海信廣交會首曬出海成績單：自主品牌占比近六成

　　民族的就是世界的，走向世界的不光有中國制造，還有中國品牌。在4月15日開幕的第123屆廣交會上，作為中國首批“走出去”的企業之一，海信交出了一份令人滿意的成績單：2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。

　　從海信這份“出海”成績單不難看出，海信自主品牌建設已經開始顯現成效。多年來，海信在“大頭在海外”戰略的指導下，始終堅持以自主品牌開拓國際市場。青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃解釋道：“只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業采取‘OEM代工’或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。”
 

　　雄厚的技術實力是海信打造自主品牌的重要支撐。海信發揮技術優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，提高產品競爭力。值得一提的是，成立48年以來，海信每年將銷售收入的5%投入研發。此外，海信近年來借助體育營銷不斷提升其全球品牌知名度，從2008年的澳網體育場冠名、2016年成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，到2017年取代索尼成為2018年FIFA世界杯贊助商，海信一直沒有停下腳步。

　　全球化品牌運營使得海信品牌全球影響力近幾年快速提升。在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信已連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌;連續兩年位居BrandZ中國出海品牌十強，2017年獲評“成長最快家電品牌”。
 

　　據介紹，2017年，海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢，并在日本市場成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。2018年第一季度，海信品牌在國際市場繼續發力——以歐洲為例，海信品牌在捷克的銷售量和銷售額都增加了3倍不止;海信品牌在俄羅斯的銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。
 

　　轉自：北國網

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