在眾多商家火熱的促銷浪潮中，一年一度的“雙11”購物狂歡節再次來臨。與此同時，單身族也迎來了屬于自己的另類娛樂性節日“光棍節”。11月11日，“光棍節”當天，途牛旅游網對外發布《2019獨行俠旅游消費分析》，基于在途牛預訂的單人訂單數據，分析了國內獨行俠們的出游原因、客群特征、旅游偏好和消費愛好等。“一人經濟”盛行90后成獨自旅游主力途牛大數據顯示，過去一年，通過途牛獨自旅游的游客人次同比增長18%。在“一人經濟”盛行并不斷擴大的當下，選擇“一個人旅游”的不在少數。隨著時代的發展，獨自旅游背后反映的不是“孤獨”，而是令人羨慕的“自由”。相比家庭、情侶、朋友結伴同游，獨自旅游的人在經濟、時間安排上更加獨立自主，在旅途中可以更無拘無束地享受閑暇時光。
事實上越來越多的年輕人正在很愉悅地享受獨樂樂，“一人食”外賣、“一人用”美容院、單人KTV、單人旋轉火鍋、膠囊酒店、寵物經濟等新興市場因此而蓬勃發展。“一人經濟”瞄準的，除了日益龐大的單身族還有那些在快節奏、高壓力社會生活中包括已婚人士或情侶在內的渴望“自我時光”的人。具體到“一人旅游”，過去一年，途牛服務的獨行俠當中，按照年齡層劃分，00后及以下占比8%，90后占比34%，80后占比32%，70后占比19%，60后及以上占比7%。由此可見，經濟獨立、旅游經驗豐富、自我意識強烈的80、90后更享受一個人的旅程。尤其是90后，他們愛好美食和自然人文景觀，喜歡制作旅行vlog、短視頻分享旅游經歷，出游人次占比高于80后，同時選擇當獨行俠的人次同比增長也非常明顯，漲幅達12%。從性別角度而言，過去一年，選擇獨自度過旅程的女性游客占比達到53%，而男性游客占比為47%。女性為何更青睞一個人出游？途牛用戶調研數據揭示了其中的原因：62%的女性受訪者是為了尋求自由和獨立的感覺；58%希望擁有自己的私人空間，不斷探索和發現新事物；52%認為可以自主選擇出游目的地，48%想要結識新朋友并擁有獨特的體驗。在獨自出游時，目的地安全系數是女性游客考慮的首要因素。獨行俠玩出更多花樣文化游、美食游、戶外游皆心儀
途牛大數據顯示，過去一年，獨行俠選擇跟團游和自由行的人次占比分別為58%、42%，跟團方式省心省力，而自由行可以讓獨行俠深度游覽目的地。在幫助游客深度體驗目的地方面，早在2015年，途牛便上線了“當地玩樂”頻道，產品包括旅游目的地一日游、多日游、主題樂園、交通接駁、戶外探險、觀光巴士、美食、博物館、展覽等，助力游客深度暢游目的地。2018年，途牛又搭建“目的地”頻道，能夠基于用戶時間和位置進行智能推薦，用戶通過該頻道可以在目的地即時在線預訂碎片化旅游產品，滿足自己在目的地吃、住、行、游、購、娛各方面的需求。此外途牛“牛跟班”微信群服務，可以為出游中客戶提供“旅游攻略咨詢”、“出游中產品預訂”、“SOS緊急支援保障”、“旅行社交平臺”等多場景服務，切實保障游客尤其是獨行俠的出游體驗。行程時間安排方面，選擇3天及以下行程的獨行俠人次占比達到34%，4-7天行程的占比48%，8天及以上行程的占比18%，以便更好地放空自己，享受自在時光。一個人旅游雖然提高了自由度，但也使得出游成本有所增加，這是由于要單獨承擔酒店、交通、飲食等費用。途牛大數據顯示，過去一年，獨自出游的游客人均旅游花費比其他類型游客要高出16%左右。
在消費升級大趨勢下，盡管出游成本有所增加，但并不意味著獨自出游的客人會為難自己，尤其是在住宿方面，獨行俠同樣注重品質，最受歡迎的境內酒店有三亞國光豪生度假酒店、廈門泰谷酒店、珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店、上海玩具總動員酒店等；境外熱門酒店有馬爾代夫阿雅達度假村、普吉格雷斯蘭溫泉度假酒店、塞班悅泰度假酒店、巴厘島金巴蘭RIMBA酒店、芽莊哈瓦那酒店等。此外，一個人旅游不需要顧及同伴的需求，可以根據自己的偏好規劃行程，玩出更多花樣。在出游主題方面，文化游、美食游、戶外游等都有不少“粉絲”。具體到文化游方面，前往一些非大眾但自己較心儀的博物館打卡受到不少獨行俠的青睞。過去一年，受獨行俠青睞的境內博物館有陜西歷史博物館、鼓浪嶼鋼琴博物館、湖南省博物館、大理州博物館、上海電影博物館等，境外博物館有迪拜博物館、日本東京國立科學博物館、埃及博物館、大英博物館、曼谷國家博物館等。此外，到目的地品嘗“網紅”美食甚至學做當地特色菜肴以及參加戶外項目比如浮潛、登山、徒步也獲得不少獨行俠青睞，考一張潛水證、獲得徒步證書等都讓他們覺得人生更充實。獨行俠客源城市北京居首中長線目的地熱度更高
途牛大數據顯示，過去一年獨行俠客源城市前十名分別為北京、上海、南京、深圳、廣州、天津、沈陽、武漢、成都、重慶。獨自旅游的用戶較多集中于經濟發達地區。從出游方向上看，獨行俠周邊游、境內游、出境游的人次占比分別為20%、34%、46%。相比與他人同游者，獨行俠更加偏好中長線游他們最喜歡的境內游目的地前十名依次為三亞、西安、杭州、麗江、珠海、南京、大理、成都、廈門、武漢，出境游目的地國家前十名分別為日本、泰國、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、法國、意大利、瑞士。
帶有文藝氣質的中長線目的地，各具特色的“網紅”打卡地受到追捧比如西安的大唐西市、曲江書店、永興坊、回民街等，成都的大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子、錦里、U37創意倉庫等出境方向，“一人經濟”流行的日本，在“最受獨行俠喜愛的境外目的地國家”中實力霸榜，在日本到處都是“一人行”的標志，街頭上隨處可以找到適合單人消費的商店，還有不少為單身人士量身打造的服務，如電影院提供分隔座位，游樂場為單人游客提供特殊通道，雜貨店出售一人份的調味品和蔬菜……具體而言，日本方向，大阪、京都、奈良等地更受獨行俠的偏愛。隨著中國“空巢青年”的增多，以及更多人青睞與享受自我空間，一個人旅游市場將有更大的發展空間，也將給在線旅游企業帶來更多市場機會。市場機會。市場機會。 (倪申• 周長潤 付靜)
轉自：中國產業經濟信息網
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