農歷馬年春節臨近，市場上各種與馬相關的文化創意產品豐富了起來，為人們提供了眾多選擇。其中，山東美術館近期推出的一款文創產品收獲了公眾的廣泛關注。這個后蹄騰空配以一頭凌亂飄逸秀發的小馬有一個生動形象的名字——“馬彪彪”。網友們紛紛戲稱其“發量驚人”“像來不及梳頭的自己”。人們可以借助吹風機模擬出馬兒自由馳騁的場景，還能親手為“馬彪彪”設計發型、搭配發飾，制作出屬于自己的獨一無二的小馬，互動性、體驗感十足。實際上，“馬彪彪”的創意靈感來自齊白石晚年畫的奔馬圖《如此千里》，文創產品采用軟陶材質將平面畫作以立體化的方式還原，讓大師作品打破“次元壁”來到普通人身邊。
無獨有偶，前段時間，同樣火了一把的還有浙江義烏生產的小馬毛絨玩偶。它的誕生來源于一個意外事件：工人在安裝玩偶嘴部時不小心弄反了，從而使這個錯版小馬玩偶在一眾玩偶中顯得格外突出。很多人特地求購這一“隱藏款”，義烏生產廠家也及時抓住商機，加開了多條生產線趕制訂單。電商平臺上，購買了小馬玩偶的消費者也給出了好評，表示這個獨特的小馬“越看越可愛”“萌到了心里”。
上述兩款文創產品的走紅，雖然其中存在一定的偶然因素，但也有其必然性。這兩匹馬的“出圈”在一定程度上符合了人們“物以稀為貴”“標新立異”的心理。與此同時，在年輕群體看來，兩款文創產品具有很強的“網感”。例如，電商平臺上銷售的“開心馬”“傲嬌馬”組合與網絡上常見的“嘻嘻”“不嘻嘻”表情包有著異曲同工之妙，讓人看了忍俊不禁；而“馬彪彪”則被廣大網友冠以“潦草小馬”的稱號，符合許多人對松弛感的追求。
與常規的文創產品相比，上述兩款文創產品恰好為人們提供了某種情緒價值。正如有網友對“馬彪彪”的評價：“精致是人為的，潦草才是常態。”近期的這兩個“爆款”之所以受到人們喜愛，其原因或許在于“真實”二字。社交媒體上存在大量展現精致生活的視頻和照片，人們也大多傾向于將生活中最光鮮亮麗的一面示人，但其實大家都知道，這并非生活的常態和最真實的一面。
在這樣的背景下，兩款小馬文創產品的出現顯得與眾不同，無論是不太講究的發型，還是不總是喜笑顏開的表情，都更加貼近現代人的日常生活。與傳統吉祥物寄托了人們對成功、發財等個人愿景相比，另類文創產品直接指向人們的情緒和狀態本身，提供了更加樸素、平實的精神慰藉和情感關懷，從而促使廣大消費者愿意為這兩款文創產品買單。
近年來，情緒消費成為消費領域的一大熱點，具有較大的潛力和廣闊的發展空間。有調研顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。此次兩款另類小馬文創的脫穎而出，也是情緒價值帶動消費的一個生動體現，給文化領域工作者帶來了一點啟示。未來，如何以情緒價值作為切入點，創造更多人們喜聞樂見、更好滿足人們精神需求的文創產品，是值得深刻思考的問題。（作者：楊心悅）
轉自：光明日報
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