快手攜手哈啤“拉拉拉”，斬獲第十屆金網獎金獎

 哈啤引爆“拉拉拉”，精準俘獲年輕群體

快手攜手哈啤掀起的這陣全民“拉拉”風，給短視頻營銷做了一次教科書式的案例示范，也一舉拿下了第十屆金網獎短視頻營銷金獎。哈爾濱啤酒晶萃冰純是一款新上市的拉蓋啤酒，定位年輕消費群體，為了將其打造成年輕人聚會狂歡的必備品，哈啤選擇了中國年輕人最熱愛的短視頻平臺快手。今年6月，正值世界杯狂歡期間，快手平臺上發起了一場炫酷、熱鬧的“哈啤拉拉拉”全民挑戰賽，吸引了大批年輕人一起盡情參與狂歡。

從前期傳播到后期引導，快手在傳播節奏和營銷打法上科學而精細。活動預熱期，哈啤入駐快手開設品牌號，由官方發起原創短視頻，專屬音樂入駐音樂庫，通過信息流開始擴散話題。隨著活動進一步發酵，快手發起了#一起哈啤拉拉拉#征集活動，征集花式拉蓋腦洞視頻，粉絲總數超千萬的5位快手紅人組團助威，不同網紅達人通過創作不同特質的視頻，號召鼓勵粉絲積極參與征集活動，信息流廣告的投放瞬時增加曝光，引發年輕人的參與熱潮，徹底引爆活動。在擴散期，快手通過站內外引流，持續進行話題炒作，讓話題熱度不減。

用戶積極挑戰引發了參與熱潮，活動共收獲924條作品，932.8萬參與，聚合頁超過7000W的播放量，評論數超700W，喜歡數超20W。金網獎評委對案例給予了充分肯定，“從官方發起，到網紅聯動，快手激發用戶的參與感，拉近了品牌和年輕用戶的距離，創造爆款話題達成營銷目標，這是短視頻賦能營銷的經典案例。”

 品牌主和快手玩兒點不一樣的

當下全民短視頻時代，人們將越來越多的注意力和娛樂時間轉移到短視頻上，短視頻作為當下的營銷風口，成為品牌爭奪用戶的全新戰場。更懂中國市場、更國民、更社交的快手形成了獨特的商業價值，圍繞產品功能打造獨有的商業化模式，充分利用海量流量及大數據技術優勢普惠商業合作伙伴。

在峰會上，劉依涵向現場觀眾傳遞了快手給商業伙伴帶來的營銷價值，“快手的老鐵經濟，有溫度、有信任度和忠誠度的強社交鏈，這讓快手短視頻營銷具有更強的轉化力和帶貨力。目前快手通過建立包括展示廣告產品、社交互動產品和內容生態產品的短視頻社交營銷產品矩陣，為商業客戶提供了高效、有效的營銷解決方案。”

快手銷售副總裁劉依涵

擁有過億的用戶的快手，積累了海量的數據，并通過大數據進行用戶畫像，根據個人興趣愛好和區域特點，讓品牌信息精準觸達目標受眾。快手已開放平臺上最優質的內容資源和流量，全面擁抱商業化，通過構建完善的商業化產品生態，讓品牌在內容營銷的風口上好風憑借力，和用戶玩起來！

關于金網獎：

金網獎由金網匯創辦于2009年，是網絡營銷領域兼具國際化與本土化的權威獎項。在新消費環境下，金網獎致力于推進企業數字商業進化，推動人、生活與商業的完美融合，構建新連接關系，促進智慧新生活、未來新商業的達成。

   轉自：中華網 

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