中國設計創業借電商之翼騰飛

　　相比海外成熟的設計創業環境，中國本土設計產業起步較晚。上世紀80年代初期，隨著市場的發展，原創設計師群體開始萌芽，多以工作室形態開創中國設計品牌；2010年以后，年輕的消費主張、個性化需求逐漸成為主流，設計行業也隨之發生翻天覆地的變化，逐漸擺脫了單一品位，中國獨立設計師在這種情勢下漸成規模。

　　但好設計如何做成好市場，獨立設計師們需要的支持并不少。日前，淘寶聯合CBNData發布的《2018中國原創設計創業與消費報告》顯示，淘寶的原創設計開店數持續走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設計師登淘創業；同時，淘寶原創設計商品成交數量逐漸遞增，到2017年，淘寶月均成交設計類商品數超過500萬件，年成交額達到數百億元。這些數據，一方面例證了中國原創設計領域涌動的蓬勃之勢，另一方面也展現出擁有流量、營銷、物流、交易、金融等服務能力的電商平臺正在為中國原創設計產業發展提供著沃土。

　　5萬青年設計師踴躍上“淘”

　　清華美院院長魯曉波曾表示，中國有全球最大的設計產業需求，正在成為全球最熱設計市場。如今，世界已經變成“地球村”，隨著物流發展、資本流動、文化碰撞，中國的設計師伸手即可觸碰世界，中國設計出海不再遙不可及，而在海外留學創業的設計師也選擇回到中國，擁抱這個快速成長的新興市場。

　　《報告》顯示，如今在淘寶創業的獨立設計師中有44%為85后，90后及95后更是占到1/3。這些新生代設計師大多畢業于倫敦、日本、意大利、法國等國際知名藝術設計學院，帶著國際頂尖設計理念歸國創業。

　　90后女生咼芮從英國皇家藝術學院畢業后，創辦了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘寶。2016年，“InYard”入駐淘寶極有家，從11個單品出發，如椅子、沙發、架子等，從而變化出超百種不同家具，滿足客廳、餐廳、書房等空間使用。除了賣貨，咼芮還嘗試利用淘寶短視頻等工具。當年8月，她發布了一條兩分鐘的短視頻，親自上陣講解“45度桌”的不同組合、搭配，當天播放量即超過10萬。

　　一手抓設計產品，一手抓消費者。像咼芮一樣，如今，高達5萬名青年設計師踴躍上“淘”，并開始注重“運營自己的粉絲”，無論是通過微淘，還是短視頻、直播。《報告》顯示，青年設計師群體在淘寶擁有超過4000萬高黏性粉絲，而粉絲根據微淘內容引導成交的金額占比也逐月增多。如何運營好粉絲，用好內容吸引用戶，也成為設計師們關注的重點。

　　據阿里數據，盡管原創設計單品相比普通商品有更高的溢價，溢價高達4.3倍，但消費群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費者在線上為原創設計買單，每單花費占比也逐年提高，增速達13%。

　　全面“武裝”推動中國設計未來

　　“幾年前，淘寶就看到了原創設計的巨大生產潛力，也看到了消費者的獨特審美情趣。”淘寶服飾行業負責人陳利娜介紹道，“我們推出‘腔調’頻道，邀請平臺上優質的設計師品牌進駐，并予以更精細的運營策略，以更好匹配消費的個性化需求。”

　　據悉，“腔調”定向邀請獨立設計師品牌、原創設計師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應鏈整合、知識產權保護、資金撮合等服務，最終幫助設計師快速成長，找到精準用戶群。截止到2018年4月，“腔調”頻道共深度孵化近300個核心店鋪，為設計師提供“用消費數據說話，來投票”的成長方式。

　　同時，淘寶為消費者呈現的“千人千面”已然不是產品導購層面，更落到了產品設計與制造。海量的淘寶消費者提出了海量的個性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪、腦洞大開的產品，以真正滿足千萬消費者的不同需求。“最好的設計一定不是在T臺上，而是在消費者手掌里。”淘寶青年設計師邱梓豪說。

　　數據顯示，僅2017年四季度，在淘寶上關于“原創設計”的搜索頻次即達到1.7億次，而49%的消費者將店鋪名稱爛熟于心，輸入店鋪名直達頁面，這也從側面說明消費者的高度黏性。而90后、95后，當仁不讓地成為最愛為原創設計買單的消費群體，占比共計48%。（李子晨）

　　轉自：國際商報

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