互聯網廠商混戰 小程序徹底引爆？

　　數據顯示，截至到２０１８年第二季度，微信小程序總量達１００萬，累計用戶總數突破６億。

　　從０到１００萬個小程序，微信僅用了一年半的時間，也把小程序市場徹底引爆。

　　在微信的帶頭作用下，其他移動互聯網生態企業也不甘示弱。支付寶跟進推出小程序，華為、小米等九大手機廠商聯合推出快應用，百度也悄然加入戰局。

　　小程序的崛起和繁榮成為了創投領域的新賽道，各大知名投資機構紛紛布局。

　　在這一輪小程序的崛起浪潮中，什么樣的商業模式有望引領未來？哪些項目正發展迅猛，領跑賽道？

　　高速發展：微信小程序累計用戶破６億

　　自２０１７年１月９日微信小程序正式上線以來，迅速滲透到零售、醫療、泛娛樂、旅游、政務等諸多領域。

　　到今年１月，微信上已推出５８萬個小程序，日活躍賬戶超過１．７億，有著超１００萬開發者和２３００個第三方開發平臺。

　　到今年６月，根據《２０１８年小程序生態進化報告》的數據，截至到２０１８年第二季度，微信小程序總量達１００萬，累計用戶總數突破６億。近半用戶每天打開小程序４－６次，且用戶平均單次使用時長達１３分鐘。

　　從今年初，百度已經推出多款小程序應用，７月３１日，更是聯合長隆集團推出“長隆ＡＲ動物園”智能小程序。

　　同樣在７月３１日，支付寶宣布在支付寶首頁上線“小程序收藏”入口，標志著從２０１７年中就開始內測的支付寶小程序正式開放上線。

　　這也意味著自騰訊上線微信小程序后，ＢＡＴ三巨頭全部入局小程序。而在今年３月底，華為、小米、ＯＰＰＯ、聯想、中興等在內的１０家國產手機廠商，共同發起成立了快應用聯盟，旨在推進和打造基于手機廠商的小程序標準。

　　資本追捧：上半年融資數量已達去年２倍

　　從２０１７年底，小程序概念的創業項目就已經成為投資機構追捧的新風口。公開資料顯示，今年上半年小程序領域的融資數量已達去年的２倍；區別于去年大多數項目都是種子階段，今年已經有不少項目走到了Ｂ輪、Ｃ輪階段。

　　近日，小程序創業公司享物說宣布完成由紅杉資本、高瓴資本、ＩＤＧ、ＧＧＶ、經緯創投、真格基金、險峰投資等機構在內超６５００萬美元的新一輪融資，累計融資額超１．１億美元，而公司從上線至今僅用了１０個月。

　　享物說數據顯示，截至２０１８年７月，小程序的用戶數已經超２０００萬，日活躍用戶超１００萬。

　　微信小程序第三方統計平臺阿拉丁數據顯示，２０１８年前６個月，小程序領域吸引了８０％一線基金機構入場，上半年機構進場投資資金超過３０億元。

　　金沙江創投創始人朱嘯虎更是預測，２０１８年在小程序領域的投資總額有望達幾百億元。

　　“小程序已經慢慢從工具轉到服務，再升級為生態。我們已經投了多個小程序項目，接下來將會成立一支新的基金，只聚焦在小程序領域進行投資。”廣東天使會創始人何巨表示。

　　巨頭競技：微信有先發優勢但會出現多強局面

　　２０１７年１１月，被稱為谷歌版小程序的Ｉｎｓｔａｎｔ Ａｐｐ對安卓手機用戶開放。谷歌方面表示，未來將逐步在全球推廣，這場起于中國的小程序之戰已經引起世界科技巨頭的注意。

　　快推ＣＭＯ李敬認為，想做好小程序，依靠微信生態是惟一選擇。華創資本投資人張金表示，在社交關系、時長、打開頻次方面，別的平臺都遠遠趕不上微信。

　　英諾天使基金合伙人林森則指出，小程序的本質是一個ＡＰＰ，看起來誰都可以做，但問題的關鍵是多少人用，如果沒有社交、找不到人、找不到群體，這個小程序就沒有意義。另外，如果該平臺沒有自己的支付閉環，就更沒有機會做成小程序生態平臺。

　　入駐支付寶小程序的商家馬上修，是一家提供手機數碼產品上門維修的企業。該公司產品負責人表示，他們更看重在支付寶小程序的業務和數據，因為支付寶的信用數據不僅能提升新用戶使用率，還能在信用數據方面跟支付寶展開更多合作，這是微信目前所不能滿足商家的。

　　做小程序開發的即速應用創始人兼ＣＥＯ陳俊梁表示，微信奠定了很好的先發優勢，但市場上后續會出現多強的局面，因為不論是支付寶、百度還是手機廠商等玩家，都有自己的優勢流量。

　　不過，何巨提醒創業者，應該看清楚公司產品和定位跟哪個平臺比較契合，而不是因為微信所謂流量大就盲目進入。

　　機會在哪：用好流量和用戶價值

　　用完即走，是微信創始人張小龍想做小程序的初衷。那小程序能顛覆ｉＯＳ和安卓生態讓ＡＰＰ消失嗎？

　　有分析認為，預計２０１９年頭部ＡＰＰ將會盡數入場，小程序將成為跨平臺物種。２０２１年，小程序市場會進入穩定的成熟期，屆時，小程序將不再是依附于微信的輕應用產品，而是指引互聯網生態發展方向的命脈。

　　“小程序空有海量用戶。”陳俊梁認為，小程序的流量和用戶價值并沒有被很好地發揮出來，這也是很多創業公司會在小程序之外繼續開發ＡＰＰ或者其他渠道的原因。

　　陳俊梁認為，目前基于小程序創業的項目總體來看還是以工具為切入點，陸續又加入服務等內容，而隨著騰訊等平臺玩家提升插件能力、開放更多ＡＰＩ接口，也有機會形成新的超級ＡＰＰ生態。

　　白石互動ＣＥＯ廖榮則認為，小程序對電商項目非常有利，從拉新和推廣的角度來看，能幫助商家迅速獲取用戶，但是小程序、公眾號、ＡＰＰ應該有一個分工，把一些有購買能力、深度關系用戶，往ＡＰＰ上引導，再做深度服務。

　　張金認為，微信現在是扶植的態度，但如果有一天它采取封閉或者對創業公司不利的政策，公司所有的業務都在那兒，就會陷入困境。

　　同時，林森認為，不要只關注在小程序的概念，它只是一個呈現形式，需要去看微信生態的流量來源以及如何把這些流量用好。（趙雷）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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