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V積分一物一碼智能營銷助力老汾酒插上新活力的翅膀

來源：中國產業經濟信息網時間：2018-02-27

　　隨著一物一碼營銷的廣泛應用，越來越多的快銷及零售企業將自身的產品營銷融入其中。打通品牌與消費者之間的通路建立聯結的同時，增加生動個性化的消費者營銷體驗。

　　汾酒在2017年取得驕人業績之后，隨著行業發展進入新階段，汾酒也迎來了營銷“新機遇”，不斷探索變革中尋找創新。把創新整合營銷放在重要位置，結合互聯網+、通過一物一碼智能營銷進行賦能，增強消費者互動，宣傳汾酒品牌文化。汾酒一物一碼智能營銷，高效的利用市場營銷費用，獲取最大營銷收益的同時，在汾酒與消費者之間建立了橋梁。

　　汾酒是如何嘗試一物一碼智能營銷的呢？

　　老汾酒，新活力。

　　汾酒電商聯合V積分一物一碼智能營銷平臺推出了，掃碼“聆聽汾酒寄語·領紅包的活動”，一個小小的獨立參數二維碼，結合互聯網大數據云計算，實現了對內&對外雙重賦能。一邊內部利用信息在線化手段，高效管控規劃市場費用，實現費用有效落地的同時建立消費者大數據營銷&分析；一邊連接了消費者，掃碼、傳遞有溫度感的交互體驗后給予紅包驚喜，情與利的結合讓消費者在場景中感受到品牌的溫度，實現消費者培育、消費者引導、消費者激勵、消費者互動四位一體。

　　每當消費者打開包裝，刮開涂層掃碼參與活動，汾酒就與消費者建立了聯接。展現給消費者的是一個基于汾酒文化韻味有溫度感的動態交互內容，配以空間、時間、獨立用戶情況的紅包金額算法，調動消費者的持續參與的熱情。對于汾酒通過一物一碼智能營銷，市場費用從企業高效的傳遞至消費者端，配置靈活了，效率高了，市場費用落地也更加可控了，同時以前常常需要通過調研或者經驗推測的相關數據和消費者畫像，隨著圍繞消費者展開的一物一碼智能營銷的逐漸深入也會陸續展現端倪。

　　汾酒正通過利用一物一碼智能營銷針對零售消費者打造以用戶為核心，一整套以參與性互動及定制化內容為支撐的營銷生態閉環，從賦碼位置到引導消費者掃碼，再到掃碼后的自動觸發動態內容展現，基于不同酒文化場景代入感的滲透，聲情并茂的傳遞給消費者汾酒的溫度感，進而延伸滲透至從中國酒文化到消費者生活的方方面面，以消費者需求為導向不斷強化汾酒品牌及產品參與感，持續培養忠誠用戶。