科達股份切入游戲發行 鯨旗天下迎來業績爆發

　　7日晚間，科達股份公告披露擬以現金6.14億元收購移動游戲代理發行公司鯨旗天下67.5%股權。公司表示此舉是為了利用游戲發行業務，迅速提高無線流量資源的整合能力和流量變現的效率。

 　　移動游戲自營推廣模式迅速爆發
 

　　近年來，中國移動游戲市場增長迅速。根據《2016年中國游戲產業報告》，2008年至2016年，中國移動游戲市場的復合增長率為119.87%。與之相對的是，2015年以來，傳統游戲發行渠道的整體流量增長放緩，部分渠道流量甚至在快速下滑，而其他各類如今日頭條、抖音等移動應用的用戶在井噴式的增長。
 

　　鯨旗天下這種緊跟市場發展趨勢的移動游戲自營推廣模式開始興起并呈現爆發式增長。自營推廣模式具有更加自由可控和流量可持續的優勢，只要廣告投放的投入產出比達標，且市場上還有潛在目標用戶可以獲取，就可以持續投放獲取用戶。優質的產品可以有更長的投放周期，將產品流水和利潤最大化。
 

　　未來移動游戲精準推廣模式將成為市場發展的重要趨勢，鯨旗天下這樣的游戲發行新星將獲得極大的成長空間。
 

　　代理游戲數量及玩家數量快速增長
 

　　鯨旗天下成立于2016年8月，當年僅代理了3款游戲。但是憑借優異的推廣效果，鯨旗天下與各大游戲開發商建立起良好的合作關系。2017年公司代理了21家游戲開發商的27款游戲，并成功運營推廣了《劍雨逍遙》、《青云訣》、《昆侖墟》等優質游戲產品。2018年，鯨旗天下擬上線多款游戲，均已與研發商簽訂代理協議，其中《英雄三國志》、《白蛇誅仙》、《放置爭霸》等6款游戲取得了獨家代理權。
 

　　由于多款游戲運營推廣的成功，鯨旗天下與廣點通、應用寶等眾多渠道商建立了穩定的互利關系，并獲得渠道較大力度的支持。2017年鯨旗天下合作渠道達到124個。
 

　　2018年，鯨旗天下大幅增加了今日頭條、抖音等熱門渠道平臺的投放，預計在今日頭條投放量在1億元以上，較2017年上漲超10倍。截至2018年3月份鯨旗天下渠道代理商數量較2017年增加84%，自營業務推廣費用上升53%。
 

　　持續增加的投放有利于提高游戲的曝光度，從而進一步增加游戲活躍人次。目前，通過各類渠道與媒體，鯨旗天下可觸及2,000萬以上游戲用戶，集中為仙俠MMORPG、傳奇MMORPG、三國SLG三大用戶群，并在不斷進行新品類拓展。
 

　　延伸數字營銷產業鏈，加速實現流量變現
 

　　2017年鯨旗天下的年流水收入達到1.69億元。2018年1-3月，鯨旗天下前期培育的多款游戲開始進入回報期，加之2017年推廣的游戲尚在生命周期內，因此公司一季度實現凈利潤1140萬元，幾乎等同于2017年的全年凈利潤。鯨旗天下還承諾2018-2020年度實現凈利潤額不低于7000萬元、8750萬元、10938萬元。
 

　　由此可見，鯨旗天下的移動游戲自營推廣業務正處于業績爆發期。作為國內領先的數字營銷集團之一，科達股份宣布收購游戲發行新星鯨旗天下，即是一次產業鏈上下游的整合。
 

　　近年來，A股游戲行業風生水起，相比同行業可比公司市盈率平均值、中位數分別為35.0倍、28.7倍，鯨旗天下市盈率僅為13.1倍，低于行業平均水平。對比近兩年上市公司收購游戲行業并購案例21.85倍的靜態市盈率。該交易也低于平均水平，對科達股份來說是一樁雙贏的生意。
 

　　科達股份并購鯨旗天下的游戲推廣業務將大力推動公司自有廣告平臺的發展，將服務的企業深入到移動游戲領域，實現對流量的充分利用與精細化運營，打造新的業績增長點。
 

　　對于鯨旗天下來說，聯手科達股份，有望借助上市公司的技術與數據優勢，進一步把握廣告投放趨勢，提升移動游戲推廣精準度，降低推廣成本，擴大業務規模，提升利潤率水平。
 

　　太平洋證券傳媒行業的分析師認為，公司目前已進入后整合時代，進入具備良好發展前景的游戲、金融等領域將有助于公司實現業務跨躍式增長。本次收購意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環，將大大提升數字營銷業務規模，提高投放精準度及利潤率，將進一步鞏固公司精準龍頭的地位。
 

　　轉自：中華網

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