“她經濟”浪潮助推下，網易春風成“幕后玩家”

　　今年“五一”小長假剛結束，多部門及商業機構便公布了小長假期間相關消費數據。綜合顯示，除了品牌消費、品質消費等消費升級趨勢日益明顯，女性的消費數據也再次將“她經濟”熱度推向新高。在對國內數家大型旅行社的訂單統計中發現，女性用戶占比超過5成;而在支付寶發布的“五一”小長假出境游移動支付數據報告中顯示，65%的支付寶境外消費用戶為女性。

　　當然，如果僅僅是占領境外消費市場，不足以稱為“她經濟”時代。近幾年國內快速崛起的各大電商平臺，才是女性消費者廣施拳腳的舞臺。京東數據統計顯示，在過去的三年時間里，京東下單的女性用戶人數增長了4倍以上，銷售額增長則近5倍;社交電商平臺如拼多多、唯品會等，更是有接近80%的注冊用戶為女性。

　　2014年，經濟學人智庫EIU發布了亞洲女性網購調研報告，給出了“她經濟”崛起的三大關鍵詞——“女錢時代”、“女神消費”和“女權力量”。
 

　　“女錢時代”是指亞洲女性正逐漸實現財務獨立，女性在社會上的經濟地位已大幅提升;“女神消費”可以理解為，隨著財務能力與經濟地位的提升，女性擁有了更多支配金錢的權利與購物選擇權;“女權力量”表明女性對家庭消費擁有強大的話語權和主導權。報告還顯示，女性對家庭開支中購買服飾、化妝品的話語權為88%，購買家居用品話語權為85%，休閑旅游為84%，而50%的男性定位產品也是由女性進行購買決策。

　　“她經濟”的強勢崛起，令許多商家和平臺不得不改變或者重新調整戰略以迎合市場需求，洞悉并掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，便成為了商家的首要要務。安信證券的一份研究報告中總結了“她經濟”生態圈中女性消費的幾大關鍵詞(見圖)，果敢、美貌、運動、悅己等詞語組合而成的消費偏好圈，也揭示了新時代女性對產品價值與生活品質的重視程度。

　　通過對女性消費關鍵詞的分析，可以從中窺得“她經濟”時代下的一些商機。比如女性“悅己”意識的增強，不僅推動了服飾、化妝品等傳統行業的持續繁榮，也為一些從前與女性消費者關聯不大的行業帶來了經濟利益，并注入了新的活力。情趣行業就是一個很好的例子。
 

　　隨著中西方思想的相互滲透，社會文化呈現多元化發展，人們對于“性”的認知已與從前大不相同。人們不再視性為下作的取樂方式，而是當作正常的生理需求。女性也終于能脫離忠貞問題的束縛，大方地表達對“性”的態度。而情趣用品做為“取悅”自己的好工具，自然深受新時代女性的青睞。一份行業調查數據顯示，近5年來女性購買情趣用品的比例正逐年攀升，男女用戶比例已經達到5:5。而據天貓發布的數據顯示，2016年女性情趣用品銷量比上一年增漲了11倍之多，震動棒增速更是高達51倍。女性情趣用品消費潛力持續爆發明顯。

　　為了適應女性新出現的消費需求，市面上出現了越來越多“不一樣”的情趣用品。這些新的產品摒棄了以往夸張露骨的風格，外觀變得更精致好看，而且增加了很多“人性化”體驗元素，比如產品可以設定溫度和調節多種模式等等。相對于過去的“情趣玩具”來講，這類產品會更強調“照顧”女性用戶的感受。
 

　　以避孕套聞名的杜蕾斯品牌，近年來更是加大了對女性情趣玩具的研發和推廣力度。而個性化情趣用品品牌網易春風也另辟蹊徑，專門瞄準年輕群體，并以當下流行的“性冷淡風”為基調，在賦予品牌以風度和優雅格調的同時，更強調用舒服的材質塑造真實的體驗。即在唯美之余，還重視人與人之間的情感交互。網易春風堅信，情趣用品，不應只是色情與刺激，而是減緩個人生活壓力和促進兩性關系的一劑良方，它可以幫助我們過上更好的生活。

 

　　反差感十足的小清新名字，和特別清新系的少女風格，加上性價比奇高、用戶體驗極佳的產品特質，令網易春風產品一經推出便制造了巨大的吸睛效應，率先拿到了“她經濟”時代的船票，一時在業內風頭無倆。
 

　　據悉，在剛剛落下帷幕的2018中國設計智造大獎頒獎典禮中，網易春風原創“星石”女用按摩器，更是從全球7721件參賽的優秀設計作品中脫穎而出，奪得TOP100桂冠。

 

　　中國設計智造大獎獲獎產品星石
 

　　好的產品會自發帶來好的口碑。一名女性用戶就表示：偶然看見其他用戶在網上的分享后，一開始就被網易春風產品的精致外觀吸引了，試著買回來用了一下，感覺體驗很好。與使用過的其他幾款女性情趣玩具相比，不論是從產品外觀還是材料細節上看，都能感覺出網易春風產品是從女性角度出發去設計，總體會更貼心。
 

　　不難看出，在特定的消費時代，品牌要學會從市場數據中篩選并攫取有利因素，然后在洞悉市場需求后迅速響應，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。網易春風等品牌的成功，便是在“她經濟”浪潮助推下取得的成績示例。
 

　　轉自：江蘇熱線

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