國際品牌浮古楠宮參與傳統家居營銷大戰

　　剛剛過去這個五一勞動節，整個零售行業脫胎換骨，線上線下打通銷售渠道成為常態，營銷策略千奇百怪。5.1期間，記者調查整個北京高端家居市場、扎根東四環紅星美凱龍，看各路商家斗法。此次突圍的是一家金絲楠木奢侈品家居機構——浮古楠宮，其品牌定位與宣傳效果完美統一，再次證明經濟投入有多大，實際產出就會有多高。

　　此次記者駐守地，是位于北京東四環的紅星美凱龍至尊Mall，百度資料顯示建立于2006年的這家賣場，位列內地頂級家居賣場前三甲。此次5.1大促，如果是親臨現場的消費者，毫無意外只記住一個商家——浮古楠宮。
 

　　進入紅星美凱龍廣場，最顯著的位置即可看到浮古楠宮的大型廣告牌——“楠宮只送邁巴赫，為不同凡響者賀”，廣告語直接有力，給消費者震撼一擊，主視覺背板前擺放兩輛邁巴赫62S齊柏林限量版，自行上網科普，該豪車的稀缺程度至少包含三個知識點：馬云同款、全球限量100臺、新車價格1680萬;浮古楠宮一次性請出兩臺用于5.1回饋活動，直接作為購買家具的禮品回贈。

 

　　進入賣場內的首層大廳位置，浮古楠宮裝置一臺1965年出產的謝爾比眼鏡蛇427古董跑車、一把乾隆皇帝行宮狩獵鹿角椅(復刻)，東西方奢侈裝置品的對話，將整個賣場的調性拉高。紅星美凱龍至尊Mall自2017年更名之后，對店內的調性把控更加嚴格，此次與浮古楠宮的合作，可見其篩選顧客質量、提升品牌氣質的強烈訴求。

　　傳統行業近幾年一直被互聯網新貴打壓，無論在聲量還是動作都略顯疲憊。浮古楠宮具有國際化的企業背景，市場定位和營銷思路明顯區別與國內傳統家居行業，亮相即牽手國際尖端奢侈品牌，品牌態度張揚——我只服務于能與我產生共鳴的顧客。在浮古楠宮的所有營銷宣傳中，“累計消費3000萬·即可獲得一輛邁巴赫62S齊柏林限量版”作為核心宣傳語，亮出實業真金白銀的實力，帶來的震撼遠多于互聯網上虛假的數字金額。
 

　　對于整個紅星商場內的店家而言，透過此次浮古楠宮所代表的的財閥勢力集團對特定階層客戶的精準宣傳，傳統的滿贈、折扣等活動，元氣大傷。這是一個注意力稍縱即逝的時代，爆炸性事件(特指良性或者中性)的發生概率越來越低，商家們廝殺血拼，顧客們慢慢挑選，這是一場沒有硝煙的戰爭。
 

　　家居企業越來越難做是事實，突圍轉型之路勢在必行。浮古楠宮作為具有強硬經濟背景的奢侈品企業，具有一定的指導和引領作用。企業出海必須做好“內功”——經濟實力雄厚，同時創建更好的外部環境——國際化的發展思維與思路。我們很樂意看到，在這個傳統的行業業態中，這家以香港集團公司為背景的浮古楠宮家具定制機構，發揮“鲇魚效應”攪動內地家居行業。
 

　　轉自：時動中國

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