前陣子，微信朋友圈被一個“儲蓄罐”小視頻刷屏，視頻戳中了不少職場爸爸、職場媽媽的淚點。這部名為《這一刻，你會如何選擇》的短視頻，是招商銀行小招喵智能儲蓄罐的廣告片。據各大平臺不完全統計，不到24小時，這個“儲蓄罐”視頻在各個平臺的曝光量就接近3000萬，點擊量接近700萬。視頻以親情為主線，講述了一道愛的無解題：努力工作，為孩子創造更好的條件?還是將物質條件放在第二位，先陪伴孩子左右?
質樸的親情，總能觸及人心最柔軟的地方。此前，一部反映招行留學信用卡的視頻——《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》，也是憑借親情的感染力爆紅網絡。觀察人士表示，除了親情，招行信用卡近年來還發力友情、愛情，通過人世間最美好的親情、友情、愛情，打造更具互聯網氣質、有愛有溫度的年輕品牌形象。
血濃于水的親情，連在一起
父愛如山、母愛如水，家永遠是最溫暖的港灣。招行信用卡一直關注人世間的親情，如反映春節離鄉家人牽絆的視頻短片《家的味道》，反映親子陪伴的《如果能有一種超能力，你想要什么?》，都講述親情陪伴的永恒話題。除了視頻短片，招行信用卡在卡產品上也深度關注親情：比如招行鉆石信用卡，提供4次境內兒童經濟艙免費機票、兒童口腔護理、精選親子主題度假酒店優惠等禮遇;比如招行留學信用卡，首創“1+1”親情賬戶實現父母與子女之間“額度共享，靈活分配”、“獨立積分，自主支配”、“統一還款，各自對賬”等功能，滿足父母與子女雙方需求。
此外，招行信用卡在父親節、母親節都會推出一些營銷活動。今年父親節，掌上商城專門甄選出一批適合爸爸的禮品，其中一些禮品不僅免息分期，而且下單有禮。
真誠相待的友情，玩在一起
友情無外乎結識新朋友，相聚老朋友，而招行信用卡為這一切提供了場景和平臺。如掌上生活App的飯票、影票，吃飯觀影都有優惠，為老朋友相聚提供便利;對于結識新朋友，招行信用卡近日在上海世博展覽館舉辦的CCG上海國際動漫展上，作為首家受邀的金融機構和信用卡品牌參展，為年輕人認識新朋友提供了絕佳的平臺。
想保持長久的友情，共同的話題、親密的分享必不可少。招行信用卡推出王者榮耀聯名信用卡、陰陽師聯名信用卡、NBA聯名信用卡、HelloKitty粉絲信用卡等，讓一張信用卡圈起不同族群的朋友。在朋友熱議的話題上，招行信用卡也沒有錯過。正在舉辦的俄羅斯世界杯，招行信用卡與央視網實行品牌聯動，通過一款《天天足球》微信小程序游戲，讓球迷朋友在享受世界杯帶來的激動和喜悅同時，還能體驗到參與足球運動的代入感和競技感，更引發朋友之間的游戲大PK!
相濡以沫的愛情，愛在一起
因“會玩敢玩”而著稱業界的招行信用卡，在愛情上自然也是新意滿滿。招行信用卡曾在七夕期間，在世界上人流量最大的十字路口——東京澀谷交叉路口，五屏聯動霸氣告白，上演了一出“東京愛情故事”，成為一道最抓人的風景。
在卡產品上，招行信用卡最新升級的高端卡產品權益方面，“300精選酒店”次數增加、酒店擴容，五星級酒店自助餐“兩人同行一人免單”暢享不限次，給情侶們更豐富更優惠的約會場景。情人節、七夕節、圣誕節等甜蜜的節日，招行信用卡也推出各種惠及情侶的活動。
親情、友情、愛情是人生的三葉草，招行信用卡深度洞察愛、表達愛、傳承愛，不斷創新情感營銷，建立起消費者和品牌間更深層次的情感聯系。除了愛情、友情、親情，招行信用卡還對年輕人職場、理想進行深度洞察。比如反映職場加班生活的《都市夜歸人》影片，洞察到都市快節奏下，那些為了生活打拼而普遍晚歸的夜歸人對生活的小期待和企圖心，引起奮斗在一二線城市年輕人的深度共鳴。
業內人士表示，招行信用卡關注人世間最美好的情感，不斷加強與用戶情感互動，產出有趣、有用、有共鳴的內容，占領用戶心智。信用卡將產品、服務等與滿足用戶情感訴求完美結合，化身為情感載體，為持卡人提供傳遞愛心、分享幸福的平臺，這讓信用卡自身也充滿溫度。
轉自：中國財經時報網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
生死不離，生生不息——汶川，十年！
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964
