四線城市成為快速消費品滲透重點

　　近日，市場調研公司尼爾森發布了《品質生活新趨勢》報告，報告顯示，2017年6月至2018年6月，快速消費品品類線上線下增長10%，其中線下增長5%，線上增長28%；2018年前6月，線上線下增長14%，其中線下增長8%，線上增長34%。2018年1～6月，尼爾森監測的40個快速消費品品類，線上線下全渠道增長11%。線下渠道占82%，同比增長6.6%，線上渠道占比18%，同比增長34.2%，其中B2C增幅44%，C2C增幅僅為2%。

　　同時，報告提出快消品類的發展目前呈現出品質生活、便捷體驗和低線潛力三個特色。分品類看，統計京東超市數據，B2C快消品非食類平均增幅41%，舒適、愛寵、女性、清潔、精致生活是新增長點，代表商品面巾紙、貓糧、衛生棉條、浴室清潔、男士身體護膚分別增長58%、77%、92%、67%和132%。B2C快消品食品類平均增幅為46%，其中以啤酒、進口包裝水、干脆小食、果汁、進口餅干代表的有娛樂性、高品質、休閑性、健康性特色的商品分別增長66%、75%、100%、97%和61%。

　　報告同時顯示，大快消行業以無界零售為核心的線上線下融合模式，更好地滿足了消費者對于便利性的訴求，從而進一步推動消費者線上購物。隨著線上購物體驗的愈加完善，消費者提出了更多便捷性需求，如生鮮食品，有66%的消費者傾向網上下單、2小時送達，15%的消費者傾向網上訂購、門店自提。

　　從城市級別來看，尼爾森數據顯示，網購潛力人群90后在三四線線城市占比最高，達41%。同時，消費升級正在向四線城市轉移，對比2017年，一線城市家庭消費支出增加為15%，而四線城市家庭消費支出較去年增加了21%。其中，一線城市新增消費多在休閑度假旅游、子女教育、外出就餐、和服飾美妝等方面，四線城市新增消費多在子女教育、日用品、外出就餐和水電煤等方面。

　　此外，根據尼爾森的調查，對比一線城市57%的比例，四線城市消費人群81%的消費金額花在線下渠道，但四線城市網購金額增加比例為23%，相比一二三線城市展現了巨大增長潛力。（李子晨）

　　轉自：國際商報

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