鳳凰網郝煒："新勢能"下的五大營銷新勢力

　　11月10日，鳳凰網以"Feng勢不可擋"為主題，隆重舉辦了"品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會"·上海場。鳳凰網向現場百余名嘉賓解讀了家國大勢和行業趨勢下的品牌營銷思考，從"新技術、新內容、新商業玩法"等方面分享了鳳凰網的營銷新思路。

 

　　鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒發表了主題為"新媒體新勢能"的主題演講，解讀了"新技術"、"新形式"、"新內容"三個營銷新共識，并向現場嘉賓展示了鳳凰網的五個創新探索，旨在向各位廣告主傳遞行業趨勢，攜手共創2018營銷最強音。

　　郝煒表示在技術飛速發展的今天，"互聯網+"帶來了最富生命力的營銷土壤、"機器"讓人類有機會做更高級的事情，只有擺脫了繁瑣的機器工作，每個廣告從業者才有機會從藝術、技術、創意、趨勢、更重要的是"對人"進行更加深入的研究和應用。但也正是因為這樣，廣告從業者的壓力和麻煩也接踵而至。

 

　　行業造假、廣告過濾、道德危機讓整個行業的信任度持續下滑，對數字的過度追求催生了產業鏈的作假；無視用戶體驗的各類型虛假、無價值廣告橫行，數據顯示2016年全球使用廣告攔截技術的用戶數量同比提升90%，超過22%的用戶在使用廣告的攔截技術。

 

　　而消費者也完成了對自身的"升級"：從TargetAudience轉變為"TargetJudge"。"你是否用了我喜歡的語言？你是否足夠真誠的與我對話？你的理念是否與我相匹？"三個問題成為了消費者面對品牌的直接態度。針對這種情況，自今年六月起，鳳凰網對鳳凰研究院專家進行了訪談。針對學者們的研究成果，得出了六大結論。第一，要關注、響應國家政策。第二，一定快速響應用戶及社會熱點。第三，兼顧媒體受眾的接觸情況及內容的不可替代性。第四，運用技術表現，更重視創意及講好故事，第五就是大眾淺溝通配合精眾共鳴。第六，將內容力向消費力轉化。從這六條結論可以看出，好的營銷要膜拜技術，并信仰內容。這是很多在廣告圈去做研究的人都會有的一條共識。同時我們清晰的看到，這種新勢能造就了"新技術"、"新形式"、"新內容"三個新共識。

　　新技術方面，VR與AR為營銷人創造品牌新奇感、趣味性和參與感提供了無限可能。同時，算法的發展、大數據應用的完善、自然語言處理（NLP）以及心理學、社會學的應用，使得營銷人能夠更準確地判斷和了解目標用戶，并做到更精準的到達。同時在時間碎片化和內容粉塵化的營銷大環境下，更考驗營銷人是如何運用新形式，在最短時間內獲得消費者對廣告的興趣和對品牌的情感。目前，Youtube上已有超過1/3的廣告主在嘗試6秒超短廣告，更多的創意和形式上的突破的形式使得營銷人能夠更迅速地接近消費者，也使得消費者最大程度上得到了尊重及關照。

 

　　新內容則更為重要。現在是內容蓬勃發展的年代，人人都是自媒體人。自媒體創作者、大量投資人對內容的投入使得各類型內容豐富且活躍，但同時，深度的品質內容和權威負責的內容創作卻少之又少。真正生產出基于品牌洞察和用戶洞察的好內容，能夠無痕融為品牌的一部分，甚至產生新的產品。

　　在對新技術、新形式、新內容有了全面的闡釋后，郝煒為大家展示了鳳凰網探索的五大創新方向。分別是技術的下一步、借勢大事件、熱點的背后、創意經濟和中國故事。技術的下一步是指"品牌程序化"，鳳凰網通過推出人工智能+人文關懷的鳳翼程序化廣告平臺，整合最優質的媒體資源，不僅將廣告展現給用戶，更是精心設計品牌場景，精準傳遞品牌的力量，把廣告主的品牌價值更好的傳遞給每一位用戶；借勢大事件指的是鳳凰網的"大事件營銷"，鳳凰網書寫著不可復制的"超級影響"；熱點的背后指的是鳳凰網的"熱點營銷"，通過"鳳眼"系統及專業編輯的新聞敏感性互相配合，使得鳳凰網能夠迅速捕捉社會熱點；創意經濟指的是鳳凰網的"社會設計"，通過將社會問題進行再發現和再定義，通過創意的方式形成解決方案，最后產生新的溝通內容、產品跟服務；"中國故事"則展示了鳳凰網希望搭建起一個提供服務、分享經驗的平臺，用技術的創新、匠心精神、用心溝通，為中國品牌走出去提供可能，為全球品牌到達中國提供新的服務。

 

　　2018年，鳳凰網在希冀能與各位廣告主一同攜手，創造出更多的營銷佳績，為這個時代留下更多的美好回憶。

　　轉自：鳳凰網