為何我們需要這樣一場品牌的盛典？

　　由中國國家品牌網、新華網、湖南衛視共同舉辦的“中國品牌年度盛典”，將于5月10日第二個“中國品牌日”當晚舉辦。作為目前國內唯一以品牌為主題的大型綜藝節目，該盛典將集中呈現優秀中國品牌的技術突破、創新產品以及重大工程，突出展現代表性中國品牌的風采，拉近中國品牌與消費者尤其是年輕一代的距離，提升其愛國主義情懷和民族自豪感。
 

　　品牌而非明星成為一場晚會的主角，新奇之外，其更大的意義在哪里，或者說，為什么我們需要這么一場品牌的盛典？
 

　　因為一個品牌的時代，已經到來。無論對于這個國家，企業，還是每一個普通消費者，品牌都將是未來我們生活中最大的關鍵詞之一。
 

　　為了走到品牌經濟的門檻前，我們付出40年的努力和積累，而它能夠帶給中國的回報，將無法估量。
 

　　改革開放之初，我們的物質相對匱乏，人民的消費能力普遍不高，生活的目標還停留在“吃的飽”、“有就行”的階段。
 

　　隨著改革開放逐漸深化，中國的大門敞開，外資品牌開始滲透到中國的各個領域，從飲食到家居，從穿戴到出行。在外國品牌的映襯下，國貨的短板顯而易見。作為后發國家，我們國民經濟各產業的起步都相對較晚，加上資本薄弱，政策法規不成熟等，導致中國企業只能通過“模仿”外資產品，減少成本，從而降低價格以獲得在市場上的生存空間。久而久之，中國產品就成了 “山寨假貨”“質次價低”的代名詞。
 

　　不過，伴隨生產力水平不斷提高，中國企業的質量意識也開始覺醒。尤其是進入新世紀以來，中國的經濟進入到高速發展階段，中國在國際上的地位也不可同日而語。中國人的消費意識也從“有就行”到“質量好”再到“選品牌”的轉變。
 

　　對于國家層面而言，在經濟全球化的時代，品牌是綜合國力的體現，是衡量國家核心競爭力的標準之一。
 

　　品牌對于國家經濟發展至關重要。在前些年，中國的GDP主要受到投資的拉動作用，但是近年來，投資貢獻率不斷下降，消費升級貢獻上升，在GDP增長中，消費所扮的角色越來越重要。實際上，中國和美國的GDP差距中，最大的就是消費。而品牌正是拉動消費最好的抓手。品牌毫無疑問可以激活一個行業及其關聯行業，帶動消費，為整個行業注入生機，從而促進國家經濟的繁榮發展。
 

　　因此，國家越來越重視對中國品牌的打造，意欲通過品牌這一無形資產，助力中國企業立足國內，走向世界，同時也將中國嶄新的形象展現給世界。在品牌時代下，中國品牌都應該付諸實踐，努力實現我國的“品牌強國夢”。
 

　　對于企業而言，當前的市場競爭已經不單單是產品質量的競爭，更多的是品牌的競爭。隨著經濟的發展，生產力的提高，高質量這個詞在中國各個行業早已不再新鮮，甚至已經成為企業發展的前提和基礎。因此，品牌就成為高質量發展下行業的努力方向。
 

　　更值得一提的是，當前我國正面臨著“萬品來朝”的局面，大量的外國品牌涌入中國，不僅擠占著國內的市場份額，而且上演著一場場外國品牌吞并本土品牌的大戲。外資品牌的侵入為中國品牌帶來了資金、技術的扶持，但也擠壓了中國品牌的生存空間，甚至通過收并購將中國品牌雪藏。對于起步晚，基礎薄的中國品牌而言，必須奮起直追，自立自強，不僅要打造出令民族驕傲的品牌，更要著眼全球，走向世界，拿出令世界認可的品牌。
 

　　隨著消費升級，今天的消費者錢包鼓起來了，面對的消費選擇也越來越多。十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。以前我國要解決的是有沒有的問題，現在則是要解決好不好的問題。同樣的，以前我國消費者關注的是產品的功能性和性價比，現在則越來越注重品牌附加值，注重品牌帶給消費者精神上的滿足。
 

　　中國品牌與外國品牌歷史遺留下來的差距影響至今，中國消費者對中國品牌“質次價低”而國外品牌“物美質優”的印象還沒有徹底改觀，在消費時依舊傾向于相信國外品牌。針對這樣的現狀，中國品牌必須行動起來，積極發聲，讓消費者了解中國品牌的發展現狀，向消費者展現中國品牌的發展成就，弘揚中國品牌正能量，傳遞中國優秀品牌的文化，引導消費者理性消費，相信國貨。通過中國品牌的壯大成長更好地滿足人們對美好生活的追求。
 

　　無論是品牌時代的來臨給予了中國品牌發展的契機，還是激烈的市場競爭以及外資品牌的擠壓刺激著中國品牌的自強，亦或是人民對美好生活的追求要求中國品牌的發展，“品牌”已經成為中國未來發展不可避免的一個名詞。5月10日的一場盛典將為大大小小的中國品牌注入一針強心劑，鼓勵中國品牌自立自強，展現中國“品牌強國”的魅力風采，助力中國品牌“優進優出”。
 

　　轉自：網易新聞

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