2017年三大戰略加速落地：志高空調2018年旗開得勝

　　主動出擊、海外提速、賦能高端，志高空調暢贏2017年；智能領銜、高端爭霸、全球引爆，志高空調決勝2018年。

　　揮手送走了跌宕起伏的2017年，含笑迎來了充滿期冀的2018年。新舊年交換之際，整個家電行業不免要對過去的一年間表現作一回顧總結。縱觀空調行業，在高溫天氣催熱的市場增長背景下，更大的亮點則是轉型升級向高端挺近。但是，諸多空調品牌的經歷卻各不相同，感悟也是千差萬別。

　　回望總結2017年，志高空調作為行業領軍品牌，在“讓中國制造再次偉大”豪邁誓言的激勵下，以“高端化”、“智能化”和“全球化”貫穿于全年，主動出擊市場、提速海外、賦能高端，取得了不俗的市場業績同時，還成為引領行業轉型升級的排頭兵。

　　地位穩固：主動出擊活躍度再提升

　　在家電領域，空調產業經過30多年的洗禮已是較為成熟，行業格局已經基本成型。志高作為空調行業的四大家族，行業地位已是較為穩固。但是，在國內產業和消費升級過程中，家電品牌面臨著新的挑戰和重新洗牌，面臨新一輪行業格局重構。因此，每一個家電企業都會遭遇挑戰和機會。

　　志高是家電行業較早起步的企業，對于國內市場的運作的是輕車熟路。回顧頗為復雜嬗變的2017年，志高的穩健運行在業內是有目共睹。從年初在人民大會堂與國際巨星成龍的再次續約十年代言，率先唱響“讓中國制造再次偉大”的主旋律，吹響了志高主動出擊市場的進軍號。可以說，志高牢牢占據空調行業四強席位，并且從智能領跑、高端引爆、全渠道發力等各個環節，加速領先優勢。

　　再從重磅推出第4代高端爆款產品，與國際大品牌在全球舞臺高峰對決，將空調產業的技術推到一個新高度；到創新提出“全球合伙人”，創新企業市場管理的新模式，用科學的企業機制重塑市場推動力；再到牽手贊助商的身份牽手美國NASCAR汽車賽和西班牙“國王杯”帆船比賽，與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌同臺競技，借此向全球用戶展示了“高端品牌”的魅力。

　　家電資深觀察家張彥斌認為，2017年志高空調的主動出擊，使得市場上呈現出超越行業的活躍態勢，成為行業主流品牌中曝光率靠前的品牌。這對于志高空調來說，因此占據了搏殺市場的有利態勢，這與一些品牌萎靡不振形成鮮明的對比。

　　海外提速：戰場海外遍及天涯海角

　　家電企業搭乘“一帶一路”國家戰略東風走出去，不僅是一個擴大市場邊界的問題，更重要的是時代賦予中國企業的使命。志高作為家電行業的強勢企業，更是空調行業的全球化先鋒，自然在這一輪走向全球市場中，以布局迅速起到了引領作用。同時布局迅速也使得志高空調在全球市場成績斐然，成為家電品牌走向全球市場的樣板。

　　2017年初，繼去年中東迪拜全球化客商大會后，志高再次將會議移師海外——巴厘島。在客商大會上，李興浩不僅表示自主品牌在海外市場的銷售額規模增長應遠超整體增長20%的平均速度，并號召轉變原有的“OEM思維”，以“全球合伙人”模式共同打造全球事業共同體、利益共同體和財富共同體。可以這樣說，志高向全球輸出智能產品、智能制造的體系的全球化擴張戰略開啟，同時向全球輸出品牌出海的“全球合伙人”模式已經形成。

　　細數志高全球化戰略，2017年已經進入到高速擴張的快車道。在新興市場，借道“一帶一路”政策東風，一帶以項目推進到哪里，志高就以自主品牌跟進到哪里。據了解，志高空調在“一帶一路”國家所占的市場份額為10%左右，即每10臺空調，就有一臺是志高空調生產的，在行業處于領先地位。

　　在全球主流市場志高更是如魚得水，在意大利、西班牙為主的歐盟市場累計銷量排名第三，同比增長23.28%；對美國空調年出口量持續三年翻番，今年更是實現同比增長140%；在美洲和歐洲銷售額分別取得60.4%及30.5%的迅猛增長，成為中國空調企業征戰海外市場一面旗幟，也是進軍全球高端市場的急先鋒。

　　高端賦能：產品力繼續保持競爭力

　　當今，家電市場趨向高端是一個不可逆轉的潮流。據商務部數據顯示，消費已經成中國經濟“頂梁柱”。截至2017年上半年，消費對中國經濟增長的貢獻已超過60%，遠高于投資所占的比例。而在消費中高端所占的比例也是逐漸提升。從奧維云網提供的市場均價走勢看，行業均價在2017年上漲了7.2%。可見，消費結構在發生變化，高端趨勢從價格上明顯體現出來。其中，智能空調作為高端的代表，起到了中流砥柱的作用。

　　志高是行業最先嘗試空調智能化的企業，這種提前布局對于志高立足市場意義重大。早在2014年，志高在空調行業率先研發并推廣智能云空調，經過幾年的市場布局和實踐，在志高的產品系列中，智能高端空調的比例逐年增加，在行業高端化競爭始終處于領先。其中，志高智能云空調起到了舉足輕重的作用，堪稱是業內智能空調的代表者。

　　2017年8月，志高推出智能王第4代新品，該系列不但由志高的智能云空調系統打造，還實現了手勢控制、智能送風、安防監控、視頻直播等多種功能。其中的智能王200款更能通過感知熱源變化，智能判斷是否有火情，被譽為空調界“黑科技”。這款智能王200，一經推出立刻成為市場的人氣之王。

　　“無論是滿足國內需求，還是走向世界，‘中國制造’都需要一場偉大復興！”志高集團董事局主席兼總裁李興浩表示，讓中國制造再次偉大，是新時代賦予我們新的歷史使命。相信在2018年，志高能夠一如既往的秉承“讓中國制造再次偉大”精神，繼續領跑中國空調產業！

　　轉自：中華網

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