搜索引擎營銷已死？中企動力這4種思維可以幫你|中企動力

　　伴隨企業運用數字化營銷的升級，對于家喻戶曉的搜索引擎營銷產生了新的態度和玩兒法。中企動力認為
 

　　有人唱衰，說在新傳播環境中，搜索營銷已經過時。
 

　　有人堅守，認為在當今形勢下，它還是有應用價值。
 

　　那么未來的搜索營銷會歸于何種形態?發展又如何?
 

　　中企動力認為廣義來說，任何基于搜索引擎平臺的營銷方式都算是搜索引擎營銷。但是鑒于百度在搜索平臺中不可撼動的霸主地位，有很多人狹義的把搜索引擎理解為百度競價推廣。
 

　　01定義搜索引擎營銷
 

　　搜索引擎營銷，就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，也就是圈內常講的SEM，是英文Search Engine Marketing的翻譯。

　　中企動力以百度為例，百度競價推廣就是把企業的產品、服務等以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上做推廣，是一種以關鍵詞為媒介觸發展現的按效果付費的網絡推廣方式。 中企動力認為因為其精準性和高效性，這種廣告方式曾經稱霸一時。
 

　　進入移動時代以后，中企動力發現 用戶的瀏覽習慣變化及閱讀場景的碎片化，導致信息流廣告、各類APP、短視頻等多種廣告形式隨之興起，給搜索引擎營銷也帶來了一定的沖擊。 中企動力覺得在這樣的影響下，搜索引擎的整體流量出現了下滑，投放成本不斷在增高，但是推廣效果卻開始不穩定。那么，搜索引擎，真的不行了么?
 

　　中企動力就目前的市場來看，尚且沒有任何一種模式能代替搜索引擎去覆蓋它能鎖定的受眾人群，未來的網絡營銷市場，搜索引擎雖然不再獨霸天下，但也不會消亡，它會成為網絡營銷其中的一個分支，利用自己的特性發揮自己應有的作用。
 

　　02如何面對搜索引擎營銷震蕩| 中企動力
 

　　那么，該如何應對才能平穩度過搜索引擎的震蕩期呢?
 

　　中企動力分享4個應對方式。

　　1、精細化管理
 

　　中企動力人認為競價是一個體系工程，展現、點擊、咨詢、轉化，任何環節都不可忽視。 若想在現在的環境下做的比別人好，必須要以細節取勝。簡單粗暴的玩兒法只會使你事倍功半。
 

　　精細化管理賬戶，要以結果為導向。 要注重賬戶結構、關鍵詞優化、精細化控制流量學會站在賬戶的高度制定優化策略并且執行。

　　2、提升用戶體驗
 

　　百度今年不止下了“禁彈令”，嚴格限制曾經在著陸頁面上肆虐的各種彈出窗口，還一口氣推出了6種新算法，從“颶風”到“驚雷”，都是為了保證搜索用戶的體驗。

　　映射到競價推廣中，企業主要做的就是加強關鍵詞和創意以及創意與著陸頁之間的相關性，以及提升著陸頁的用戶瀏覽體驗。
 

　　3、控制流量
 

　　競價就是花錢買流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶，哪些流量應該割舍。
 

　　做好關鍵詞的轉化效果統計，有助于你規避一些無效流量。有流量沒有轉化的關鍵詞，要收量;有轉化流量少的關鍵詞，要放量;有流量又有轉化的關鍵詞，應該著重優化。
 

　　例如前兩天維秘秀上奚夢瑤的T臺一摔，摔出了火爆的流量。假如你是一個B2B汽車企業，這樣熱的發燙的流量適不適合你去搶?搶來了又有沒有用呢?
 

　　4、提高轉化
 

　　任何營銷模式的最終目的，都是為了創造收益，所以轉化就顯得至關重要。
 

　　作為流量的載體，著陸頁是我們不可忽視的因素。做好著陸頁的優化，了解訪客的需求，寫出攻心文案;合理布局，設置好轉化通道;不斷的分析優化客服話術。 只有做好這些細節，才能更好的承載引來的流量，最大限度的使轉化率得到提升。

　　當你處在一個環境中，并且無力改變這個環境的時候，你只能努力改變自己來適應這個環境，才能不被淘汰。 搜索引擎營銷，以前很輝煌，現在值得珍惜，以后也不會死。我們要做的，就是了解過去，把握好現在，確保生存。

　　轉自：中國金融智庫

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