匠心、求真，牽手《中餐廳2》，財金圈的品牌價值觀

　　“產品的定位決定著企業品牌的形象宇內涵”，一家企業中，產品、服務居于核心地位，有怎樣的產品內核，就會追求怎樣的外在形象包裝，任何一家具有生命力的企業概莫能外。

　　隨著近幾年互聯網金融、金融科技企業的快速發展，以P2P網貸平臺為代表的互聯網金融，其品牌推廣由線下的地推，逐步轉移到線上。

　　提升知名度，P2P網貸的品牌推廣

　　“以前做地推，企業主要是為了獲客”，分析師Z先生指出，行業的快速成長，互聯網金融平臺也在改變推廣策略，“現在是為了獲得品牌的廣知度，目的性沒有那么強了。”確實，隨著行業的逐漸成熟，目前國內一線主流的P2P網貸平臺，都已將品牌建設作為營銷推廣的主要方向。

　　日期，國內一線P2P網貸平臺財金圈與湖南衛視《中餐廳2》合作，是《中餐廳2》節目中唯一的品牌露出的金融企業。“合拍、合調是廣告主與代言人之間合作的關鍵”，Z先生表示，像《中餐廳2》這樣大流量的綜藝節目，對廣告主的審查猶為嚴格。

　　審查主要在品牌價值觀與產品風險性兩個方面，一是廣告主的品牌能否與《中餐廳2》具有相同調性，保證企業推廣的的產品與綜藝節目宣傳的價值觀一致，二是互聯網金融平臺的風險性，由于互聯網本質為金融，其門檻高、經營風險也較高，在品牌合作上，不論是從企業代言人到賽事貫注，再到與綜藝節目，都在強調P2P網貸平臺的安全性、合規性。

　　價值觀的一致性與平臺是否合法合規，是互聯網金融平臺能否與大流量綜藝平臺合作的必選項。顯然，不論是從價值觀，還是平臺的合規性，作為國內一線主流的P2P網貸平臺，財金圈與《中餐廳2》所宣傳、傳導的價值理念高度一致。

　　價值觀一致

　　品牌的價值觀是品牌所要闡述的核心思想，它倡導什么、贊成什么……《中餐廳2》作為明星經營體驗節目，在向海外弘揚中國傳統飲食文化的同時，也在追求的匠心精神，不論是從明星經營開店時的畫面捕捉，還是整個欄目框架的構建設置，《中餐廳2》都要求做到精致、真實。

　　精致：節目組選取最有趣、最有挑戰的環節，將其呈現給電視大眾，力求畫面的美感與代入感，讓觀眾賞心悅目的同時，能夠身臨其境。真實：節目不設腳本，真實、全面的反映出明星在中餐廳經營過程中遇到的各種問題，以及面對問題，明星解決問題的方法。

　　這樣的價值觀顯然與財金圈如出一轍，與國內其他草根創業派的P2P網貸平臺不同，財金圈為中財大科技園重點支持孵化的明星企業。

　　其資產端的項目主要是為個人及小企業主提供信用貸款，整個業務由海口聯合農商銀行進行資金存管，投資人的資金直接達到借款人賬戶，投資人本身不接觸資金。同時，財金圈上線“云鼎”大數據風控系統，通過大數據評估借款人的還款意愿、還款能力，從而保證每一個投資項目都是真實可靠。

　　為了能夠保證用戶體驗，財金圈特別強調并完善自身的數據安全，財金圈采用國際領先的系統加密及保護技術、啟用知名證書公司WoSign的頂級根證書，防止黑客利用撞庫、拖庫的方式盜取用戶信息，從而保護用戶的信息資料安全。

　　真實、匠心追求，一致的價值觀是財金圈與《中餐廳2》合作的前提基礎。

　　經營穩健，合規扎實

　　穩健的經營策略和金融合規工作的不斷推進，是財金圈做線上品牌推廣活動的關鍵。“很多大流量的綜藝節目會拒絕掉一些互聯網金融平臺的合作，不論對方出價多少”，某圈內人士指出，對于大流量的綜藝節目，他們更加的愛惜自己的節目信譽，“一旦上線的互聯網金融平臺圈錢跑路，節目組沒法向觀眾交代。”

　　因此，各大節目組都會對金融科技類企業的品牌活動慎之又慎，“只有在調查后，確保無風險的情況下，才會考慮合作”，該人士指出，綜藝節目對互聯網金融平臺的篩選非常嚴格。

　　此次財金圈與《中餐廳2》的合作，可以看成是該綜藝節目對財金圈平臺的認可。據了解，隨著監管合規的逐步推進，龐氏騙局、圈錢跑路等惡意欺詐行為，并不是P2P網貸平臺倒閉、停運的主要因素。目前風控不嚴，導致的經營不善則是目前P2P網貸平臺面臨的首要問題。

　　在P2P網貸平臺的所有成本中，壞賬成本占比最高，“一筆壞賬就可能需要很多業務才能彌補”，分析師Z先生表示，很多的平臺就是由于風控系統不健全，導致壞賬頻發，從而沒有能力兌付投資人的本息。因此，一家P2P網貸平臺是否能夠處理好經營風險，其關鍵還是要看平臺奔身風控系統健不健全。

　　因此，風控系統也是綜藝類節目考察P2P網貸平臺的關鍵步驟。據了解，財金圈采用“云鼎”大數據風控體系，“云鼎”風控系統采用前沿的機器學習技術，能夠挖掘借款人海量的互聯網信息，如借款人的社交信息、身份信息……同時在模型內設置多個模型云，對于借款人的違約風險具有一票否決機制，防止風險的發生。另據了解，依靠“云頂大數據風控系統”，目前財金圈借款人的違約率遠遠低于銀行。

　　基于大數據的風控模型以及整個風控系統內的一票否決機制，財金圈將借款人的違約風險降到了最低，從而保證自身能夠有足夠的償付能力。

　　廣知轉化美譽

　　目前，國內的P2P網貸平臺更多的是提高自身的廣知度，金額獲得影響力及客戶，而財金圈則更加注重品牌、產品的美譽度，“真正留下用戶的，是那些在用戶心中高度贊譽的品牌”，財金圈相關負責人表示，《中餐廳2》節目的求真、工匠精神與財金圈的品牌理念高度相同，“同樣的價值觀，讓財金圈與《中餐廳2》達成了合作。”

　　轉自：中華網科技

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