紅利已過，農業新媒體或迎來大變革!
新玩法、新趨勢、新風口已經形成!面對新環境,農業企業和農業新媒體人都必須要審視當下,眺望未來。
未來,除了緊跟趨勢之外,還需要抱團與合作!否則,錯過不僅僅賺錢的時機,還會錯時讓自己蛻變的機會。
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自媒體迎來最好的年代:給錢、給流量
自2012年,微信公眾向普通用戶開放,公眾號已經走過7個年頭。
自媒體創業已經蔚然成風。微信公眾號帶領著快手、今日頭條、抖音等一批一批自媒體平臺沖鋒陷陣,占領一片片藍海。
同時,傳統廣告市場的沒落下,廣告主對網絡渠道的用戶更感興趣,于是更多的商業資源逐漸從傳統媒體流向自媒體。
基于公眾號、頭條號、百家號、企鵝號、一點號、短視頻等自媒體人已經成為三農領域自媒體人主要陣地,而且還有燎原之勢。
另外,各大自媒體平臺紛紛出臺扶持政策給錢、給流量。目前今日頭條平臺內,包括頭條號、西瓜視頻、微頭條、悟空問答等產品,已經有3萬個三農賬號,還推出“三農合伙人”、“扶貧達人計劃”計劃給流量支持,百家號推出了“豐年計劃”,投入五億元、百萬流量支持三農領域創作者;一點資訊特別推出“點金計劃”“晴朗計劃”扶持自媒體政策,趣頭條內容創作者推出一系列激勵和扶持計劃,包括每天200萬元的分成獎勵,以及每月最高3萬元的保底收入計劃等。
除了各大平臺扶持之外,MCN、媒體電商、短視頻等新媒體變現形式紛紛涌現分羹市場。
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但紅利已過,下半場已開啟
紅利已過,但新風口太大!這是農業自媒體人遭遇的新困境。
其實,在三農領域除歡子,巧婦九妹有公開的收入報道,其他三農自媒體的收入大家都無從得知。其實,整體上來說頭條上的三農自媒體,大部分都收入寥寥,尤其是新手。
有一位農業自媒體告訴筆者,現在自媒體多元化之后,目前單純靠公眾號的收入已經開始下滑,單純依托流量的方式走下去的路子比較艱難。另外,因精力有限,要出售手里面的幾個公眾號,未來不再做流量號,而專注內容做創新,同時加大原創能力。這或許是自媒體人的覺醒!
另外,當下已是新媒體紅利過后的洗牌期:閱讀量普遍下跌至2%-5%,粉絲新增困難,流量獲取成本過高,微信官方封號動作也更加頻繁...
2018年對于自媒體人來說:艱難與自救的一年,自媒體不好做了已成共識。
其中,國家對自媒體的限量注冊、騰訊對朋友圈改版、短視頻介入、流量被肢解、閱讀量下降..新媒體紅利期已經過。
但挑戰也是機會!
業內人也指出:媒體電商、社群營銷、短視頻、MCN、知識付費等媒體商業化已經成為新風口,農業企業對新媒體的關注也已經覺醒。
也許,新媒體下半場,才剛剛開始!
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看清未來:趨勢只能走得更好,但抱團才能走得更遠
對于農業自媒體人,在新媒體時代,除了把握趨勢之外,抱團成為另外一條出路。畢竟,自媒體把握趨勢會走得更好,但抱團才能走得更遠。
比如,中國農業新媒體聯盟,定位農業媒體人、新媒體平臺和農業企業之間的橋梁,幫助農業自媒體人尋找商業機會和價值再造,抱團農業自媒體人一同前行。
據悉,農業新媒體聯盟于2016年,是由多家農業自媒體人共同發起的聯盟組織。該聯盟宗旨在促進農業自媒體人價值的挖掘、培育、服務與變現,激發各行業優秀人才的智慧與創造力。目前覆蓋逾4億農業領域精準用戶,是目前中國最大的農業新媒體聯盟組織。
據了解,該聯盟通過邀請制與自由申請的方式吸納新成員。當前已經有12家聯盟發展單位,均為農業新媒體大號及創始人。同時,該聯盟還設立一定進出機制,其首要的條件:聯盟成員的申請進入條件是在行業內具有一定的影響力和持續且優質內容的輸出。
同時,該聯盟以種植、養殖、電商、農業金融、產權交易、休閑農業等6大業務運營框架組建聯盟媒體矩陣,覆蓋農資、種植、養殖、農業電商、農村金融、土地流轉、休閑農業、有機農業等20多個農業精準細分行業。其通過全行業覆蓋、到達率的方式幫助企業實現傳播價值的最大化與精準度。同時,該聯盟除了廣告收益之外,還幫助企業進行品牌策劃、行業會議、新媒體培訓、資源整合等業務范疇確保聯盟獲利。
另外,2018年,該聯盟還殺入農業自媒體MCN領域,開啟自媒體孵化之路,目前已經將旗下部分成員以MCN團隊的形式全盤操作入駐趣頭條和一點資訊。
未來,該聯盟還將有更宏大的計劃。比如:培訓、知識服務、自媒體孵化...
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聚勢·謀遠:為農業企業和自媒體賦能
眾所周知,新時代,傳統企業的傳播方式已經發生巨變!
“目前,企業傳播環境與渠道已經被顛覆,作為企業和自媒體人都需要站在未來思考當下。比如,企業的傳播和適應時代,自媒體如何滿足企業品牌傳播。”中國農業新媒體聯盟秘書長仝振剛分析道,“未來,農業新媒體聯盟將聚集力量,希望成為新時代下企業傳播解決方案提供者,更是自媒體人賦能者”。
尤其是,農業新媒體聯盟與各媒體平臺、農業新媒體人、農業企業共同搭建的行業年會,已經成為各大平臺發布新政策的窗口,自媒體人大聚會,以后還將成為農業傳播領域的風向標。
據了解,2018年1月22日,第一屆中國農業新媒體聯盟年會成功舉辦,吸引力頭條號三農、企鵝號三農、清博大數據等媒體平臺以及北方農資周刊、駿景農業主編施驥、快樂農人驛站郝秀芳、吾谷網、農藥助手、三農視點、農地圈、農業行業觀察等涉農新媒體,美菜網、奧科美等企業的參會,并評出“2017最佳公益助農獎、最佳策劃傳播獎、最佳商業實踐新媒體、農業新媒體影響力人物、最具影響力新媒體、農業成長最快新媒體、最佳原創新媒體、農業新銳新媒體、農業新媒體‘流量王’、農業行業創新新媒體、最佳企業新媒體、最有人氣新媒體、最有價值三農新媒體平臺、最佳新媒體工具獎及2018年最具潛力三農新媒體平臺”等15個獎項。
目前,第二屆中國農業新媒體年會將于1月12日在北京舉辦,定調“聚勢·謀遠”,并為農業新營銷指路,與自媒體人暢聊2019年農業新媒體新思想與新玩法。
從年會組委會獲悉,該聯盟已經邀請了新浪微博、今日頭條三農、企鵝號三農、阿里大文娛、一點資訊、西瓜視頻等三農媒體平臺出席發布2019年新趨勢,還邀請巧婦9妹、駿景農業、聚火科技等自媒體大佬作主題分享,屆時將頒出40多個行業獎項,同時還邀請武漢禾大科技、新浪微博金梧桐縣域論壇、旭日農業科技、新疆以果沙漠農業等實戰派分享農業品牌傳播的經驗與心得。
農業新媒體變革正在發生,如果你錯過2018,請勿再錯過2019!
轉自： 中華網
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