玉龍傳媒：LED小屏廣告也能創造大價值

　　近十年來，隨著LED技術的不斷發展，越來越多廉價優質的LED大屏安裝到人群集中的戶內外場所。與此同時，LED大屏日趨成熟的技術也備受廣告商和廣告主的青睞。原因很簡單，廣告商和廣告主對LED大屏的第一聯想無疑是：這個大屏好，像個大的戶外電視機一樣，可以不停播放電視廣告，受眾廣，有氣勢，能提升品牌形象。隨之而來的是前些年LED大屏廣告媒體的大幅升值、大量建設和廣告主的高成本投放。

　　然而，時間的檢驗讓LED大屏的瘋狂冷靜了下來，看似強勢的LED大屏廣告并沒有想象中的優越，反而浪費了不少廣告預算。在人群集中的戶外或者車站室內奔波的時候，受眾所處的環境是嘈雜、無序的，受眾的心境是緊張、焦慮的，僅以一條15秒電視廣告片為例，前5秒是鋪墊，中間5秒是高潮，最后5秒是結尾和企業、產品信息。這3個5秒，再加上前中后期不同的音效、配音，視覺和聲覺完整組合在一起才是具有廣告效應的一條廣告片，否則廣告主也不需要花費大價錢請專業的策劃、導演、拍攝團隊來制作這條廣告片。一條完美的15秒電視廣告甚至可以讓受眾覺得像看過一部大片一樣，而這個前提是需要受眾在安靜的環境和放松的心境下來接受廣告信息。在人群集中，嘈雜、緊張的戶外，極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片，即使能夠停下來，因為或多或少丟失了音效這些要素，而不能完全接受到這條廣告片的信息。

　　所以，首先，LED大屏廣告被浪費是因為受眾的不封閉性，其次，也是因為LED大屏廣告變化得太快，傳播的信息太多，受眾只知道某處有一塊LED大屏整天播放各種信息，卻根本不可能產生記憶。生動化、多媒體化、即時化，是LED大屏的長處，而漫無目的地播放電視廣告片，無疑是用其不封閉性的短處和電視一較高下，結果當然是失敗。

　　玉龍傳媒充分吸收了LED大屏廣告的經驗教訓，著力于做樓宇LED小屏廣告。玉龍傳媒抓住了受眾群體美容美發、回家、上班、等電梯、出行這些不可避免的日常活動，將LED屏資源精準投放到了理發店、商業中心、寫字樓、住宅區、車站、機場等場所，細分受眾，區別廣告的投放。在不同性質的樓盤，就有不同的電梯受眾，發布廣高的性質也應有所不同。在商務樓里的廣告應與企業有較大關聯，在生活社區電梯里的廣告宜具有較強的生活氣息。

　　基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘坐等特點，決定了關高閱讀的不可避免性和反復性，目標受眾閱讀廣告內容的主動性。這時，生動的彩色動態廣告映入人們的眼簾，很容易吸引受眾的注意。從純廣告媒體向服務性廣告媒體轉變,玉龍傳媒的LED屏廣告做到了及時更新，適當增加一些服務性內容和資訊，并依不同樓宇地點的特點而有所不同。

　　作為國內唯一一家將LED屏影視廣告媒體內容深入到了各大中小城市以及鄉鎮的傳媒公司，玉龍傳媒致力于提供國際一流標準的LED屏影視廣告傳播服務，為國內外用戶提供優質的媒體內容，成為全球用戶終身信賴的媒體資源，并努力使用戶在服務中真正獲得所期望的經濟效益和社會效益。

　　轉自：中國財經網

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