科達股份：“一舉三得”的流量生意

　　數字營銷行業向來競爭激烈，幾大公司盤踞A股，一舉一動廣受各方關注。當“互聯網下半場”這樣的詞在2018年都鮮少被提及，“流量”更是顯得彌足珍貴，令眾多行業望而興嘆。有趣的是數字營銷行業具備先天流量優勢，所以每次打出全新業務牌時，對所涉及到的行業都具有一定的風向標意義。
 

　　近日，A股數字營銷龍頭公司科達股份發布了收購鯨旗天下網絡科技有限公司的交易報告。前者擬以6.14億元現金收購移動游戲代理發行公司鯨旗天下股權。交易完成后，科達股份將合計持有鯨旗天下72%股權。

　　移動端游戲近年出現爆發性增長。據第三方咨詢公司預測，2022年手游市場將達到人民幣5736億元，占整體在線游戲行業的83.3%。
 

　　在巨大的市面前，科達股份早先成立了游戲事業群，可以看出科達股份并非貿然進軍游戲行業，而是在深入了解與探索后果斷出手，這在手游市場不斷爆發的大前提下，顯示出對行業的深入觀察與思索。
 

　　由于游戲行業對流量的巨大消耗，精準營銷和流量經營一直是科達股份最強的優勢業務，早前已成功推廣運營多款優質游戲，作為手握豐富媒介采買資源的流量整合者，介入發行就意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環，將大大提升業務規模，有利于進一步鞏固公司精準龍頭的地位。
 

　　除了提升業務，更重要的，二者結合還將大大提高精準度和業績。科達股份擁有的技術與數據優勢也將有助于鯨旗天下把握廣告投放趨勢，提升移動游戲推廣精準度，降低推廣成本，提升流量資源價值及利用率，提升利潤率水平。
 

　　由此，科達股份切入游戲發行市場，戰略眼光即在于“介入產業鏈上游瓜分更多價值+提升精準營銷業務規模+提高投放精準度及利潤率”，一舉三得將流量生意做到極致。
 

　　轉自：中華網財經

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