消費升級下快消品何去何從？養元飲品六個核桃大單品戰略破局

　　消費升級成為當下經濟發展的新熱點，這也是近幾年來快消品整體消費市場變化的主旋律。對于競爭激烈的飲料行業來說，健康、營養成為影響消費者購買的重要因素。正因如此，更天然健康的植物蛋白飲料行業呈現線性增長。作為國內植物蛋白飲料行業的領導品牌，養元飲品六個核桃又是如何在消費升級的當下做出應對的呢?

　　推出全新核桃乳飲品品牌
 

　　AC尼爾森調查報告顯示，75%的中國受訪者表示，他們愿意支付更高的價格購買健康、純天然的食品。由此可見，消費者對健康的訴求已經越過了價格線。而早在飲料行業消費升級轉型有明顯跡象前，養元飲品六個核桃就開始了對健康營養的核桃乳飲品的研發。
 

　　此前，核桃乳在市場上并不吃香，傳統的生產工藝下，核桃乳味道苦澀、營養吸收也一般。專注于這一領域研發的養元飲品六個核桃，引進國外先進的設備，邀約眾多商家共同研發【5·3·28】核桃飲品生產工藝，這主要是指經過了5個關鍵環節、3項特有技術以及28道工序，足見養元飲品六個核桃的嚴謹。通過這一獨創工藝，養元飲品六個核桃充分保留了核桃的營養成分，有效去除了核桃的苦澀味道，讓核桃的豐富營養能夠更好被大腦吸收，同時又保留了香醇的口感。【5·3·28】也是目前最為先進的核桃乳生產工藝。

　　著重打造超級大單品
 

　　對于快消品行業來說，市場更迭迅速，競爭環境日漸復雜，通過大單品策略，成為全新品類中的領導者，才是企業的破局之法。養元飲品正是認識到大單品策略的必要性，自養元飲品六個核桃推出十二年來，著重助力大單品策略的落地。
 

　　在品質上，養元飲品六個核桃精益求精，讓“營養、安全、美味”的內在品質不斷升級;在品牌營銷上，養元飲品六個核桃數度冠名與品牌調性高度一致的節目，比如《最強大腦》、《好好學吧》，將品牌形象根植于消費者心中;在渠道建設上，養元飲品六個核桃通過整合渠道資源，建立起“扁平化+獨家經銷商”分銷模式，打通到終端消費者的最佳路徑。通過在各個方面的全力打造，養元飲品六個核桃成為國民飲品品牌、核桃乳行業的代表性品牌。
 

　　道家言：道生一，一生二，二生三，三生萬物。六個核桃這一大單品，實際上就是養元飲品的“道”。大單品策略的成功，將為養元飲品百年大業蓄積勢能，讓其成為飲品行業的長壽企業。
 

　　轉自：號外財經

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀