淡化門票經濟以全域旅游促產業轉型

　　5月19日是第八個“中國旅游日”，各地緊緊圍繞“全域旅游，美好生活”這一主題，開展了一系列豐富多彩的宣傳、推介活動，推出的惠民措施超過3000項。今年的“中國旅游日”恰逢周末，全國近百家景區施行免票和降價優惠措施，讓公眾真正享受了旅游日的大禮包。

　　以免門票為代表的淡化門票經濟舉措，一方面是黨和政府不斷滿足社會公共利益訴求、塑造旅游目的地形象的有力體現，另一方面也代表著旅游發展不再以門票經濟為主，而由景點、景區理念向區域旅游理念轉變的生動實踐。

　　“全域旅游，美好生活”，這要求我們要從理念上更新變革，在實踐中探索創新。旅游業發展要“跳出旅游看旅游”，從全域旅游的視角，站在“滿足人民日益增長的美好生活需要”的高度，發揮先導作用，塑造品牌形象，提升區域知名度、影響力和吸引力，真正做到以全域旅游帶動全域發展。

　　盡管景區免門票會失去一部分收入，但會吸引更多的游客光顧、延長游客的行程，進而帶動交通、飲食、購物、住宿等環節的消費。一張免掉的門票，撬動的是全域旅游升級，將助推第三產業實現大發展，進而帶動整個區域的轉型升級。

　　以免門票為杠桿，撬動更多人流聚集，對于提升地區綜合收益和知名度成效顯著，這一連鎖反應已在很多旅游目的地得到驗證。例如，推行了10多年的杭州西湖免費，為杭州帶來了火爆人氣，不僅造就了節假日西湖景區人流涌動的盛景，城市其他景區（點）也從其溢出效應中受益。

　　當然，在門票經濟方面也有一些教訓。例如，湖南鳳凰古城2013年一度向游客收取148元的大門票。因為強制性的購票要求，提高了游客出行成本，不少人選擇放棄前往鳳凰古城旅游，門票成了第一張倒下的多米諾骨牌，游客減少，直接帶來了古城內商戶的經營壓力，破壞了區域經濟的活力。當地居民的抱怨以及負面輿情的發酵，使得古城決策者最終不得不放棄收門票的做法。

　　最近，筆者在關注“西三角經濟圈”的重慶、西安和成都三地五一小長假游數據時，發現了一個值得研究的問題。據統計，五一假日期間，重慶、西安和成都分別接待游客1735.75萬人次、1014.56萬人次和983.8萬人次；同比分別增長21.6%、69.05%和12.0%。仔細研究發現，三地五一期間的旅游收入與游客接待人數不成正比。游客接待人數不足千萬的成都，旅游收入高達134億元。相比之下，游客接待人數比成都高兩倍的重慶，收入卻少了22億元。大三角另一端的西安，以45.05億元的成績墊底，約等于成都旅游收入的三分之一。

　　對于這些數據，尤其是西安、成都游客接待人數相仿，旅游收入卻相差三倍，究竟差在哪兒？細細分析，筆者認為，旅游產品結構問題可能是一個重要因素。古城西安以文物、文化遺產之類的觀光游產品見長，游客消費以門票消費或門票經濟為主，基本都是一次性收入，尚未形成完整的旅游產業鏈條。而成都度假休閑游發展比較成熟，通過“潤物細無聲”的方式，將游客的消費融入城市各個行業、各個角落，更符合現代旅游消費的潮流，也更容易讓游客“埋單”。不難看出，盡管在門票經濟上不占優勢，但旅游產品本身的高品質以及城市旅游產業鏈的高成熟度優勢，讓成都在旅游收入上超過西安，這也為西安旅游全域化升級和高端化改造提供了借鑒。

　　實踐證明，在旅游業快速發展的今天，“零門票”模式已成為拉動全域旅游經濟發展的重要方式。盡管考慮景區的稀缺性和持續發展，并不是所有景區都適合實行免門票，但淡化門票經濟作為一種潮流，的確值得更多景區和旅游目的地借鑒。

　　希望更多的旅游目的地摒棄門票經濟依賴，犧牲景區門票“小利”，做大城市或區域旅游和相關產業“蛋糕”。在一定程度上，免門票代表著一個城市或區域的氣度，體現的是決策者整體思維和戰略眼光，這樣的城市和區域何愁沒有未來？（馬振濤）

　　原標題：淡化門票經濟以全域旅游促產業轉型 一張免掉的門票，撬動的是全域旅游升級，將助推第三產業實現大發展，進而帶動整個區域的轉型升級

　　轉自：中國旅游報


 

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