艾媒：情趣用品市場迎來爆發期，“她經濟”成品牌制勝點

　　5月18日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》，艾媒咨詢數據顯示，2020年中國情趣用品市場規模將破1300億元，同時，艾媒咨詢分析師認為，“她經濟”的崛起，使女性在當下以及未來都是消費市場中的最重要的增長點，隨著女性用戶對情趣用品接受程度提高，行業未來有望收割更多女性經濟紅利。
 

　　一、多金的情趣經濟：千億級荷爾蒙市場
 

　　在最新出爐的《2018中國情趣用品專題研究報告》中，詳細介紹了中國情趣用品市場發展過程，在經歷國家政策嚴格控制、情趣行業探索期等等，情趣用品市場依托電商平臺的發展壯大，在2017年以后將迎來爆發期，預計2020年中國情趣用品市場規模突破1300億元，中國情趣電商市場規模將達到313.5億元。

　　從報告中可以看出，情趣用品市場逐年遞增的市場規模與消費者思想觀念的開放、電商平臺的崛起均有著密不可分的關系。與此同時，中國市場正在經歷消費升級，這對情趣行業是一個挑戰更是一個契機，這意味著當消費者思想觀念逐漸開放，在意識到“性”對健康生活的重要性后，未來對情趣用品的種類需求、消費體驗都會有更高的要求。
 

　　值得一提的是，行業內已有不少企業嗅得先機，報告中指出，在傳統發展模式基礎上如網易春風等新興品牌正不斷提高用戶關注度，將消費體驗提升做為發展新目標，樹立了產品向更精致優雅的新方向發展。而艾媒咨詢分析師認為，相比于他趣、春水堂等電商品牌，網易春風、杜蕾斯等綜合品牌往線上發展趨勢將更明顯，其競爭優勢也更強。
 

　　二、“她經濟”崛起，網易春風等品牌挑戰新風口
 

　　報告同時提到，“她經濟”的崛起是情趣品牌商家需要關注的頭等大事。伴隨中國內地女性經濟市場規模快速增大，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放出強大能量，隨著女性地位的提升、“悅己”等自我意識的覺醒，女性用戶對情趣用品關注度和需求也越來越大。因此，在未來行業發展中，情趣品牌商家應當深入開發符合女性使用偏好和習慣的情趣用品，抓住“她經濟”風口。
 

　　諸如網易春風一類走“清新文藝”風格的情趣品牌，率先做出了改變并取得了不俗的成績。以專為亞洲人年輕人設計的初衷，結合女性審美喜好、購物偏好等，推出一系列外觀雅致、造型小巧的女用情趣產品，并通過嚴格的材質篩選流程，為產品品質把關，依靠電商平臺發力，使用戶在視覺體驗、使用體驗以及購買體驗上都有顯著提升。

　　同時，網易春風做為一家互聯網情趣用品品牌，不論是其健康積極的品牌理念，還是創意新奇的營銷活動，都為其品牌奠定了良好的基調。報告里指出，網易春風的輿論言指指數趕超了杜蕾斯、杰士邦等老字號品牌，輿論態勢整體正向積極。據悉，5月21日在上海舉辦的國際成人展中，網易春風以其“簡約、清新、文藝、優雅”的品牌形象，在一眾情趣用品參展企業中脫穎而出，成為了本屆展會上一道亮麗風景線。

　　而根據艾媒咨詢數據統計結果，網易春風以女性用戶為主要消費群體的戰略成功是顯而易見的。在眾多的中國情趣用品品牌中，網易春風知名度最高，41.2%用戶表示對該品牌有一定的了解;而在消費者認可度上，網易春風所獲得的用戶認可度僅次于杜蕾斯、杰士邦、岡本三大品牌，做為一家上線一年不到的情趣品牌，這樣的成績是值得稱贊的。

 

　　另外，“她經濟”的崛起，使女性在當下以及未來都是消費市場中最重要的增長點。各行業都在擁抱女性經濟的到來，女性較強的消費能力也激發消費市場活力。因此，當網易春風等品牌通過預測市場走勢、洞悉女性消費偏好等戰略，開發女性經濟紅利的同時，也促使中國情趣用品行業向更深入的女性細分市場發展，推動行業健康有序發展。
 

　　報告對網易春風也做出了肯定的評價，艾媒咨詢分析師認為網易春風堅持自主設計的產品理念填補了現階段國內情趣用品行業在產品創新上的空白，通過垂直整合供應鏈，減少中間環節，降低成本，保證品質的穩定性和性價比，網易春風的崛起刷新了消費者對情趣用品的印象，對國內情趣用品行業產生了一定沖擊。
 

　　轉自：中華網

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