李即佳：文旅產品需彰顯“文化內涵”與“旅游個性”

　　隨著休閑時代的到來，我國居民在精神經濟方面的需求增長，對“文化”的訴求也日趨加深，度假旅行成為假日剛需，人們對文旅度假產品的質量和舒適度要求也在不斷提高，而人們的旅游消費本質上是對精神和文化的消費。這些新時代特點既成為文旅產品的發展機遇，也讓其面臨著更多挑戰。

　　目前我國大部分地區的文旅產品存在些許多的問題，比較普遍的幾個問題，一是產品呈現泛地域化特征，并未體現出該區域獨有的文化特色，與周邊的區域無法形成明顯差異。二是對產品的開發不完全，產品類型比較單一，這一點歸根結底是由于對本地文化內涵和旅游特色的挖掘不夠深入，在開發的過程中與當地特色的結合度比較單薄，使得消費者覺得體驗較為單調和乏味，缺乏獨特性和趣味性，無法達到游客對旅游的期望預期，必然使得產品的吸引力和傳播力下降。三是文旅產品在開發設計的過程中過多注重于使用傳統文化元素，雖然繼承和弘揚了傳統文化美德，卻忽略了當代文旅產品與時代的接軌，過于懷舊的文化元素若缺乏推陳出新的經營理念和現代基礎設施輔以搭配，也無法滿足不斷提升的群眾需求。

　　黨的“十三五”規劃建議提出了創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，將創新列為引領發展的第一大動力。明確提出要把創新擺在國家發展全局的核心位置，讓創新貫穿黨和國家一切工作。同時指出文化創新作為全社會創新的重要方面與重要動力，需在文化建設的之中找到自己的擔當。同時，“十三五旅游業發展規劃”提到：“要大力推動旅游科技創新，打造旅游發展科技引擎”。這意味著未來旅游業的發展要大力構建旅游科技創新體系，需要運營商積極引入新技術、新元素，實現文化、旅游與科技等多方產業的多位面融合發展。

　　這也意味著，創新、特色與個性在文化旅游產品中的權重將會越來越大。市場大環境的呼聲和消費者形態結構的變化賦予了這個產業更多維度的發展空間。

　　雖然目前我國的文旅行業發展存在著一些現實問題，但不可否認這一行業作為提升人類美好生活體驗的特殊產業，它的發展伴隨著人們精神文化生活需求的提升必然是呈上升趨勢的。在文旅行業從業多年的企業家或投資家無不看好未來文旅產業的發展，尤其許多投資家認為文旅產業是目前最朝陽的產業，它的發展與未來人類美好生活息息相關，因此在國家政策的號召下必然會呈現百花齊放的態勢。從事文旅行業投資多年的嘉德豐集團董事長李即佳就是其中一位。他認為：“文旅行業從功能上來說，首先要滿足消費者在精神文化生活方面的需求，旅游是旅游者對自然環境和人文資源的一種審美行為，是旅游主體和客體之間的文化思想交流。優秀的文旅產品必然是“實力與情懷并重，創新與顏值俱佳”，現在非常多的投資開發商開始重視對“文化”、“情懷”主題因素的開發應用，這些因素對人文社會發展十分有益，經得起時間的洗禮，能夠吸引一部分游客。但同時也應當注意將這些傳統冷僻甚至單調的元素結合實際包裝成適合主流大眾口味的大眾文化、現代文化和科技文化，給予游客的應該是一種體驗消費、精神消費和文化消費，這是考驗項目開發運營實力的第一步。”

　　“那文旅項目創新，這個就是區分你的項目和別的項目的一個最重要的標志。現在我國的旅游資源許多都非常類似，很多投資開發商看到市場熱度起來就一哄而上，打造出了很多千城一面、特色不特的項目。這是非常不好的一種行業陋習。進入這個行業之前一定要先想清楚項目的定位、盈利模式、目標客群，差異化等這些核心問題，還有在落地實施時怎么做到高顏值、高品位、深底蘊、強粘性，你打造的項目客戶憑什么來?來了能體驗什么?又如何做到讓客戶來了還想來?這些是在開發項目之初就應該想清楚的事情。項目的特色，或者說是個性，是其最終存活下去的根本。”

　　早在2003年，國家旅游局就提出我國旅游業的旅游消費結構將是高級化、情景化、體驗化的新模式。尤其是進入移動互聯網時代，人們已經打破了城市辦公固定地點的工作形態和地域界限，可以隨時隨地辦公與他人開展工作合作。而文旅產業項目因其濃厚的文化環境和優美的自然環境，可以吸引眾多來自鋼筋混凝土城市的人群前來創業辦公和邊度假邊辦公。這些消費要求會促使行業在住宿以及休閑娛樂業態需求的提升，而如今網絡購物與線上支付的風靡，也改變了傳統的單調零售業態，促進了體驗型零售業態的增加，完成了產業鏈上的結構優化升級。

　　“文旅產業順應時代進行轉型升級和優化配置是必然的，這也需要投入這一行業的人具備極強的資源整合能力，因為這是一個高度跨界的領域，你必須要對當地的文化、旅游、農業、服務、娛樂、體育、地產等等產業有深度的研究，同時，項目的策劃與定位一定要極其精準，既要符合國家政策指引，順應趨勢方向，又要適度超越，必須具備前瞻眼光。一言以蔽之，就是要做好文旅項目，產品必須要彰顯文化內涵與旅游個性。”李即佳如是說。

　　轉自：中觀網

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