入選國家品牌計劃當天，波司登千店一夜換新標

　　7月18日,波司登在北京水立方召開“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”之際,公布了全新品牌標志和終端門店形象。而就在新標發布的當晚,波司登全國有1000多家門店一夜之間竟然全部更換了新品牌標志。所有的店鋪形象煥然一新,中文標志結合“暢銷全球72國”,展現品牌國際地位同時也彰顯了中國品牌的自豪感。
 

　　據悉,波司登專注羽絨服42年,憑借其專業的品質,暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家,贏得超2億人次選擇。國家品牌計劃也對波司登的專業匠心與國際地位表示認可,因此波司登能夠加入國家品牌計劃,成為服裝行業唯一入選品牌。而發布會當晚超千家店鋪同時更換門店標識,更是體現波司登實施戰略轉型的決心。

　　一夜千店換新標 波司登全新形象獲點贊
 

　　波司登昨天剛剛公布全新標致和全新的終端門店形象,今天很多人一起床,就看到了家門口的波司登店換上了新的標識。據悉,這次波司登全國有1000多家門店都更換了新的標識,不由得讓人贊嘆波司登做事的專業度。
 

　　“一夜千店換新標”的壯觀景象讓消費者也紛紛感嘆:“一夜之間突然感覺波司登不一樣了”、“不愧是中國名片“,而作為率先使用純中文字體設計的民族品牌,此舉更是贏得眾多網友點贊,表示“敢于使用中文標志,絕對是民族品牌的驕傲和表率”。
 

　　放眼當下,給自身品牌貼上晦澀難懂的“外國名”成為國內許多企業的常態。如何打造出真正具有辨識度、有底蘊的品牌,成為許多企業的困擾。作為“中國名片”的波司登,摒棄“洋標識”,以純中文字體設計放大品牌的文化內涵,激活廣大消費者對波司登的品牌認知的同時,也是品牌自信體現。
 

　　采用純中文新標 展現品牌自信
 

　　細看波司登的新標可發現,全新標志繼承了波司登品牌基因元素,將“羽毛”與“翅膀”融入字體“波”與“登”的設計之中,標志整體蘊含展翅飛翔的力量,沉穩大氣又體現了波司登作為中國品牌的自豪感。
 

　　此次升級的終端門店形象由法國頂尖設計團隊操刀設計,綜合國際頂級設計美學資源升級線下門店。有消費者在體驗升級門店后表示:“如今走進波司登的門店,已經不是單純進行購買和銷售服務,還有對品牌形象、產品展示、時尚潮流趨勢的綜合體驗。”

　　換標背后 啟動全新品牌戰略
 

　　據悉,波司登一夜千店換新標,只是2018年品牌戰略眾多大動作中的一環。在波司登入選國家品牌計劃發布會上,波司登董事局主席兼總裁高德康表示,2018年波司登聚焦羽絨服主業,放大品牌競爭優勢,整合全球資源,全面升級產品力、渠道力、品牌力。
 

　　更換新標和升級門店形象作為渠道系統升級的關鍵動作之一,波司登還將力拓符合品牌定位的主流渠道,逐步探索向更貼近市場和消費者的零售模式轉型。而波司登此次入選國家品牌計劃,攜手國家平臺,提升品牌影響力,此外,波司登將登陸全球高勢能活動,向消費者傳遞品牌價值。產品層面,波司登強化拳頭優勢,攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。

　　國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓對波司登未來表示十分看好,“中國羽絨服行業擁有最優質的羽絨原料、生產工藝優勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌,給行業領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信,我們中國品牌是最好的。”
 

　　君智咨詢董事長、競爭戰略專家謝偉山對波司登新戰略充滿信心:“波司登在羽絨服領域耕耘42年,在消費者認知之中,波司登和羽絨服品類劃上了等號,今天波司登的戰略是立足于42年已經形成的資產,未來其品牌優勢是回到42年匠心經營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場,波司登成為中國第一就一定是世界第一。”
 

　　高德康信心十足地表示,此次波司登一夜之間千店換新標,表明波司登順應市場潮流,實施品牌戰略升級轉型的決心。未來的十年,甚至二十年,波司登將持續聚焦羽絨服主業,堅守“波司登溫暖全世界”的初心夢想,打造“中國名片”,引領中國羽絨服行業邁向國際化,讓世界見證中國品牌的新形象與強勁實力!
 

　　轉自：中國網

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