中國品牌建設促進會理事長劉平均：以絲綢之路為紐帶 培育世界知名品牌

　　作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。 中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均出席論壇并致辭，他表示，“一帶一路”的推進，有助絲路各國共同培育世界知名品牌。

　　中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均致辭
 

　　5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿易洽談會在陜西西安曲江國際會展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。
 

　　據悉，第三屆絲博會由國家發展改革委、商務部、中國僑聯、全國工商聯、中國貿促會、國家市場監督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國際論壇由中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心、夢之藍公益基金會共同承辦。
 

　　中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均出席論壇并致辭，他指出，隨著國家“一帶一路”倡議的實施與推進，秉持和平、合作、開放、包容、互學、互鑒、互學、共贏的合作精神，通過開放的貿易平臺，促進我國與絲綢之路經濟帶沿線國家的交流合作，共同培育世界知名品牌，推動沿線國家的經濟發展，西安作為絲綢之路經濟發展的紐帶，將發揮重要的作用。
 

　　以下為劉平均理事長致辭全文：
 

　　以絲綢之路為紐帶 培育世界知名品牌
 

　　——在2018絲綢之路品牌國際論壇上的致辭
 

　　中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均
 

　　尊敬的王二虎副主席，尊敬的各位嘉賓，新聞界朋友們：
 

　　陜西歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，西安作為古絲綢之路的起點，見證了使者向往于道，商旅不絕于途的盛況與繁華。隨著國家“一帶一路”倡議的實施與推進，秉持和平、合作、開放、包容、互學、互鑒、互學、共贏的合作精神，通過開放的貿易平臺，促進我國與絲綢之路經濟帶沿線國家的交流合作，共同培育世界知名品牌，推動沿線國家的經濟發展，西安作為絲綢之路經濟發展的紐帶，將發揮重要的作用。
 

　　經濟全球化不斷深入，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈的體系，在全球價值鏈的體系當中，少數發達國家長期擁有中高端的環境，而多數發展中國家處于中低端的環境，品牌價值在其中發揮了重要作用。
 

　　2014年5月10日，習近平主席在河南考察時高瞻遠矚地提出中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。這一重要思想也是我國推進供給側結構性改革的方向。
 

　　為了樹立全民質量、創新、品牌意識，去年國務院批準將每年的5月10日確定為中國品牌日，中國品牌建設迎來了新時代，我國把中國品牌日作為宣傳中國品牌正能量，滿足消費需求，推動供給側產業升級的重要舉措，要讓消費者不僅通過3.15消費者權益日知道哪些產品不好，免受假冒偽劣的侵害，更讓我們消費者通過5.10中國品牌日知道，中國還有很多優秀的品牌，比如我國已經擁有產品質量達到國際先進水平的奶業企業，日本的馬桶多數都是由中國企業生產制造。
 

　　我們這次論壇當中就有佛山一家專門生產智能馬桶具有國際一流水平的企業，了解了這些，消費者就不會盲目搶購洋奶粉，更不會去日本買馬桶蓋，從而提升民族自信，讓眾多的中國優秀品牌滿足國內外消費者的需求。企業、政府、第三方機構、主流媒體攜手共同宣傳打造中國品牌的正能量，提升全社會的品牌意識，推動我國供需結構的產業升級和供給側改革。
 

　　今年5月10日是第二個中國品牌日，中國政府在上海舉辦了首屆中國自主品牌博覽會，李克強總理做出重要指示，加強品牌建設，增加優質供給是實現高質量發展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內容，要使更多的中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。
 

　　胡春華副總理出席開幕式，并做了題為“發揮品牌引領，推動中國經濟高質量發展”的重要講話，指出加快品牌發展是推動經濟高質量發展的必由之路，是順應人民美好生活的客觀要求，是增進全球消費者福福祉的多贏選擇，中國將結合自身的國情，遵循品牌發展的一般規律，推行更高的質量標準，增強創新發展的職能，健全法律法規體系，優化市場競爭環境，加強專業人才培養，營造良好的社會氛圍，努力走出一條具有中國特色的品牌發展之路。
 

　　同時強調了第三方機構要建立和完善品牌價值評價體系、科學公正的發布品牌價值，推動品牌事業不斷向前發展。2012年中國會同美國、德國，形成了品牌價值由質量、服務、無形資產、技術創新、有形資產組成的五要素理論，得到了全世界各國的支持。
 

　　2014年1月，國際標準化組織ISO正式批準中美聯合提案，成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC7289，中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，中國推薦美國著名品牌專家、西北大學的博比教授作為第一任主席，我當選為顧問組主席，同年6月中國政府明確提出要建立中國特色的品牌價值評價機制。
 

　　遵循品牌要在市場競爭中產生，品牌對消費者認可的品牌發展規律，2013年以來，中國品牌建設促進會作為第三方機構，已經連續開展了五年的品牌發布工作，在此基礎上，今年首次發布了中國品牌百強榜，得到社會各界的廣泛關注和充分肯定，騰訊、阿里巴巴、中國工商銀行位列前三名。
 

　　經過幾年的探索和實踐，中國形成了科學、公正、公開、公認的品牌評價發布機制，科學即基于國際形成共識的質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產五要素為核心進行綜合評價，公正即品牌評價發布是國家公益行為，對申報企業全部免費。公開即從申報到發布全流程向社會公開，接受社會的監督，公認即以國際標準為評價準則，評價結果得到全社會和全球的認可。
 

　　目前我國已經有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發布的體系，得到社會各界充分的肯定和大力支持。中國在分類評價工作當中還實現了四個方面的創新，一是形成了科學的品牌價值評價五要素理論。二是實施分類評價，按照國際分類法，開展了同類產品品牌價值評價，包括企業品牌、產品品牌、自主創新品牌。三是開展了地理標志保護產品的區域品牌評價，特別要指出的是世界各國政府都將農村經濟發展作為支持的重點。
 

　　去年十九大報告中習近平總書記提出鄉村振興戰略，強調必須始終把解決三農問題作為全黨工作的重中之重。中國政府更是把扶持支持農民致富、農業和農村的經濟發展作為全面建成小康社會的重點任務。在推進農產品、地理標志產品評價的過程當中，出現了由于黑龍江五常市委市政府惠農利民提高了5%的水稻收購價格，造成今年五常大米的品牌價值較往年略有下降。
 

　　為了體現對三農工作的支持，評審專家組經過深入的分析和認真的討論，修改和完善了評價模型，把提高收購部分的比例計入客觀公正的評價品牌價格，這是中國品牌建設在新時代中國特色社會主義思想指導下，中國特色品牌價值機制的重大創新。
 

　　我相信在品牌建設工作中，支持三農發展的創新舉措，一定會得到中國社會各界和世界各國尤其是“一帶一路”沿線國家的贊同和支持。
 

　　四是以發明專利為切入點，對自主創新企業的品牌開展價值評價，根據發布的品牌評價國家標準、團體標準，中國將開展中國城市品牌、旅游城鎮品牌、中華老字號品牌等多項品牌價值的評價發布工作。
 

　　中國特色的品牌價值評價體系一定建立并得到逐步的完善。在去年奧地利召開的ISOT7289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭會同12個成員國國家，共同研究制定的品牌評價基礎和國際標準，已經過會員國投票順利通過，在進一步吸納各國建議的基礎上，計劃年底前正式頒布實施，為全球品牌價值評價的科學性、公正性、標準一致性發揮重要作用。
 

　　在第四次全體會議上，中國代表團提出的地理標志產品區域品牌和旅游城市品牌兩項分類國際標準提案也獲得支持，其中地理標志區域品牌評價已經獲得立項投票通過，旅游城市品牌評價于本月進入投票階段。
 

　　今年6月在意大利即將召開的第五次全體會議將研究確定這兩項國際標準的計劃，同時研究各成員國提出的分類評價的國際標準項目，逐步形成品牌評價的國際標準體系。
 

　　中國正在推動成立世界品牌聯盟，下設國際品牌科學院，2016年中國、美國、英國共同簽署了合作協議。隨著國際品牌評價系列標準的頒布實施，國際品牌科學院將以五要素作為核心的國際標準為評價依據，向全球發布世界品牌百強榜。實現發展中國家的集群品牌與發達國家的集團品牌共同發展，以五要素為核心的品牌價值評價體系必將造福全球。
 

　　絲綢之路源自中國，但屬于世界，“一帶一路”根系歷史，但面向未來，“一帶一路”建設為沿線各國的合作、交流提供了機遇和平臺，為廣大企業擴大對外開放，提升品牌影響力，提供了條件和機會。
 

　　陜西要利用絲博會這個平臺，以“一帶一路”建設為契機，一要搭建地理標志區域品牌平臺，推動絲路國家優質農副產品走向世界。二要發揮歷史資源文化豐富的優勢，推動絲路國家的文化藝術、名勝旅游走向全球。三要發揮中國電子商務第一大國的優勢，推動沿線國家電子商務貿易發展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。
 

　　各位來賓，中國品牌、世界共享，中國品牌發展需要國際合作，世界品牌發展需要中國力量，以五要素為核心的品牌價值發展理論，將隨著世界經濟的發展、科學技術的進步、消費需求的變化，以及品牌價值評價實踐的不斷深入而繼續豐富、完善和發展，為全球消費者帶來福音。
 

　　絲路各國要打造新的產業優勢，培育知名品牌是關鍵，讓我們攜手共進，以“一帶一路”為平臺，構建人類命運共同體，以絲綢之路為紐帶，培育世界知名品牌，滿足國內外消費者的需求，共同推動全球和諧經濟的穩步發展，推動人類社會的不斷進步，預祝本次活動圓滿成功，謝謝大家!
 

　　轉自：中國品牌網

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