。

 

　　2017年，發生了很多令人難忘、影響歷史進程的重大事件。大事看鳳凰，無處不抵達。作為影響全球華人的中國媒體力量，鳳凰網如何參與其中，見證時代發展？此次營銷趨勢大會，鳳凰網在會場外布置了一個雅致的圖片展廳，將2017年大事件以圖文解讀的形式一一呈現。跟隨時間軸，嘉賓一步步回顧2017，走出展廳，一支生機勃勃的鳳凰以騰飛的姿態迎接每一位嘉賓邁向2018。

　　而這只騰飛的鳳凰，是鳳凰網為參會觀眾準備的另一個視覺驚喜。鳳凰網邀請到了中國3D畫的開山鼻祖、四次創造吉尼斯世界紀錄的奇人齊興華老師，在活動現場進行即興創作，恣意涂抹與精雕細琢的畫作為整場活動增添了一抹濃厚的藝術氣息，引發眾多嘉賓駐足合影。

 

 

　　在極具視覺沖擊力的開場視頻之后，主持人陳銘帥氣登場。作為與鳳凰網合作多次的親密搭檔，陳銘對于鳳凰網有著深刻的解讀，主持中的專業、沉穩和親切感染力，使活動從一開始就燃氣滿滿。鳳凰網副總裁池小燕女士作為第一個致辭嘉賓登臺，以“新時代新勢能”為主題，向現場嘉賓介紹了在信息爆炸、品牌傳播面臨更大挑戰的新時代下，如何借助“分享經濟”和“一帶一路”主動講好品牌故事。同時也預告了鳳凰網將在2018年推出“鳳凰品牌主場”，為品牌營銷賦予新勢能，讓鳳凰網與更多的品牌擁抱營銷新“勢”代。

　　那么如何釋放新勢能，迸發新的營銷力量呢？鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒以“新媒體新勢能”為主題進行了進一步的解讀。這是一個國家影響力日增、人民消費升級、品牌蓬勃發展的時代，“互聯網+”為我們帶來了最富生命力的營銷土壤，新技術也為營銷人提供了更多的可能和機會。在追求廣告效果數據的同時，更應該注重消費者對廣告和品牌的消費體驗；要重視創意、講好品牌故事，兼顧受眾的接受程度和內容的不可替代性，促使內容力向消費力更好的轉化。郝煒認為，好的營銷，要膜拜技術，更要信仰內容，利用新技術、新形式、新內容，為品牌創造更有價值的營銷。

　　針對中國互聯網營銷的未來發展趨勢，品牌要如何乘風借力呢？郝煒接棒陳銘擔任了營銷內容分享環節的主持人，邀請4位同事和他一同講解鳳凰網2018年五大營銷發力方向：品牌程序化、大事件營銷、熱點營銷、社會設計、中國故事。

 

　　技術必不可少，但下一步如何進行？鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華以“識人知心，人工智能下的品牌程序化營銷”為主題進行了分享。鳳凰網推出的鳳翼程序化廣告平臺，能夠為廣告主提供最優質的鳳凰網全媒體資源。在這些優質資源上，鳳翼對用戶的觸達，不止局限于精準找到目標用戶展現廣告，而是在精心設計的品牌場景，是帶有溫度的軟性力量，把廣告主的品牌價值傳遞給每一位用戶。

　　鳳凰網媒介商業化部總監王立賀以“超級影響大事件營銷”為主題進行了分享。大事件營銷，首先要提升品牌參與感，讓大事件不再高冷。通過企業與鳳凰網共同發聲，實現品牌與趨勢及大事的同頻共振，實現真正的“在一起”。其次是要將內容產品化，將零散無序的同類大事件“化零為整”，通過鳳凰網原創、具有功能性且可復制的內容形態為品牌提供可策劃、可評估的營銷服務，達到“源于事件卻不限于事件”的效果。此外，在體育類大事件營銷方面要強調“特色注意力”，聚焦體育大事件長尾效應，以鳳凰網的洞察和品質為廣大“圍觀群眾”打造屬于他們的專屬陣地，為品牌謀取“以小博大”的差異化營銷空間。最后，在行業專業度上，鳳凰網秉承“就做不同”的內容基因，將“獨家獨到獨特”的媒體靈魂注入各家垂直縱深領域，以鳳凰影響自造行業大事件，帶領品牌從專業成為專家，用實力“圈粉”。

　　除了可預見的2018年大事件，鳳凰網廣告部華東區策劃總監劉媛媛為各位嘉賓帶來了“熱點觀察室深度挖掘用戶內心訴求”的分享，邀請到了三位鳳凰網用戶，一起探討了“體育、時尚、粉絲經濟”等熱點話題，了解用戶的真正需求和建議，最后針對這三個領域的熱點分享了包括“帶貨女神經濟學”“跑遍全球”“生日益起來”在內的重點項目。

　　廣告也許會為品牌多賣出一些產品，但是好的創意能為品牌創造新的商業機遇。鳳凰網市場策略運營部總監張炎以“商業向善以商業助力社會進步”為主題進行了分享，詳細解釋了社會設計理念，并且針對企業的不同情況，推出了“牽手計劃”“聚益計劃”“匠心計劃”三種社會設計的合作玩法。鳳凰網希望能夠與更多合作伙伴一起以公益之心，行企業之能，推動世界改變。

　　接下來，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒為大家分享了中國故事的全新講法。鳳凰網能講好故事，離不開這么多年人文情懷的堅持。而企業要講好一個故事，需要匠心、技術、和溫度三大要素，才能將故事講得更感人、更有趣、更深遠、更接近。郝煒不僅闡述了講好故事的方法論，也針對不同故事風格介紹了2018年的重點資源，干貨滿滿。

 

　　展示完了最精華的內容，也要對客戶表達最誠摯的感謝。鳳凰網廣告部華東區總經理吳劍帶領華東區眾位主管一起登場，為現場嘉賓奉上了一段別開生面的致謝表演，以一首《飛得更高》將現場氣氛推向了又一個高潮。

　　品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會在感嘆和贊許聲中落下帷幕。但這并不是結束，而是全新的開始。2018的鳳凰網，將繼續以技術為支撐、以創意為支點、以內容為源動力，堅持對品質的極致追求，與更多品牌精誠合作，為這個時代留下更多值得被記憶的中國故事和品牌故事。

 

　　轉自：鳳凰網