洽洽藍袋瓜子，掀起一場停不下來的旋風

　　說到休閑零食瓜子，很多人會第一個想到洽洽，在中國零食大市場，洽洽是大家公認的瓜子界老大，不管知名度還是營收狀況都秒殺其他同類品牌。自17年起，洽洽開始以“年輕化”為目標，并強勢推出更具年輕態、時尚范的風味瓜子新品類——洽洽藍袋。
 

　　洽洽藍袋，一推出就迅速晉升為瓜子界新網紅，憑借著表白包包裝、文藝范形象這些年輕人喜愛的元素多次刷爆朋友圈。近日，洽洽藍袋再出大動作，以#停不下來的藍朋友#、#我的文藝藍朋友#兩大話題在抖音、微博、微信刮起一陣營銷旋風，并收獲近千萬閱讀量。其中，微博端話題#我的文藝藍朋友#5月8日上線，一天之內就創造200多萬閱讀;抖音端15秒短視頻自5月4日上線，吸引網紅和網友互動，總瀏覽量高達200萬。
 

　　抖音，產品Slogan魔性傳播
 

　　5月4日18時，洽洽藍袋15秒短視頻在抖音上線，并隨之發起一波#停不下來的藍朋友#話題挑戰。洽洽很好的將“山核桃瓜子選洽洽，超級好吃停不下”的產品定位融入進去短視頻中，以抖音魔性化的方式將品牌形象傳達出去，并收獲@你的藥丸呀和@超威阿兩位網紅大號“自來水”助威。最終，抖音活動為洽洽本次營銷帶來逾200萬瀏覽量。

 

 

 

　　微博，馮唐IP創意營銷
 

　　5月8日，洽洽在“洽洽食品官方微博”發起#我的文藝藍朋友#話題活動，網友只需分享與男朋友的文藝聊天記錄，即有機會獲得藍袋@馮唐 合作款文藝瓜子一套。活動以文藝詩人馮唐大IP為創意線索，利用包裝袋回復聊天的形式創作海報，憑借著巧妙的創意和好玩的互動性，吸引眾多網友曬出自己與文藝男朋友的日常聊天記錄。@呆十三、@冷笑話精選、@外賣小哥金城武等大號對本期活動進行口碑傳播。

　　截止目前，活動上線僅2天，#我的文藝藍朋友#話題閱讀量已近300萬，并
收獲無數粉絲好評。

 

 

 

　　微信，創意內容再推廣
 

　　隨后，洽洽又在“愛與美食學”微信公眾號發布《找一個文藝男做男朋友是種什么體驗》，將創意海報進行展示傳播，將活動影響力進一步擴大化。另外，更有趣味博主達達兔通過文章《怎么辦?!我的藍朋友好像停不下來……》曬出嗑藍袋瓜子嗑出山核桃的照片，并與洽洽藍袋山核桃瓜子的傳播slogan相映襯，獲得10萬+的閱讀量和眾多網友好評。

　　至此，洽洽本次活動形成“雙微一抖”的傳播陣營，矩陣分布優勢互補，最大限度將活動影響力擴大化。
 

　　在萬物互聯的時代，如何塑造不同的品牌形象，形成可記憶的營銷方式，成為每一個品牌都面臨的課題。洽洽食品，憑借著成熟、獨到的營銷操作，一直被營銷界和廣大消費者推崇。而這次活動，5天時間3大陣營2波操作，洽洽又如何做到讓網友玩到停不下來的呢?
 

　　概括來說：在洽洽年輕化的路上，獨到的洞察是關鍵。本次活動，洽洽將“嗑瓜子、文藝男、詩人馮唐”這些年輕化、好玩、有互動性的關鍵詞放在藍袋山核桃瓜子身上，瞬間就拉近了與年輕人之間的距離，成功號召廣大網友玩起來，并自來水般為洽洽活動做傳播，形成更強的傳播效果，收獲年輕消費者大量好評，最終達到年輕化傳播和認知的雙贏局面。
 

　　2018年，是洽洽瓜子向年輕化、國際化形象轉變的關鍵年，本次活動洽洽藍袋瓜子利用“雙微一抖”吸引大量年輕人駐足參與，為洽洽藍袋打了一場漂亮的營銷戰，讓洽洽在消費者心目中形象更加青春時尚，引領了中國堅果炒貨行業向年輕化升級。
 

　　轉自：第一產經網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀