雷鳥電視西安論道，談大屏廣告經營

　　5月9日，以“聚合跨界力量，變革視聽未來”為主題的第十五屆電視新媒體高峰論壇在西安舉行。在“商業+”論壇上，雷鳥電視中國業務部總監史曉宇進行了主題為《溯本求源，看大屏廣告經營》的演講。

　　OTT廣告的價值正在凸顯
 

　　史總表示，在消費升級的驅動下，中國市場智能電視銷量在持續擴張。僅是在中國市場，2017年已經達到了4105萬的銷售規模，預計到2018年可以達到4500萬臺。與此同時，大屏端廣告市場規模也迎來了一個爆發式的增長。根據行業統計數據顯示，傳統電視端的廣告收入規模，在2015年到2019年有一個比較平穩的下降趨勢，而OTT端則是呈現逐漸增長的趨勢。

 

　　OTT大屏擁有更好的視聽體驗、更豐富的內容、更可靠的廣告環境，以及活躍的使用人群，而OTT的價值內核并不僅在于終端，更重要的是應用終端背后的家庭和場景。這也使得OTT廣告價值正在進一步凸顯，并且越來越受到廣告主們的重視和青睞。
 

　　通過系統層面的資源和內容合作方的深度整合，能夠為廣告主提供更好的廣告資源的組合售賣方案，廣告從開機到關機多次曝光能夠給用戶留下深刻印象。用戶利用碎片時間使用移動端時，移動端的廣告難以給用戶留下深刻的印象，但是用戶在使用大屏端時，是在時間特寬松，不是特別緊張的情況下，坐在客廳享受這種服務。這種場景下廣告的曝光對于用戶有更為直接的影響和引導。

　　構建開放合作生態，以家庭互聯網數據賦能大屏智慧投放
 

　　大屏廣告的經營探索，首先會和行業里面主流的廣告平臺、品牌做相應的整合，通過資源整合盡可能的提供廣告投放效益和從廣告到售賣轉化率的提升。2018年2月美國出了一份關于區塊鏈在廣告領域的白皮書，目前使用比較多的技術方向是充分利用區塊鏈的技術優勢，把訂單的采購和下達周期做透明，然后做相應的私有云，所有參與者是可以看到的，數據可以共享。紐約的互動廣告交易所和納斯達克共同設立了一個機構，可通過區塊鏈技術讓廣告訂單可以實現再一次的交易，讓廣告訂單實現期貨化的交易。利用這些優勢可以看到在整個鏈條，可以做到防篡改，信息透明化，相信未來區塊鏈會在廣告商業化產品上進行更進一步的整合。

　　沒有為廣告主利益去做好準備的投放都是不合格的
 

　　史總最后表示，作為行業里面的一份子，包括雷鳥電視在內的所有鏈條環節上，各方都有需要去提升的空間。廣告主需要進一步的推動廣告的采買規范化，對于廣告的價格需要進一步的認可。包括平臺方應該提供更多的產品營銷解決方案，數據公司需要更加合理、客觀、真實準確的反饋廣告投放數據，進一步的放大廣告主的利益。內容方也需要整合更多更熱的IP資源，為廣告行業進一步發展提供促進和推動作用。終端會通過生產制造能力、銷售能力，為廣告主和代理公司提供更多的、更大的用戶量和可以售賣的廣告資源。

　　轉自：飛象網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀