首屆上海國際廣告節開幕 楊帆攜Fantalk談緩解“知識焦慮”之道

　　3月28日-31日，以“超越所見(BEYONG VISION)”為主題的首屆上海國際廣告節在上海舉辦。Fantalk創始人、愛錢進CEO楊帆受邀出席上海國際廣告節高峰論壇，并在“商業創意創新論壇”發表題為“甲方·乙方”的主題演講。

　　(Fantalk創始人、愛錢進CEO楊帆)
 

　　楊帆在演講中指出：“當下的年輕一代普遍存在深深的知識焦慮，現在買書的渠道雖然很多，但真正有時間用心去研讀的人卻很少。Fantalk要做的是希望在碎片化的時間里，為廣大的渴望知識的年輕群體提供一個輕松獲取知識點的地方，緩解他們的‘知識焦慮’。”
 

　　由楊帆主講的科技財經脫口秀Fantalk于2017年初正式上線，以“年輕、有趣、有料”為定位，節目通常圍繞民生熱點、社會話題、話題人物事件等為切口引入知識分享，內容涵蓋了科技、金融、財經、創業、科學等方面。
 

　　當最懂甲方的乙方，廣告主大膽嘗試做內容生產者
 

　　電影《甲方乙方》中有一句經典臺詞——地主家也沒有余糧，用這句話形容廣告主迫切希望有效開源節流的心態也是十分貼切的。
 

　　隨著互聯網產業的高速發展，媒體廣告營銷方式也發生巨變，微信公眾號、付費課堂等自媒體逐漸發展成為廣告營銷的重要陣地。據Admaster預測，2020年，中國社交廣告市場規模將突破1000億元人民幣。不可忽視的是，當前自媒體營銷去中介化趨勢愈發明顯，越來越多的廠商更樂意選擇跨過中介公司，直接與自媒體產生交易，不但節約成本，更提高了方案執行效率和準確度。
 

　　打造Fantalk是楊帆由廣告主直接轉變為內容生產者的大膽嘗試。從公司“甲方”角度出發，需要考慮媒體資源，買廣告投放，輸出公司理念和價值觀，同時需要站在消費者和受眾“乙方”的角度去思考內容，get用戶痛點。而創造一個自己的媒體矩陣成為“乙方”，則需要提供優秀的金融科技內容，使“甲方”公司推廣和用戶相關領域知識理念融合，形成長期有效的良性互動。兩種身份的切換和交互，令楊帆對甲方和乙方都產生了更深刻的認知。
 

　　“Fantalk是最懂甲方的乙方。”楊帆說：“我們希望廣告是好看的，是觀眾不反感的，是觀眾喜歡的，這才是我們想要的。”
 

　　做知識的布道者，用年輕的方式解決年輕人的焦慮
 

　　知識分享并不是件新鮮事兒，在信息爆炸、平臺繁多、傳播短平快的當下，做知識分享的自媒體要做出特色和影響力，需要對市場有精準判斷，直擊目標用戶的痛點。楊帆做Fantalk瞄準的是當代年輕人的“知識焦慮”。
 

　　楊帆是一個敏銳的觀察者，他發現當下的年輕人有諸多的“知識焦慮”。在朋友圈，總能看到某個名人引起大家刷屏，似乎人人都真的很熟悉名人，人人都真的很懂名人，但其實只是一種“不在場”的焦慮，知識匱乏帶來的焦慮，需要在大家都談論一個話題時表示“我也在場”。又比如很多人經常在網上付費購買課程、買知識，手機一點支付很輕松，但付費過后卻往往不會認真的去研讀學習，似乎付費比獲得知識還重要，這其實也只是一種“追趕時代”的焦慮，表示“我也有學習進步”。
 

　　在楊帆看來，愛錢進服務千千萬萬的年輕人，為他們提供便捷的互聯網金融信息服務，讓金融變得有“溫度”，同時也在和用戶的互動中，幫助他們培養出良好的理財習慣，讓用戶個人擁有更好的財務狀況。這是一個“娛樂至死”的年代，光有娛樂內容不足以幫助他們緩解焦慮，需要更多有內涵的內容來為他們賦能，這也是Fantalk真正的意義所在。
 

　　正是因此，Fantalk的定位與傳統嚴肅的財經內容在話題和表達手段都有所區別。楊帆基于自身對內容和市場的理解，針對年輕人“知識焦慮”的痛點進行精準策劃，內容緊跟時事熱點，圍繞熱點話題、人物展開專業知識解讀。同時，打破財經kol老派習慣，通過抖音、知乎、B站等潮流平臺的融入參與，用年輕人喜歡的新穎手段、語言和方式與年輕人接觸，使內容最大程度貼近和滲透目標用戶。
 

　　“世界在不斷的推陳出新，這是一個年輕的時代。那些渴望知識、對人生有追求的年輕人，他們朝氣蓬勃、有著無限可能。我們最優先的目標是希望利用他們碎片化的時間，用有趣、有料的方式幫助他們真正記住知識，也恰當傳遞廣告主的理念。”演講最后，楊帆如此說道。
 

　　轉自：上海熱線

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