《廣告法》增填新內容，咪蒙這些大V還能快活多久？

　　2018年2月12日，工商總局發布關于互聯網廣告專項整治的通知。與以往不同，這次《廣告法》中將加入對“新媒體賬戶”的管理。此處的新媒體賬戶是指“有一定社會影響力的大V”。

　　眾所周知，像咪蒙這樣的公眾號，收入來源主要由微信內的打、流量和微信外的廣告組成。

　　但由于打賞一般來源于讀者，金額不大，幾萬的閱讀才有幾十塊的收入，同樣所謂流量主點擊帶來的分成，一次點擊兩毛錢，幾萬的閱讀才換來幾十塊錢。所以像咪蒙這樣的大號，想要養活這樣一個龐大的團隊，單靠微信內的收入遠遠是不足以支撐的。

　　所以廣告才是自媒體的收入大頭。通常，公眾號會按照閱讀量等數據確定刊例價，一般是一個閱讀一塊錢，專業領域價格更高。咪蒙頭條廣告報價70萬，“是省級衛視黃金時段15秒廣告均價的七倍左右”（《經濟日報》），憑借廣告，咪蒙每年的收入便能達到八位數。所以也有很多大V靠著公眾號發家致富。

　　但這般造富的基礎之一，是公眾號的不透明和監管的缺失。

　　廣告主沒法獲得公眾號的真實數據，幾乎一切數據都可以輕易造假。后臺的數據可以PS修改，而閱讀數量也可以通過刷量解決——1000閱讀現在的價格是30元左右。不僅公眾號運營方會造假，一些廣告代理也會幫忙造假、刷量，以方便和甲方交代。

　　在這種情況下，廣告主依然選擇在公眾號上投放廣告，一方面是受眾更加精準，并且可以借助社交流量傳播，甚至可以直接促進銷售，另一方面，則是在缺少監管的情況下，廣告語言、形式可以打擦邊球，一些在電視上會被處罰的表達方式——比如“世界第一”——在公眾號上卻無須顧忌。

　　廣告監管不僅是意識問題，也是技術問題。最近幾年，打廣告的方式變化很大，廣告與普通內容之間的界限越來越模糊，技術手段很難判斷一篇文章究竟是不是軟文，大量廣告只能依靠人力識別。

　　根據《經濟日報》報道，2018年有關部門將日常監測2000家網站，動態監測15萬家網站，但僅僅公眾號的數量，就已經超過1000萬。

　　總體來看，監管只是聊勝于無的做法，但“開始監管”這件事本身已經意味著，公眾號也不再是法外之地，不論微信官方，還是公眾號運營，都需要接受越來越多的審查，灰色地帶將越來越窄。

　　公眾號需要琢磨新的賺錢方式。

　　現在，政府和市場都在重新審視公眾號帶來的變化，這意味著拓荒時代已經結束，那一時代的受益人，將逐漸遠離這一平臺。而留下的人和內容，反而可能距離“媒體”二字更近一些。

　　轉自：搜狐網

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