“一江山水如畫夢，萬千燈火照歸舟。”夜幕降臨，位于安徽省馬鞍山市長江之畔的長江不夜城旅游休閑街區（以下簡稱“長江不夜城街區”）緩緩揭開如夢似幻的面紗，璀璨的霓虹勾勒出古色古香的建筑輪廓，飛檐斗拱在光影中盡顯東方神韻。
近年來，長江不夜城街區以“長江文化”為核心，著力打造“夜景+夜演+夜宴+夜購+夜娛+夜宿”等多元業態，激活城市夜間經濟，實現旅游品牌影響力和經濟效益雙豐收。前不久，長江不夜城街區入選第四批國家級旅游休閑街區。
千年文脈 現代演繹
一江碧水向東流，千年文脈貫古今。源遠流長的長江文化鑄就了長江不夜城街區的靈魂與根基，是其創新發展的精神命脈和動力源泉。
漫步街區，全長375米、高12米的標志性建筑--“千里長江畫卷”景觀墻宛如一幅流動的史詩長卷，格外醒目。青海塔爾寺、西藏布達拉宮、四川杜甫草堂……這幅巨制將長江沿線11個省區市的城市特色、歷史風情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等立體呈現，讓游客在移步換景中感受長江文化的豐富多彩與博大精深。
走進“千里長江畫卷”景觀墻一層，一間間風格各異的商鋪內，特色小吃琳瑯滿目，長江流域的飲食文化在此匯聚升騰。拾級而上，十余座特色舞臺次第展開，川劇變臉、佤族火舞、云南孔雀舞等各地特色演出輪番上演，宛如一場流動的長江文化盛宴，吸引著天南海北的游客慕名而來。
“在這里，不僅能一站式品嘗長江沿線特色美食，還能沉浸式體驗各地非遺，真是既飽口福又飽眼福。”來自河南的游客孫曉偉贊嘆道。
“長江不夜城街區是馬鞍山市重點打造的文旅融合標桿項目。”馬鞍山文旅集團黨總支副書記、總經理賈連江介紹，街區以長江文化為主線，運用光影技術、電影化布景，將長江流域11個省區市的特色文化符號進行藝術化再現，為游客帶來“一步一景、一步一娛”的沉浸式體驗。
為了激發更多青少年對長江文化的認知與認同，近年來，街區大力發展研學旅游，系統構建長江文化、詩歌文化等六大主題研學課程體系，精心設計“長江不夜城一日游”“我與李白有個約會”等多條精品研學線路，讓長江文化在青少年心中生根發芽。
“通過一系列沉浸式、互動式的研學課程，越來越多的青少年在寓教于樂的體驗中深刻感受到長江文化的博大精深。”長江不夜城街區工作人員介紹，2024年，街區累計接待參加研學活動的中小學生達6萬人次，已成為安徽展示和傳播長江文化的重要窗口和體驗基地。
百“藝”爭流 沉浸體驗
沉浸式演藝是長江不夜城街區的另一大亮點。近年來，街區通過創新性的藝術表達，將裸眼3D、全息投影等前沿科技與真人表演、情景演繹融合，打造出獨具特色的文化體驗空間，為游客帶來全方位、多感官的沉浸式體驗。
從極具民族特色的沿江舞蹈到絢麗多彩的花車巡游，從原汁原味的非遺表演到震撼人心的光影秀，這里“月月有主題、周周有活動、天天有精彩”。目前，街區常備演藝團隊60余人，持續為游客呈現精彩紛呈的文化盛宴。
夜幕降臨，華燈初上。在流光溢彩的燈光映照下，長江主題花車巡游在街區驚艷亮相，將沿江各省區市的文化符號生動呈現。安徽花車以文房四寶為魂，宣紙鋪展、徽墨留香；四川花車將沸騰的火鍋“端”上街頭，升騰著巴蜀熱情；江西花車通過瓷器元素，訴說千年瓷都故事……每輛花車都是一幅流動的長江風情畫，將長江沿岸的萬種風情濃縮于此。
“這些花車不僅好看，還讓我對長江文化有了更深的了解。”河南游客孫永輝說，“如果有機會，我要沿著長江走一趟，親身感受這些地方的魅力！”
除了沉浸式演藝，多彩主題活動也是街區吸引游客的一大法寶。
今年春節期間，長江不夜城街區以“點亮中國夢”為主題，舉辦首屆“長江國燈會”活動，成為馬鞍山春節旅游的熱門打卡地。數據顯示，燈會期間，街區累計接待游客8萬人次，實現門票營收240萬元。“得益于燈會的舉辦，街區春節綜合營收顯著增長，由去年的250萬元攀升至450萬元。”賈連江說。
“長江不夜城街區的成功，關鍵在于構建了'文化引流-體驗留客-消費變現'的完整閉環，實現了游客從'旁觀者'到'參與者'的轉變。”馬鞍山市文化和旅游局黨委書記、局長何俊說，“我們將持續推進文旅產業深度融合，以沉浸式演藝為載體，以數字科技賦能傳統文化，致力于將馬鞍山打造成為全國夜游經濟標桿。”
業態融合 活力迸發
近年來，長江不夜城街區持續深化商文旅融合，大力發展夜間經濟，以新“夜”態激發新消費，以新場景創造新體驗，成為安徽夜游的新地標，不僅有效填補馬鞍山夜經濟的短板，更成為推動城市文旅產業升級的新引擎。
去年7月，長江不夜城街區“以酒為媒，以蝦為約”舉辦第二屆啤酒節，并結合非遺表演、民俗歌舞等多元文化活動，為游客提供了豐富的消費體驗。據統計，啤酒節共接待游客25萬人次，實現直接營收120萬元，并帶動街區整體營收突破200萬元。
當前，長江不夜城街區已構建起“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費生態。街區入駐商戶超150家，涵蓋文化創意、非遺體驗、特色餐飲等領域，提供直接就業崗位500余個，間接就業崗位3200余個。
為進一步推動發展，街區還創新采用“免費入園+商戶聯營扣點”模式，降低商戶創業壓力，吸引多元業態入駐。同時，根據商鋪經營水平、游客滿意度等因素，街區實行“末位淘汰制”，有效提升旅游服務質量。“通過常變常新的主題活動持續引流，街區形成了'精品演藝+創意活動+商業消費'的閉環，實現街區、商戶、游客三方共贏。”賈連江說。
數據是發展成果最有力的證明。自投入運營以來，街區累計接待游客超1100萬人次，實現營收8500萬元。同時，街區還帶動了城市夜游經濟的增長，綜合收入達8.3億元，帶動周邊3公里內酒店入住率提升40%，夜間消費規模占比全市總量的75%，進一步推動城市夜經濟的升級，促進馬鞍山市經濟結構轉型。
何俊介紹，下一步，馬鞍山市將以長江不夜城街區為支點，整合長江岸線資源，共同打造“長江采石磯文化生態旅游區”，形成“白天觀景+夜間消費”的全時段旅游體驗；加強跨區域聯動，和沿江城市合作打造文旅走廊，實現資源共享；推動業態融合與品牌共建，以“文旅+科技+夜經濟”模式構建“詩意夜游”品牌，努力將文旅產業打造成為全市支柱產業。（朱文文）
轉自：中國旅游報
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