【中國品牌日】品牌，不可缺失的國家名片

　　今天，我們迎來了第二個中國品牌日，一個中國品牌的盛大節日。
 

　　2017年4月24日，國務院批準設立中國品牌日，自此，中國品牌終于有了屬于自己的節日。這不只意味著中國自主品牌有了一個紀念日，更意味著中國自主品牌建設上升到了國家戰略層面，標志著“發揮品牌引領作用”上升到前所未有的高度，對于中國品牌具有重要的里程碑意義。
 

　　早在2014年5月10日，國家領導人就提出了“三個轉變”重要論述，即“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”的提出，從全局戰略的高度，指明了經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑。
 

　　當前，中國正處在由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段。中國作為制造大國，一方面是一些行業產能過剩，另一方面是高品質的品牌產品供給不足。而隨著消費者對高品質品牌的需求日益旺盛，一部分消費需求無法通過中國自主品牌得到滿足，消費者只能轉向國外品牌。
 

　　因此，從消費者切身利益而言，發展品牌經濟，有利于提高產品和服務質量，滿足大眾消費升級需求。而從企業角度而言，企業也應以品牌為切入點，與消費者建立信任感和品牌體驗的獲得感。

　　那么到底什么才是品牌?對于這個問題各界有不同的解讀與概述。實際上，品牌的起源來自標記。品牌的英文brand源出古拉丁語，其本意是灼燒、烙印。當時的人們通常在牛馬等家畜身上烙上印記來區別財產的不同歸屬，這便是品牌的早期形態。其意義延展到今天，可以理解為“留下美好印象”的物品即是品牌。
 

　　品牌對于企業來說，其重要意義是毋庸置疑的。從表面看，品牌貌似企業的一個營銷工具，而實際上品牌的作用遠遠不止于此。對企業來講，品牌首先是讓消費者買單的理由，其次，品牌能夠體現產品或企業的核心價值，可以形成競爭區隔，使企業保持競爭優勢，是延長企業生命線的最好保障。而品牌最為重要的作用，還在于區分階層、給消費者帶來聯想，傳遞來源地的文化。品牌是搭載產品信息的重要載體，是文化輸出的重要承載物，是文化傳遞的重要媒介。消費品牌，某種程度上就是在享受文化。
 

　　奢侈品為什么受眾人青睞，不惜重金海外淘購?真實原因中，“為了產品功能”不足20%，基本就是為了消費文化。眾所周知，奢侈品一般都與皇室貴族有較深厚的關系，消費奢侈品可以更好的區分群體，享受其傳遞的文化。就像在幾百年前，歐美貴族消費中國的茶葉、絲綢和瓷器一樣，其目的主要在于彰顯身份。

　　然而，曾經在某種意義上引發鴉片戰爭、成為美國獨立戰爭導火索的中國茶葉，今天的品牌化發展，遠落后于歐洲，甚至在品牌效應上還不及新加坡的茶葉品牌。同樣曾經享譽世界、同為中國代表性產品的絲綢和瓷器，其品牌狀況亦和茶葉一樣，令人扼腕。
 

　　21世紀的中國，無論在影響力及經濟總量上，在世界都有著舉足輕重的地位，但與之相對的，是中國嚴重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。衡量一個國家競爭力的強弱是看這個國家有多少世界性的品牌，在經濟全球化時代，打造知名品牌已經成為各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。所以，當前的中國呼喚更多更優秀的中國品牌，來服務、造福于“人類命運共同體”，推動更多的中國企業從“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”蛻變恰逢其時。
 

　　同時，品牌在國家經濟發展中的重要性同樣不可小覷。GDP的三駕馬車是投資、出口和消費。這三者在目前我國GDP的貢獻上，消費的權重剛剛過半，更需要中國品牌對市場消費起到引領作用。
 

　　根據品牌發展的一般規律，一個行業如果有引領級的品牌出現，這個行業及其關聯產業將形成數倍甚至數十倍的增長，激活經濟，帶動消費。比如智能手機的問世，在創造巨大經濟價值的同時，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時間里，市值實現了從百億到突破8000億美元的增長奇跡，獨自帶動了全球數百家相關聯企業的增長。又比如韓國三星、現代兩大品牌創造的經濟效益，就占到韓國GDP的三分之一以上。品牌對于一國經濟的意義，顯而易見，其重要性，亦將與日俱增。

　　品牌缺失，可謂當前我國經濟發展過程中最大的薄弱環節之一。目前世界500強企業中，中國上榜企業已達110多家，僅次于美國，居于第二。但令人遺憾的是，雖然中國制造的商品銷遍全球，但得到世界各個市場和消費者認可的中國品牌，卻寥寥無幾。
 

　　中國品牌能否崛起，影響的不僅是中國企業的市場收益和自身地位，更關乎中國國家形象的塑造。在經濟全球化時代，品牌是國家綜合核心競爭力的體現，是傳遞文化的國家名片，代表著國家的信譽和形象。
 

　　經濟發展規律、市場競爭現實以及世界主要經濟強國的發展經驗都證明，培育品牌將為建設制造強國提供強勁而持久的動力。未來的全球競爭，是價值鏈的競爭。中國要參與世界經濟的競爭，中國企業要走向世界，就一定需要一大批中國品牌，用優質的品牌來統領產品的全價值鏈。

 

　　從消費層面來看，中國品牌的發展也會促進中國經濟實力和競爭力的提升。隨著中國品牌的崛起，民眾的自信心會隨之不斷增強，對國貨的信任度也會不斷提升，對中國品牌的消費日漸增加，又會促進中國經濟的增長，由此發揮品牌經濟的引領作用，進一步提升中國的整體競爭力。
 

　　面對歷史賦予的這一機遇窗口，我們必須發揮品牌經濟的引領作用，同時激發企業的創造力，加快創新，提高競爭力，讓中國品牌真正走上消費的引領位置，樹立自主品牌的消費信心，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求。
 

　　在第二個“中國品牌日”到來之際，希望更多的中國企業能夠借此契機，提升品牌意識，加快品牌建設，推動中國品牌的整體發展，涌現出更多的像高鐵一樣的國家名片。也希望未來全球市場談論的不再只是中國的企業和中國的商品，而是中國的品牌。
 

　　轉自：網易北京
 

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