方太水槽洗碗機一枝獨秀背后：從原創發明到用戶首選

　　方太水槽洗碗機的三合一創新設計深受消費者喜愛

　　時間倒退至2015年3月24日的深夜，方太集團20年店慶典禮前夜，上海梅賽德斯奔馳文化中心內。方太水槽洗碗機的研發技術人員望著即將面市的水槽洗碗機，心中充滿了希望與期待。

　　市場、用戶和時間無疑都是最好的證明。2015年，即方太水槽洗碗機上市的當年，洗碗機的市場增長率達到21.5%。而在此前的15年里，市場增長率一直徘徊在10%—15%左右。2016年這一數字卻飆升至120.5%。據市場調研機構中怡康測算，2017年，洗碗機行業的市場規模同比或將增長140%。

　　洗碗機市場消費潛力被強力激活，連續3年持續快速增長，這突顯了水槽洗碗機的行業杠桿作用。而方太憑借本土化的顛覆式創新，由一個洗碗機行業的新軍一躍成為行業領軍企業，引領洗碗機行業進入一個新天地。

　　海外舶來品的中國式顛覆

　　作為海外舶來品，洗碗機在中國市場一直處于緩慢增長的狀態。與歐美等發達國家已接近70%的普及率相比，我國洗碗機市場不足1%的普及率幾乎可以忽略不計。洗碗機在中國遲遲不能飛入尋常百姓家的原因就是“水土不服”。

　　當深刻洞察到中國消費升級與需求之后，作為廚房家電本土化創新的典范，方太立志打開洗碗機在中國市場的發展癥結，將國人從油膩繁雜的洗碗勞作中解放出來。

　　在方太水槽洗碗機上市前的5年時間，方太研發人員走訪全國25個城市的1000余戶家庭，邀請25位“資深洗碗專家”共同參與產品設計，最終生產出了國人自己的洗碗機。

　　與歐式洗碗機占空間、專機專用相比，方太針對中國廚房面積普遍偏小，寸土寸金的現狀，進行了三合一創新式設計，即一臺機器具有水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能。

　　方太水槽洗碗機的機體設計、功能，無一不是針對中國洗碗機市場的消費痛點。三合一設計不另外占用廚房空間，水槽即是洗碗機；針對中國家庭碗碟遠比歐美家庭油膩的烹飪習慣，旋風級水流噴射系統和高達70度的高溫清洗，可輕松分解油污；高達90%的超聲波去果蔬農藥殘留功能，恰恰滿足了國人擔心果蔬農藥殘留高的生存現狀，以及亟須強力去除農藥殘留的產品的消費需求。

　　另外，除菌、易清潔渣籃設計、低能耗、智能化等差異性的功能創新，更是讓國人深深地愛上了這款專為中國人設計的洗碗機。三年前，早在推出第一代水槽洗碗機Q1的時候，方太就著手研究洗凈一體、廚余處理、智能化等一系列水槽空間場景，力求通過顛覆創新、有機整合來實現用戶體驗，引領更美好的生活品質。

　　針對中國廚房環境、中國人的使用習慣和烹飪習慣，方太腳踏實地對洗碗機進行的一系列研發創新，使洗碗機以全新的、中國式姿態呈現在消費者面前。方太也以一個新的洗碗品類打開了中國洗碗機市場的潘多拉魔盒。

　　洗碗機行業進入方太時間

　　洗碗機市場的爆發式增長，讓全世界看到了中國洗碗機市場的巨大潛能。據中怡康數據顯示，2016年方太洗碗機在洗碗機市場的占比達到19%，而在2017年這一數字更是迅速躍升至41.1%，由此引領洗碗機行業進入了屬于方太的時間。

　　而方太水槽式洗碗機設計不只是顛覆行業原有的產品設計視野，還讓企業看到另類的產品形態，并紛紛借鑒模仿。目前國內生產水槽洗碗機的企業近20家，推出的產品逾30款。而擁有多項國家專利技術的方太，再次演繹“一直被模仿、從未被超越”的商業經典，牢牢占據在用戶心中“水槽洗碗機就是方太”的江湖地位。

　　水槽洗碗機創造、興起于國外，由此外資品牌在洗碗機市場具有先天的技術優勢。然而，歐美品牌卻無力激活巨大的中國市場。正是方太的進入，對外資品牌發起強有力的挑戰，迅速改變了品牌格局，并將高端市場牢牢掌握在自己手里，開啟中國品牌主導時代。

　　倡導高端、高品質生活的廚電專家方太，也將其強大的研發迭代能力完美演繹到水槽洗碗機這個新品類當中。自2015年推出至今，方太水槽洗碗機已由Q1升級到Q7。僅2年多的時間，多達6次的升級，方太的技術研發創造出了新高度。水槽洗碗機也在方太的精心打磨下，日臻完善、日趨完美，成為中國民眾的高品質生活護航者。

　　商海有路創新為徑。一個企業能走多遠，所能到達的高度，包括創新、市場等緯度的思維至關重要。在中國踽踽前行了30年的洗碗機行業，卻在新軍方太本土化創新、顛覆式思維的助力下，忽如一夜桃花開，迎來了前所未有的爆發式增長。也正是方太這樣的勇于挑戰傳統思維、真正從國人廚房消費需求出發的企業，將國人的高品質生活升級到一個新的高度。

　　轉自：中國網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀