名創優品攜手《黑神話：悟空》 講好中國文化出海故事

　　名創優品再度攜手“超級IP”。日前，名創優品與《黑神話：悟空》聯合主題店正式啟幕，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創優品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發，名創優品也官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。

　　自2024年8月發售以來，《黑神話：悟空》迅速獲得全球范圍內的廣泛關注和追捧。名創優品作為“全球IP聯名集合店”品牌，已合作超過150個全球知名IP。此次聯合，不僅為消費者提供了更加豐富與高品質的IP消費選擇，更為IP聯名市場提供了新的范例。

　　強強聯合 挖掘傳統文化新活力

　　2024年，《黑神話：悟空》在全球年度游戲大獎TGA中斬獲年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項，實現中國游戲史上“零的突破”。在2024年Steam大獎評選中，《黑神話：悟空》榮獲包括“年度最佳游戲”“縱使手殘仍大愛”以及“杰出劇情游戲”等三項大獎，成為中國文化輸出的一張亮麗名片。

　　如何將傳統的東方文化元素進行時尚化、年輕化的演繹？《黑神話：悟空》和名創優品探索出了一條獨到的新“解法”。

　　據了解，黑神話官方衍生品以現代的設計和制作工藝，通過推出毛絨玩具、徽章、襪子及各類配飾等周邊產品，打造“IP爆款”，使得全球消費者能夠以更加直觀和親近的方式接觸和了解中國文化，引發文化共鳴。其推出的八戒毛絨公仔，以可愛的形象和精致的工藝，受到了眾多消費者的喜愛。

　　此次作為聯合主題店亮相的MINISO LAND北京壹號店，以獨具匠心的"金箍棒穿樓"3D裸眼設計驚艷全場，巧妙結合輕微動效與金箍棒實體裝置，為消費者打造了一個充滿奇幻色彩的沉浸式體驗空間。同時，店內還設計了多個打卡點，邀請多名Coser扮演游戲角色，打造了互動式的消費場景，讓粉絲們感受到別具一格的消費樂趣。

　　業內人士表示，此次聯名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內涵，將傳統文化與現代消費緊密結合，讓傳統文化煥發出新的生機與活力。這不僅滿足了消費者對文化創意和高品質消費的需求，也為中國文化創意產業的創新發展提供了新路徑。

　　示范引領 展現中國品牌獨特魅力

　　作為高度全球化的中國品牌，近年來，名創優品在激烈的市場競爭中異軍突起，帶領中國品牌不斷突圍，實現了從“中國名創”到“世界名創”的跨越。

　　公開數據顯示，截至目前，名創優品已與超150個知名IP形象在全球范圍內開展合作，實現超過8億件IP產品的銷量。全球前10大IP授權商有6個、前20大IP授權商有9個，均已和名創優品達成合作。

　　名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富此前表示，2024年前三季度，名創優品海外市場IP商品銷售占比超過40%，銷售額同比增長近85%，由此帶動整個海外市場毛利率明顯提升。

　　“文化出海”何以乘風破浪？據悉，此次聯名是名創優品“帶領100個中國IP出海計劃”的重磅力作，具有重要的戰略意義。名創優品將“中國極致供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，首創“全球IP聯名集合店”模式，以遍布全球的零售網絡，讓消費者能夠跨越地域差異，共享情感價值，實現“IP普惠”。

　　這一計劃的實施，不僅有助于推動中國文化的國際化傳播，也將提升名創優品在全球市場的品牌影響力和競爭力，進而實現品牌的高質量全球化發展。

　　名創優品相關負責人也表示，通過跨界合作，名創優品將文化創新轉化為品牌價值，展示了中國品牌在全球市場上的創新能力和獨特魅力。這也將激勵更多的中國品牌積極探索文化與商業的融合之路，通過挖掘中國傳統文化的價值，打造具有國際競爭力的品牌形象，推動中國品牌在全球市場的崛起。

　　蓄勢突圍 多維賦能中國品牌國際化

　　亮相紐約時代廣場的名創優品首家全球旗艦店，不僅打破該場域“沒有中國品牌入駐”的局面，也創造了月營收近千萬元的業績；亮相巴黎香榭麗舍大街的名創優品歐洲最大旗艦店，開業首日業績達57.68萬元；印尼雅加達Central Park的名創優品全球最大門店，開業首日業績突破118萬元再創新高……

　　這些挺進頂流商圈的“超級門店”，彰顯了名創優品“超級IP”+“超級門店”的新發展模式，標志著中國品牌正以強勁的姿態躋身國際商業舞臺，成為全球消費市場的重要參與者。一方面，名創優品推出了一系列具有高品質和文化內涵的周邊產品；另一方面，通過主題店等新業態的打造及系列活動策劃，營造了濃厚的文化氛圍，為全球消費者提供了全方位文化體驗。這種綜合輸出體系的打造，進一步多維賦能中國品牌國際化。

　　截至2024年9月30日，名創優品已累計進入全球112個國家和地區，擁有超7000家門店。如今，在名創優品全球門店中，不僅銷售中國文化IP的周邊產品，也匯聚了來自世界各地的其他知名IP產品，形成了一個多元文化交融的消費場景。這種文化消費生態的構建，為全球消費者提供了更加豐富多樣的消費選擇，也促進了不同文化之間的交流與互鑒，推動了全球文化消費市場的繁榮發展。

　　值得一提的是，通過IP聯名與跨界合作的方式，名創優品將中國文化的內涵和價值以更加生動、形象的方式傳遞給全球消費者，讓世界更好地了解中國文化，提升了中國文化在國際市場的吸引力和影響力。

　　大道致遠，行者無疆。名創優品表示，未來，將繼續致力于通過創新的方式推動中國文化的國際化發展，增強中國文化在全球的影響力，實現文化與商業的雙輪驅動，為全球消費者帶來更多富有創意和文化內涵的產品，以文化自信為邁向超級品牌之路注入不竭動力。（記者 班娟娟）

　　轉自：經濟參考網

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