蒙牛身披世界杯戰袍攜手球王梅西 啟動終端促銷點燃帶貨狂潮

　　蒙牛集團在2017年增長提速的大背景下，2018年借勢世界杯的爆發，成為進一步增長的強大助推力。蒙牛總裁盧敏放在2017年業績公告會上，對2018世界杯營銷戰役表達了高度的重視和期望：蒙牛今年跟世界杯營銷的結合，核心是做大做強品牌……世界杯營銷戰必須打贏，必須要對整個品牌有極大的支撐。

　　作為國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌，全世界都在期待蒙牛世界杯年的表現。我們有理由相信，隨著世界杯營銷戰役的打響，在蒙牛高度的執行力之下，蒙牛2018年獲得的不僅是銷量的增長，更是品牌力和全球影響力的空前提升。

　　而這一切，僅在2018年第一季度過完時，蒙牛就在全世界的關注的下，實現了多重目標。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，旗下四大品類享殊榮。

　　蒙牛集團是眾望所歸的乳品行業領軍企業，每一步都受到行業和市場的廣泛關注。尤其2017年12月20日，蒙牛2018FIFA世界杯全球官方贊助商以來，旗下四大品類獲得了“國際足聯世界杯官方飲用酸奶”、“國際足聯世界杯官方預制冰淇淋”和“國際足聯世界杯大中華區官方牛奶”、“國際足聯世界杯大中華區官方奶粉”的殊榮。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，僅18天就上市世界杯新裝。

　　蒙牛在短時間內迅速啟動世界杯營銷戰役。借助世界杯的影響力和IP使用權，2018年第一季度即在市場上動作頻頻，品牌的曝光率也隨之攀升，成為當前乳業市場最耀眼的行動派。

　　2018年1月7日，距離蒙牛與FIFA世界杯簽約僅18天，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural風味酸牛奶就正式面世。隨后，蒙牛旗下4大品類、27個品牌共161支產品陸續換上世界杯“新”裝，一個完整的“世界杯牛奶”方陣誕生。如此強大的產品陣容，在世界杯歷史上尚屬首次。

　　而在短短18天即實現換裝上市，不僅讓人們見識了蒙牛團隊高效的執行力，也展現出蒙牛對本次世界杯營銷的高度重視。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西為品牌代言人。

　　作為足球史上最知名、最優秀的球員之一，梅西憑借出色的足球天賦和不息的努力，創造多個足壇記錄，成為足壇的一個奇跡。蒙牛緊隨1月身披“世界杯戰袍”的產品亮相市場后，2月再推重磅動作——簽約阿根廷球星里奧·梅西（LionelMessi）為品牌代言人。

　　蒙牛簽約梅西后，蒙牛將與梅西一起，將“天生要強”的精神帶到世界杯的戰場上，同時也激勵每一個天生要強、追求夢想的人，永不言棄，一步一步向目標前進。

　　蒙牛品牌負責人表示，與梅西的簽約，源于蒙牛的全新品牌主張“自然力量天生要強”與梅西“天生要強，永不言棄”的精神高度契合。這種精神從成立之初到現在，支撐著蒙牛不斷崛起，也促成蒙牛和梅西的牽手。

　　蒙牛作為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，本年度首場營銷大戰火爆開局。

　　蒙牛除了換上世界杯新裝和簽約梅西之外，為了與消費者共享品牌盛事，在線上、線下分時段開啟了一波長達四個月的促銷活動，涉及LC-37、優益C、純甄輕酪乳等多款產品。

　　蒙牛方面表示，本次世界杯促銷活動力度空前，自3月初啟動以來，終端產品的銷量已經出現明顯增加。隨著世界杯的臨近，在世界杯聲量和品牌聲量的雙重夾擊下，世界杯對蒙牛的帶貨狂潮正在到來。

　　據悉，該活動自3月份啟動，至2018年7月31日結束。活動期間，購買印有“玩轉FIFA世界杯掃碼紅包100%”標志的蒙牛產品，掃描包裝上的二維碼即可獲得現金紅包和牛卡。集齊【7+1】牛卡就可召喚俄羅斯世界杯雙人游、999現金紅包。世界杯期間（6月14日至7月15日），蒙牛還將以全民答題、全民競猜等形式，持續點燃終端的消費潛力。

　　轉自：中華網

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