草堂文創館富有文化韻味的內飾風格。
位于成都建設路的新華文軒·軒客會經常舉辦各類文化活動。
提起文化創意產業，大多數人的本能反應就是去那些時下熱門的潮流地帶或是創意集市一飽眼福。很少有人發覺，近年來，許多傳統文化場所已在不知不覺中完成了一場文創領域的華麗轉型，在很多跨界融合的大膽創新實踐上，它們甚至遠遠走到前面，帶給我們耳目一新的別樣感受。
去新華書店看電影
“你有多久沒去新華書店看書了？”這是一個充滿懷舊氣息的問題。
創立于1937年的新華書店，陪伴新中國一代又一代人成長。不知從什么時候開始，“去新華書店看書”漸漸淡出人們的視線。在我國成年國民每天人均閱讀時間不足14分鐘的當下，大多數人首選閱讀方式是微信、APP等“速食”信息，其次是一些“高顏值”的創意類“舶來”書店。以“新華文軒”為代表的傳統書店可謂挑戰重重。
如何在逆勢中破冰前行？文軒系列品牌狠抓“眼球經濟”，通過各種豐富多彩的跨界嘗試，最大程度吸引公眾關注，讓逛新華書店再度變為一件很“潮”的事。
不同于大多數書店活動區域里那種幕布一拉的幻燈片，位于成都市高升橋的新華文軒成都購書中心可是結結實實地引入了一家真正的影院——太平洋影城（武侯店）。2009年春天正式進駐購書中心時，這個全國首家開進書店的影院猶如一列高速火車沖進了書堆里，頓時引發業界一片嘩然。
時任四川省電影公司市場部總監的蘇力，正是主導這家影院落地的經辦人。當時，他一邊緊鑼密鼓籌備開業，心中忍不住直犯嘀咕：這是當時四川規模最小的電影院，不到2000平方米的面積只能切割為4個多功能放映廳，300多個座位，格局精致，容量極其有限。沒想到開業之后影院形勢一片火爆，經過極短的培育期后，第一年票房就沖到上千萬，以此帶動了書店紅利同期暴增30%，格局雙贏，一時風頭無兩。
究其原因，購書中心經理劉鴻燕分析：2009年是新華文軒的升級轉型期，引入知名院線后正好趕上中國電影大繁榮的上升期，可謂天時；購書中心緊鄰著名三國歷史遺跡武侯祠，帶來了大流量的客戶群，加之文軒的品牌影響力和成熟的賣場配套，為影院落地提供了堅實基礎，此謂地利；更重要的是，在“書店+影院”合作模式建立之初，雙方經過一系列市場調研，發現彼此顧客群屬性有著高度重合，在文化產品輸出上完全能夠打造上下游一體的“生態鏈”，這可謂獨具慧眼的“人和”。
書店和影院一拍即合，此后的良性互動很好地印證了當初的設想：《狼圖騰》《哈利波特》《小時代》《心理罪》等一系列火爆IP的電影首映和新書首發同步推出，電影主創人員+小說作者兩處輪番站臺，電影主題曲時時回蕩在書店中，新書展臺直接放進影院里……從各種細節全方位滿足“觀眾+讀者”的多重視覺享受。
書店和影院還推出積分優惠互換等舉措，讓閱讀和觀影因為人情味的交融而變成了一件“溫情脈脈”的事。顧客在等待觀影的間隙，坐在書店里點杯咖啡，翻上幾頁書，時間很快過去；若是電影結束時間還早，常有觀眾在書店里戀戀不舍，再繼續一小段夜間清涼的閱讀時光。書店為影院積攢了人氣，影院為書店留住了人們匆匆的腳步。
在成都建設路的新華文軒·軒客會，還“隱藏”了一位“網紅”店長。
2015年底，曾騎自行車進行環球之旅的“旅行達人”李瑞宣傳他的自傳體小說《只要在路上，全世界都會幫你》，被軒客會慧眼識金，大力邀約他以“合伙人”的身份進駐軒客會建設路店。當李瑞將陪伴他周游過幾十個國家的自行車掛在了書店的墻頭，隨之進駐的，還有他之前在微博、微信上積攢的幾十萬粉絲關注度。利用“大V”身份，有效打通線上線下熱度的藩籬，自帶話題效應的李瑞，巧妙運用自己窮游網西南地區線下活動負責人和旅游達人的身份，開展多種跨界活動，將每月一期的窮游網主題分享會定點設在建設路書店。一年時間，軒客會先后舉辦了各類旅游活動20多場，逐漸成為成都旅游圈小有名氣的“聚集地”。
粉絲經濟造就了“網紅”書店，轉型一年以來，軒客會建設路店與同期相比，圖書銷售同比增長24%、水吧品銷售增長50%、非書品銷售增長65%，這對于當下處于探索期的實體書店來說，無疑完成了近乎不可能完成的任務。
去杜甫家喝咖啡
“萬里橋西一草堂，百花潭水即滄浪”。坐落在浣花溪畔的杜甫草堂，是中國文化版圖上繞不開的經典地標。而今再去草堂，我們不但能夠追慕一代詩圣胸懷天下的傲然風骨，走累了，還能在大雅堂西側的草堂文創館內悠然坐下，點上一杯這里獨有的“草堂咖啡”，體驗別有一番情趣的草堂“風雅頌”。
眼前的草堂文化館占地2000多平方米，于2016年中秋節正式開放。這座三進四合院內有乾坤，處處充滿驚喜：第一進是以書吧格調為主的創意生活館，天井內三四張竹椅，正是品茗的好去處；第二進是與非遺結合的文創手工館，這里的蜀錦、蜀繡、竹藝、漆器等皆為成都知名的非遺品牌，所售產品皆是這些品牌為杜甫草堂量身定制的“詩圣特供款”；第三進則是與文化活動相結合的互動體驗區，經常邀請不同專業的藝術大師帶來不同主題的文化雅集。三重院落節節遞進而又相互輝映，11個展廳里600余種原創產品令人目不暇接。
杜甫草堂自唐代初建，歷經宋元明清歷代修葺擴建，形成了非常獨特的混合式中國古典園林。其中蘊藏著唐代遺址文物、瓷器、陶器、名人字畫等5萬余件藏品。這里名木古樹與園林小景交相輝映，步步皆有出處典故，共同構成了一個內涵挖掘不盡的超級IP。如何將這個IP用好，既能反映它的典雅精髓，又能為它注入更多時代活力，同時還將它所帶來的精神啟迪貼近現代人的生活？這是一個慎之又慎的命題。
草堂管理方最初在打造文創產業鏈時，就提出下列方針：為草堂形象添彩，以文化傳承為先，注重特色保護，接軌當代審美。詩圣文化中的豐富意象一下子生動鮮活起來：
“黃四娘家花滿蹊，千朵萬朵壓枝低”的詩句衍生出草堂鮮花餅，皆是萃取300畝草堂中的自產花卉結合現代工藝做的“限量款”。草堂礦泉水則取自《春夜喜雨》的意象：好雨知時節，當春乃發生。瓶標上“春夜喜雨”四字，是草堂博物館精心甄選了歷代數十幅名人謄錄的杜詩，最后選定了“揚州八怪”之一的鄭板橋所題墨寶。即使是小小幾只青瓷三聯杯上，也濃縮著“花徑不曾緣客掃，蓬門今始為君開”的巧妙心思……融入杜甫詩歌的“詩意畫茶墊”、包裝玲瓏小巧的“杜甫小酒”等原創設計的文具用品、旅行用品以及Q版書法產品琳瑯滿目。隨意拿起一份小小的紀念品，都會驚喜地與杜詩中的經典意象乍然相逢。杜甫一生所創的1455首經典詩詞，為系列文創產品源源不斷的開發提供了取之不盡的文化源泉。
成都著名書畫藝術家以杜詩為藍本創作的杜詩書法和杜甫詩意畫，則為草堂文化注入了更多時代內涵，巧借一度走紅網絡的“杜甫很忙”玩笑梗，Q版杜甫走上了書簽、名片盒和手機殼，笑容可掬的杜老先生牽著胖嘟嘟的大熊貓，穿越1300多年的時空，向杜甫草堂的中外游客招手問好，一下子拉近了文創與人心的距離。
目前，草堂文創主要通過“品牌授權”和“實體店+電商”兩種經營模式開展，對合作商家以“文化產品所占比例”“草堂文化活動配合度”“產品銷售額”三個方面進行考核。在今年的國慶中秋雙節期間，看似“文藝高冷范兒”的杜甫草堂涌入游客25.3萬人次，其中文創館成為增加游客吸引力和黏著度的重要特色廣受歡迎。
轉自：中國經濟網
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