隨著泛90后消費力量的崛起，年輕消費者的比重越來越大，品牌年輕化已經是各類品牌企業發展的大勢所趨。青島啤酒作為擁有100多年歷史的老牌企業，如何實現品牌年輕化，成為年輕消費者熱衷親睞的品牌，一直是青島啤酒品牌發展戰略的重中之重。
一起干杯一起開懷暢飲，是時下年輕人歡聚時刻的寫照。為迎合年輕人的需求和喜好，青島啤酒推出的經典1903系列，麥香濃郁，醇香四溢，以其純正的口感深受年輕人喜愛。青島啤酒成了年輕人鐘愛的選擇，有青島啤酒的地方，就有歡聚。
陪全世界年輕人歡聚，一起“嗨”到南極
不只是讓中國的年輕人歡聚，青島啤酒更助力于讓全世界的年輕人都能暢飲青啤，共享歡聚。在很多國家，青島啤酒已經成為年輕人在聚會時的歡聚首選，每一罐青島啤機，都是歡聚時刻的最佳拍檔。
2017年年末，青島啤酒再次玩轉年輕化營銷，攜手擁有廣泛年輕用戶基礎的騰訊打造“QQX計劃”,和三名個性年輕人一起前往探索南極，并在線上進行網絡直播，引發網友點擊觀看熱潮。
不僅如此，青島啤酒在繼遠銷100個國家和地區之后，在離南極最近的烏斯懷亞港開了一家“極地歡聚吧”，為探索南極的勇士們獻上一瓶青啤。用百年青島啤酒搭配千年老冰，“極地歡聚吧”傳遞歡聚時刻。用戶可以在線上通過H5完成與全球共歡聚的創舉，這在年輕消費群體中掀起了“存酒”熱潮。
在此次的南極項目中，青島啤酒還推出三款創意十足的“極地歡聚罐”，融合南極呆萌企鵝，可愛南方狼，憨厚海豹的卡通形象，全新的冰藍色包裝配合企鵝海豹的形象讓人眼前一亮，罐身的社交用語更是吸引了大量年輕人，實力虜獲年輕消費群體的關注，實現銷售導流和品牌年輕化的完美結合。
攜手深夜食堂，不止賣酒，更玩轉情懷
青島啤酒年輕化營銷還緊貼時下熱點，與IP深度合作。2017年青島啤酒與年度超級IP《深夜食堂》攜手，拉響了盛夏銷售旺季沖鋒號，青島啤酒還推出了“經典1903”與《深夜食堂》聯合定制的限量版“深夜食堂罐”。
青島啤酒聯合各行各業的一眾明星——黃曉明、胡海泉、安東尼、自媒體人王左中右、跨媒體藝術家朱敬一、歌手張過年、華文廣告教父莫康孫、goodone舊物倉舊物君，推出青島啤酒“深夜食堂”的特別定制故事罐。故事罐講述了他們每個人關于“好事不怕晚”的深夜故事，并以涂鴉的方式在罐身呈現。
“深夜食堂罐”率先亮相青島啤酒天貓官方旗艦店，引起網絡熱議。隨后在線下零售點同步上架，受到消費者的熱烈追捧。
在品牌年輕化的道路上，青島啤酒做出了絕佳示范，就是讓品牌與在年輕消費者心中有偶像地位的IP深度合作。正如“深夜食堂罐”的誕生，絕對不止是一罐啤酒產品，而是青島啤酒與消費者進行情感連接的溝通語言。
青島啤酒希望自己一直和年輕人站在一起，顯然，建立青島啤酒的年輕化形象，已經成為品牌的長期使命之一。“深夜食堂罐”、“深夜百味故事罐”以及“極地歡聚罐”的誕生，不止是一款新產品的出現如此簡單，更是品牌在踐行年輕化道路上的一個個印記，是品牌與年輕消費者溝通的載體，是品牌價值的傳遞。
青島啤酒的品牌年輕化，既是互聯網時代的大勢所趨，也是品牌與目標消費人群溝通的核心驅動。青島啤酒的品牌年輕化，絕對不僅僅是外在形象的變化，而是與年輕人情感溝通模式的新轉變。
轉自：南方企業新聞網
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